El Ganso desembarca en Colombia, en plena crisis por los terremotos del Chocó

Madrid – Enfrentados sentimientos los que deben reinar hoy dentro de las filas de El Ganso, entre el alborozo de sumar un nuevo mercado, y la desazón de hacerlo en un momento tan complicado a nivel social y humanitario como el que atraviesa en estos momentos Colombia. País en el que la firma española fundada por los hermanos Álvaro y Clemente Cebrián acaba finalmente de desembarcar con la apertura de su primera tienda física.

Fundada en el año 2004, y contando a sus espaldas desde entonces con una ya tan extensa como agitada trayectoria, tras lograr despertar el interés hacia 2015 de L Catterton, la firma de inversión respaldada por la familia Arnault y el holding multinacional francés LVMH, El Ganso abría el primer capítulo de su última etapa de desarrollo con la salida del fondo y la recompra por parte de los hermanos Cebrián del 49 por cien que este ostentaba del capital de la firma hacia finales de 2018. Momento en el que se daba por concluida la tensa relación que desde el primer minuto se terminó por generar entre el fondo y los hermanos Cebrián, quienes tras retomar el pleno control de la compañía pasaron a diseñar y ejecutar un decidido plan de reestructuración para garantizar su viabilidad y asegurar su futuro. Una hoja de ruta que tuvo que redibujarse a marchas forzadas en 2019, tras la disrupción provocada por la pandemia por coronavirus.

Superada esa última crisis, durante la que llegaron a sonar con fuerza los rumores que apuntaban al interés de El Corte Inglés por adquirir la firma, y al de los hermanos Cebrián por valor su venta por unos 50 millones de euros, era ya en 2024 cuando desde El Ganso lograban finalmente retomar de manera decidida sus ambiciones por el crecimiento y por la internacionalización, con la firma de un acuerdo estratégico con la compañía panameña Brand Management Group (BMG). Grupo con el que desde entonces El Ganso, y tal y como estaba previsto, ha logrado firmar su entrada en los mercados de Ecuador, Panamá y Perú, tres mercados que ahora escalan a cuatro con la entrada de la firma, igualmente de manos de BMG, en Colombia.

Primera tienda en Colombia

Ha sido en este sentido la propia firma española la que se ha encargado de informar, este mismo miércoles, 12 de agosto de 2026, de que El Ganso ha aterrizado ya y a comenzado a operar en el mercado colombiano, con la apertura de una primera tienda física en la capital del país, Bogotá. Ciudad que ha terminado por no verse afectada en exceso por los terribles terremotos que sacudieron la región del Chocó, al oeste del país, este pasado 10 de agosto, y en la que la firma madrileña ha pasado a abrir ya las puertas de su primera tienda, en el centro comercial El Retiro.

Puesta en un mayor y justo contexto, la apertura de esta primera tienda de El Ganso en Bogotá y en Colombia viene a dar respuesta, del lado de la firma española, a sus intenciones claras por seguir tomando impulso y crecer en toda la región de Latinoamérica. Propósito que en su nombre están tratando de llevar a cabo desde BMG, compañía que por su lado mantiene a Colombia como un mercado especialmente clave para lograr alcanzar sus objetivos de crecimiento y consolidación en toda la región, donde la compañía panameña, además de con El Ganso, mantiene acuerdos estratégicos para la comercialización y distribución de las colecciones de las firmas de calzado Crocs, On y Hoff. Etiquetas las tres que BMG ya había terminado por introducir en Colombia, abriendo la senda por la que ahora acaban de hacer transitar del mismo modo a El Ganso.

Con esta inauguración, “continuamos nuestra expansión internacional con la apertura de una nueva tienda en Bogotá El Retiro”, se han encargado de anunciar, de manera eso sí marcadamente comedida dadas las circunstancias, desde El Ganso. Una apertura con la que, lejos de quedar solo ahí, la firma abre además “un nuevo capítulo que nos permite seguir llevando nuestro estilo y nuestra forma de entender la moda a nuevos lugares”, defienden.

Ampliando huella comercial en Latinoamérica

Con operaciones a nivel tanto nacional como internacional desde los canales online y físico, desde este a través de tiendas multimarca, franquicias y puntos de venta propios, como punta de lanza de su actividad comercial El Ganso cuenta con una creciente red de puntos de venta monomarca, liderada por los 114 establecimientos con los que la firma cuenta en España, entre tiendas minoristas (51 tiendas), puntos de venta outlet (2 tiendas) y córneres en el interior de centro comerciales de El Corte Inglés (61 córneres). Una suma de puntos de venta que se reservan a la comercialización de las distintas colecciones de la marca, para tanto hombre como mujer y niño.

Desde una perspectiva ya internacional, El Ganso termina de reforzar su presencia comercial fuera de España, y en Latinoamérica, con esta tienda en Bogotá, que se suma a los puntos de venta físicos que operan ya bajo la marca El Ganso en Francia, donde la firma mantiene una elevada presencia a través de los centros comerciales de Galeries Lafayette; Portugal, donde cuenta con una tienda en Lisboa y con dos córneres en los centros comerciales de El Corte Inglés de Lisboa y de Oporto; en México, donde opera de la mano del grupo Sordo Madaleno como socio local, con tanto tiendas monomarca como con presencia dentro de los centros comerciales de las galerías Liverpool; en Chile, país en el que opera de manera directa y cuenta con cerca de unos 8 puntos de venta; y de la mano de BMG, en Ecuador, Panamá y Perú, y ahora también Colombia. Cuatro países en los que en estos momentos el grupo panameño se encargaría de liderar la comercialización de las colecciones de El Ganso desde el canal multimarca, y desde las 5 tiendas de la firma que ya se han puesto en marcha en Ecuador, en los centros comerciales Quicentro Shopping y Scala Shopping; en Panamá, en el centro comercial Multiplaza; en Perú, en el centro comercial Jockey Plaza; y ahora en Colombia, en este centro comercial El Retiro de Bogotá. Mientras que igualmente dentro de la escena internacional, pero ya desde el canal multimarca, la firma termina de reforzar sus operativas, y sus balances, con los acuerdos para la comercialización de sus propuestas de moda que mantiene con socios comerciales de Andorra, Estados Unidos, Francia, Chile, Guatemala, Portugal e Israel.

Creciendo al +11 por ciento en facturación

Al cierre de su ejercicio de 2025, y según las últimas informaciones publicadas a este respecto, El Ganso totalizaba en unos 180 puntos de venta su red comercial, a escala global. Unos establecimientos que continuaron generando el grueso de sus ingresos, que aceleraron durante su último año fiscal un +11,59 por ciento, pasando de los 69 a los 77 millones de euros de facturación anual en un año. Un crecimiento sobre el que no se ha terminado por precisar cómo ha terminado exactamente de impactar en su partida de beneficios, y en una rentabilidad sobre la que únicamente se ha señalado que su ebitda al cierre de 2025 se situó en línea con el registrado el año anterior, por unos 5,6 millones de euros.

A pesar de ese sobresaliente desempeño, en términos generales la compañía todavía se sitúa por detrás y un -6 por ciento por debajo de los 82 millones de euros que alcanzó a facturar en el ejercicio de 2016. Cifra máxima histórica que ha llegado por el momento a registrar la compañía española, y que ya entonces se quedó por detrás de las expectativas de la firma, y de las de su por entonces inversor L Catterton, que pasaban por llegar a cerrar el ejercicio con una facturación cercana a los 90 millones de euros.