Zara se tiñe de naranja para conquistar al consumidor holandés

Cada 27 de abril, los Países Bajos se transforman en un mar naranja para celebrar el cumpleaños del rey Willem-Alexander. El “Día del Rey”, o Koningsdag, es una de las fiestas más emblemáticas del país, con mercados callejeros improvisados en cada calle y parque, música en vivo, fiestas en barco y, sobre todo, miles de personas vestidas en el color de la Casa Real de Orange-Nassau.

Este año, Zara ha dado un paso estratégico hacia el fortalecimiento de su posicionamiento cultural en Países Bajos con el lanzamiento, por primera vez, de una colección cápsula dedicada a esta celebración local, que estará disponible exclusivamente en tiendas seleccionadas de los Países Bajos y en su web.

Con esta iniciativa, la marca busca profundizar su conexión emocional con el consumidor neerlandés, alineando una propuesta aparentemente sencilla (e incluso simple) con una identidad cultural compartida y reforzando la idea de que vestir al consumidor global implica interpretar también su entorno emocional, cultural y social más cercano.

La campaña ha sido fotografiada en Ámsterdam, con sus calles y canales como escenario principal. La modelo neerlandesa Vera Van Erp, habitual en campañas de la firma, protagoniza las imágenes, aportando un rostro local a la propuesta.

Para mujer, la colección combina tonos neutros con el vibrante naranja nacional, a través de siluetas ligeras, rayas gráficas y accesorios funcionales como tote bags, pañuelos estampados o tazas de diseño. En la línea masculina, destacan camisetas gráficas y jerséis en una paleta que mezcla naranja con blanco, beige y azul marino, coronados por una bomber varsity que actúa como pieza estrella.

La propuesta infantil incluye sudaderas cómodas y un impermeable ligero. Además, mediante la opción Edited, es posible personalizar las prendas con iconos como tulipanes o coronas, incorporando un valor añadido a la experiencia de compra.

La capacidad de Zara para decodificar los códigos culturales de cada mercado ha sido clave en la consolidación de su presencia global —desde América Latina hasta Oriente Medio—, donde compite con operadores locales no solo en términos comerciales, sino también simbólicos.