Aurélien lleva su concepto Smart Luxury a De Bijenkorf con un nuevo shop-in-shop

La firma de moda Aurélien ha inaugurado un shop-in-shop de 60 metros cuadrados en la sección masculina de los grandes almacenes De Bijenkorf en Ámsterdam. Este nuevo espacio complementa la flagship store ya existente en la calle Van Baerlestraat de Ámsterdam y marca un nuevo paso en la expansión física de la marca en el mercado neerlandés.

La elección de De Bijenkorf no es casual. Como destino de referencia para el segmento de alta gama en los Países Bajos, con una cartera de marcas que atrae a un público internacional y consciente de la calidad, los grandes almacenes encajan a la perfección con el perfil que Aurélien busca.

Smart Luxury en un entorno prémium

Aurélien ha creado su propio posicionamiento en la moda de alta gama: el Smart Luxury. La marca trabaja con artesanía italiana y materiales exclusivos, entre los que se incluyen su ante Softey® y Cashwool®, un tipo de lana merina excepcionalmente fina, ambos de desarrollo propio. Aurélien mantiene una estructura de precios deliberadamente accesible al controlar gran parte de la cadena, desde el diseño hasta la venta. Este enfoque atrae precisamente al tipo de consumidor que considera De Bijenkorf su destino de compras habitual: un cliente que valora la calidad y los materiales.

En la sección masculina, Aurélien presenta una cuidada selección de su surtido. Los protagonistas son los mocasines de ante con los que la marca se dio a conocer, disponibles en tonos coñac, oliva y arena, con una suela de perfil de goma blanca como detalle distintivo. La colección de ropa incluye camisas ligeras, polos, prendas de punto y chaquetas en una paleta de tonos marinos, crema y marrones, coordinadas entre sí y presentadas como looks completos. El diseño del espacio está en sintonía con esta propuesta y materializa la misión de la marca Aurélien: los tonos cálidos, las texturas suaves y los materiales naturales transmiten la joie de vivre mediterránea que define a la firma.

Un segundo punto de venta en Ámsterdam

La flagship store de la calle Van Baerlestraat, situada en el barrio de los museos, ya atiende a un público tanto local como turístico. El shop-in-shop en De Bijenkorf llega a un tipo de visitante diferente: el comprador que ya tiene De Bijenkorf como destino habitual y que entra en contacto con la marca por primera vez.

Ámsterdam se consolida cada vez más como un destino de retail en el norte de Europa, con una gran afluencia de compradores internacionales y una sólida oferta en el segmento prémium. En este contexto, la colaboración con De Bijenkorf ofrece a Aurélien un doble alcance: físico en la tienda y online a través de la web de De Bijenkorf. Sin embargo, De Bijenkorf no es el punto final: también está prevista una nueva apertura en Londres para el mes de junio.

El shop-in-shop de Aurélien se encuentra en la primera planta de la sección masculina de De Bijenkorf en Ámsterdam. El surtido también está disponible en la página web de la marca y en la flagship store de la calle Van Baerlestraat, en Ámsterdam.