Cash Converters reorganiza su oferta de joyería bajo un enfoque de reutilización y producción propia

Cash Converters ha reorganizado su línea de joyería en España y Portugal bajo el concepto “Joyería con Alma”, una iniciativa con la que la compañía estructura y redefine una categoría ya existente dentro de su negocio. El movimiento se apoya en el uso de oro reciclado, la reacondicionamiento de piezas y la incorporación de nuevas líneas como la personalización y los diamantes de laboratorio.

La joyería ha formado parte históricamente del surtido de Cash Converters, al tratarse de uno de los activos que con mayor frecuencia los particulares deciden vender para obtener algo de liquidez, pero este lanzamiento supone un paso hacia una gestión más integrada del producto.

La compañía distingue ahora entre joyas reacondicionadas en su propio taller —mediante procesos de limpieza, pulido y esterilización— y piezas de nueva fabricación realizadas a partir de oro fundido, desarrolladas tanto en colecciones propias como bajo pedido personalizado.

Dentro de esta reorganización, Cash Converters incorpora diamantes de laboratorio certificados, producidos en Europa, y amplía las opciones de personalización, permitiendo al cliente definir materiales, quilatajes y acabados. Estas líneas conviven con la actividad tradicional de compra y venta de joyas de segunda mano, que sigue siendo uno de los pilares del modelo.

Este movimiento viene acompañado de una nueva identidad visual aplicada a tiendas, packaging y soportes digitales, con una estética más neutra y funcional. Desde el punto de vista operativo, la iniciativa refuerza el papel del taller interno y la colaboración con socios externos para la fundición y producción de nuevas piezas.

Según datos facilitados por la compañía, durante 2025 la reutilización de oro permitió evitar más de 15.000 toneladas de emisiones de CO₂ asociadas a la extracción, una cifra que sitúa la joyería como una categoría relevante dentro de su discurso de economía circular.

Con 83 tiendas en España y Portugal, Cash Converters España tiene derechos de explotación de exclusividad de la marca en la Península Ibérica.