A Fish Named Fred amplía su familia de franquicias con una nueva tienda en Trelleborg, Suecia
Para los emprendedores que buscan un concepto de retail fresco y creativo, la inspiración puede surgir de los lugares más inesperados. Para Magnus Nilsson, todo comenzó con una camisa inolvidable en Ámsterdam, un momento tan llamativo que le inspiró la idea de traer la marca a Suecia. Tras experimentar la energía de la marca en la fiesta benéfica de Fred (para la Fundación Make a Wish) en Fred Park, compartió la visión con el especialista en IA Mathias y el veterano de la moda John. El trío reconoció de inmediato la creatividad, la calidez y el espíritu emprendedor que había detrás del concepto.
“Lo que más nos llamó la atención fue una colección con estampados que hacen el mundo más colorido”, dice John. “Y el equipo de Ámsterdam ha creado una cultura que encaja muy bien con nosotros: ‘Diviértete y haz negocios divertidos’”.
Para los tres propietarios, la franquicia fue la elección natural. “Todos estamos activos también en otros sectores”, explica John. “Las numerosas ventajas de este concepto nos lo permiten”. El modelo de franquicia ofrecía una estructura sin limitar su libertad empresarial. “Requiere menos tiempo trabajar con un concepto de franquicia gracias al apoyo del propietario de la misma”, añade. Con un surtido bien desarrollado, compras centralizadas y un sólido apoyo de marketing, podían centrarse en la gestión de la tienda en lugar de construirlo todo desde cero.
La franquicia, sin embargo, tiene sus límites. “Recibes el surtido ya definido, y la adaptación local requiere algo de creatividad por nuestra parte”, admite John. Las campañas no siempre se ajustan perfectamente a las necesidades locales, pero el equipo considera que estos retos son asumibles y se ven compensados por el sistema de apoyo y el positivismo contagioso de la marca.
La visibilidad es la misión actual. El equipo está impulsando las redes sociales, creando vídeos lúdicos con Mia, la superpositiva directora de la tienda y finalista de un famoso programa de televisión sueco de repostería, y planeando eventos interesantes en la tienda. También las colaboraciones con restaurantes locales que sirven un plato llamado Fred forman parte de su estrategia creativa para ganarse el corazón del cliente sueco. Su próxima celebración “Mid Summer with Fred” ya está en preparación, con el equipo de Fred de Ámsterdam colaborando activamente en la organización para garantizar que el evento capture el espíritu alegre de la marca de una manera singularmente sueca.
¿La receta de John para el éxito de una franquicia? “Entender el sector, planificar las finanzas, comprar con inteligencia pero, sobre todo, tener la personalidad y el entusiasmo para entretener al cliente. Tienes que disfrutar estando en la tienda y hacer que la gente se sienta bienvenida y parte de la cultura Fred”.
Su consejo para futuros franquiciados: “Asegúrate de adaptarte plenamente a la cultura y a la marca en su conjunto. Encuentra la ubicación adecuada antes de firmar ningún contrato. Y asegúrate de que tienes a la persona con la personalidad Fred adecuada al frente de la tienda”.
Reflexionando sobre el camino recorrido hasta ahora, John destaca dos cosas: “La gente de la organización es encantadora e inspiradora, que es lo más importante que puedes tener a tu alrededor”, dice. “Y ver lo bien que se han recibido y aceptado nuestra tienda y nuestra ropa en Trelleborg ha sido fantástico”.
Con piezas destacadas de la actual colección Fred’s Art Gallery y una filosofía de marca basada en la positividad y la originalidad, A Fish Named Fred encaja perfectamente en Trelleborg. Ofrece a los clientes la oportunidad de destacar, sentirse bien y llevar algo que dé pie a cualquier conversación.
Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.
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