Veinte años de historia como brújula: Fabienne Chapot vuelve a sus orígenes

Con veinte años de historia, Fabienne Chapot es un nombre consolidado en los Países Bajos. Su fundadora, Fabienne Chapot, lanzó la firma en 2006 como una marca de accesorios bajo el nombre de Fab. Esa trayectoria le ha dado peso a la marca, un peso que ahora sirve de cimiento para su siguiente paso. “A nivel internacional, estamos construyendo nuestro nuevo posicionamiento partiendo prácticamente de cero”, afirma Chapot. “En nuestro mercado local, queremos que la gente redescubra quién es Fabienne Chapot hoy”. La marca vuelve a la esencia con la que creció, adaptándola al mundo de la moda actual.

Esta diferencia en el punto de partida guía toda la estrategia comercial de la marca. Para los retailers y compradores internacionales que descubren la firma por primera vez, la presentación es clara: Fabienne Chapot es una marca de moda contemporary con certificación B-Corp que combina feminidad, color y una identidad audaz con un nivel de precios que sigue siendo accesible para un público amplio. Para el mercado neerlandés, el tono es diferente: lo que creías saber sobre esta marca ya no es toda la verdad.

FashionUnited ha conversado con Fabienne Chapot sobre el nuevo rumbo y las ambiciones internacionales de la firma.

Un rebranding que nació desde dentro

En los últimos años, Fabienne Chapot ha trabajado en un reposicionamiento consciente: un regreso a la identidad distintiva que siempre ha caracterizado a la marca. No es una ruptura con el pasado, sino un redescubrimiento: una interpretación más nítida de la visión original, adaptada al presente y al futuro. “Todos los que forman parte de la marca y la colección han colaborado en el rebrand”, comenta Chapot.

Este arraigo interno se refleja en el resultado. Las colecciones se han vuelto más modernas y conectan mejor con el panorama internacional de la moda, pero la esencia de la marca permanece intacta. “Innovamos constantemente, pero siempre de una manera que se siente auténtica”, añade Chapot. Los colores vivos, las siluetas femeninas y el aire optimista siempre han estado ahí. Lo que ha cambiado es cómo se utilizan. De forma más moderna. Más on-trend. Con un posicionamiento más consciente. Colecciones que funcionan como un socio de pleno derecho dentro de un surtido wholesale, pero que siempre se mantienen reconocibles gracias a su propio ADN de diseño.

Una identidad que nunca es comedida

Uno de los elementos más reconocibles de Fabienne Chapot son sus estampados. Desde el principio, han sido una parte esencial del ADN de la marca y, en el nuevo posicionamiento, siguen siendo el punto de partida. “En realidad, nunca hacemos nada de forma comedida”, explica Chapot, y ese es precisamente el tono que también distingue a la firma comercialmente.

Esta identidad tan marcada se está extendiendo ahora de forma deliberada a categorías en las que antes no era tan evidente. El denim y el outerwear han experimentado un crecimiento especialmente fuerte en las últimas temporadas y constituyen un claro enfoque comercial para los próximos años. “Precisamente gracias a nuestra identidad distintiva, logramos desarrollar dentro de estos grupos de productos artículos que se diferencian en el mercado”, afirma Chapot. Una chaqueta con corazones acolchados o un look denim colorido: son piezas que se reconocen de lejos como Fabienne Chapot.

El universo que rodea la colección

Las campañas de Fabienne Chapot son más que presentaciones de producto; siempre parten de la emoción y los valores de la marca. Cuentan historias que encajan con lo que Fabienne Chapot representa: una actitud vitalista y lúdica, positividad, feminidad, sensualidad y empoderamiento femenino. “Al final, no se trata solo de la ropa, sino también del mundo que creamos a su alrededor”, dice Chapot.

Este enfoque de storytelling es deliberado y coherente. Los valores de la marca se combinan con tendencias y desarrollos culturales relevantes, para que las campañas sigan siendo actuales e inspiradoras sin perder su identidad. En sus propias tiendas, este universo de marca cobra pleno sentido: la atmósfera, el uso del color, el estilismo y el trato personal conforman una experiencia de marca difícil de replicar en línea. “Es precisamente esa experiencia de marca total la que marca la diferencia”, asegura Chapot. “Ofrece a los clientes la oportunidad de sumergirse por completo en la marca y crea una conexión emocional que es mucho más difícil de lograr en línea”.

Benelux: mercado local con una ambición de crecimiento específica

Los Países Bajos siguen siendo el núcleo del negocio, pero la estrategia de distribución se alinea ahora de forma más consciente con el nuevo posicionamiento de la marca. Esto también implica analizar críticamente el panorama del retail: ¿qué socios encajan con la Fabienne Chapot de hoy?

En Bélgica, la marca ve las mayores oportunidades de crecimiento dentro del Benelux, algo que confirman tanto los estudios de mercado como el fuerte crecimiento en línea que ya se ha logrado. Con Barcatex como nuevo socio de ventas, Fabienne Chapot está ampliando aún más su presencia en el mercado belga. Es una relación de distribución que se ajusta a su ambición: selectiva, centrada en los canales adecuados y siempre en línea con el posicionamiento de la marca.

Al mismo tiempo, en los Países Bajos se enfrenta al reto de la percepción de la marca. Casi veinte años de historia a veces juegan en su contra: los compradores y retailers conocen a “la antigua Fabienne Chapot” y esa imagen persiste. La marca está trabajando activamente en una red de distribución que refleje el nuevo posicionamiento y ofrezca el contexto adecuado para las colecciones actuales. Distintivas, on-trend y contemporary.

Expansión internacional

Fuera del Benelux, Fabienne Chapot se centra en un número limitado de mercados prometedores. España y Portugal encabezan la lista. En ambos países ya se ha invertido activamente en dar a conocer la marca a través de relaciones públicas, prensa internacional y colaboraciones estratégicas. La colaboración con la influencer portuguesa Rita Montezuma es un ejemplo práctico de cómo funciona. “Es una influencer fantástica en Portugal. Encarna totalmente nuestro ADN”, comenta Chapot. La colaboración confirmó que la feminidad distintiva de la marca también resuena fuera de los Países Bajos.

La estrategia de distribución va en esa misma línea. Además de Barcatex para el Benelux, la marca trabaja con Select Studio y Victor Showroom para Alemania, Francia e Italia, y está en conversaciones con agentes en España y Portugal.

A nivel internacional, Fabienne Chapot tiene una ventaja de la que carece en los Países Bajos: parte de cero. No hay una imagen arraigada que deba corregirse. Los nuevos mercados conocen la firma tal y como es ahora, y esa es precisamente la oportunidad que la marca está aprovechando.

Perspectivas de futuro

Las ambiciones de Fabienne Chapot son claras: expansión internacional a nivel empresarial y, a nivel de marca, seguir construyendo un posicionamiento fuerte y distintivo en el panorama de la moda internacional. “Queremos demostrar que la accesibilidad y la moda pueden ir perfectamente de la mano”, afirma Chapot.

Las colecciones seguirán invirtiendo en un storytelling potente, un universo de marca reconocible y diseños relevantes para la mujer moderna y consciente de la moda. El denim y el outerwear seguirán siendo pilares estratégicos, y la identidad, distintiva, nunca comedida y siempre reconocible.

Para quienes ya conocían Fabienne Chapot: es hora de redescubrirla. Para quienes aún no la conocen: este es el momento.