Tommy Hilfiger sigue impulsando su crecimiento a través del “fashion-tainment”

La marca estadounidense de moda y estilo de vida Tommy Hilfiger, conocida por su estética preppy “American cool”, sigue impulsando su estrategia de fashion-tainment, que combina deporte, moda y entretenimiento, con la incorporación de la estrella de la NFL Travis Kelce a su lista de colaboradores para dirigirse al creciente fenómeno de los tunnel walks previos a los partidos.

Tommy Hilfiger cuenta con un legado de 40 años colaborando con atletas, equipos y eventos de automovilismo, fútbol, vela, golf y deportes de nieve, así como con estrellas de la televisión y el cine, como la leyenda de la F1 Lewis Hamilton, el campeón de tenis Rafael Nadal, la actriz Zendaya, el actor Damson Idris e incluso el Liverpool Football Club.

En un comunicado, la marca, propiedad de PVH Corp., ha declarado que Kelce, tight end de los Kansas City Chiefs, tres veces campeón de la Super Bowl y prometido de la estrella del pop Taylor Swift, conocido por sus atrevidos looks para los días de partido, era una “voz definitoria de su generación” y que trabajará con la firma como embajador global y colaborador creativo.

“Travis Kelce es una de las figuras más magnéticas del deporte y la cultura actual”, ha declarado Tommy Hilfiger. “Está a la vanguardia de una nueva generación de atletas que se expresan a través del estilo, con una naturalidad con la que la gente conecta de inmediato. Estoy deseando ver cómo transmite su visión audaz, intrépida y divertida del ‘Prep Made Current’ a los fans de todo el mundo”.

La colaboración, que comenzará en otoño, es mucho más que la simple imagen de una campaña; se trata de una asociación de varias temporadas en la que Kelce protagonizará campañas y codiseñará prendas y accesorios masculinos que reinventarán y elevarán los iconos de Tommy.

Tommy Hilfiger aprovechará el efecto “tunnel-walk” con su asociación con Travis Kelce

Esta no es la primera incursión de Kelce en la moda. La estrella de la NFL tiene su propia marca de ropa deportiva y de estilo de vida, Tru Kolors, fundada en 2019 y basada en “la alegría de vestir para cada momento, desde las golden hours hasta los días de partido y las noches a pie de pista”. La firma fusiona la nostalgia universitaria con la estética streetstyle en camisetas, chaquetas, sudaderas, joggers y accesorios. La marca de Kelce también lanzó una colección de edición limitada con el retailer American Eagle el verano pasado.

No se han revelado detalles sobre cómo será la colección de Kelce con Tommy Hilfiger, solo que “refrescará el ‘Prep Made Current’ a través de su vibrante perspectiva”, inspirándose en su “audaz y personal punto de vista”, que traslada tanto al tunnel-walk como a la alfombra roja.

En declaraciones sobre la colaboración, Kelce ha añadido: “Siempre he admirado a Tommy Hilfiger como una marca estadounidense icónica. Desde el instituto, cuando le pedía a mi madre que me comprara chaquetas de Sailing Gear, me ha atraído el estilo seguro de la marca y, con los años, he respetado su capacidad para ser clásica y coherente sin dejar de evolucionar”.

“Poder trabajar con Tommy y dar mi propio toque a piezas atemporales, de una forma que resulte original para el presente, es un sueño hecho realidad”.

Se trata de un movimiento inteligente por parte de Tommy Hilfiger al añadir a Kelce a su creciente lista de colaboradores, ya que ayuda a alinear la marca con la NFL, que está integrando cada vez más la moda y las activaciones de retail, como se vio en la Super Bowl de febrero, que incluyó desfiles de moda, colaboraciones con diseñadores y talleres de sostenibilidad. Una asociación con la propia NFL no es posible actualmente, ya que el retailer estadounidense Abercrombie & Fitch firmó un acuerdo plurianual el pasado agosto para convertirse en el socio oficial de moda de la liga, pero con Kelce, se introducen en el panorama de la NFL, además de acercarse a Taylor Swift y su influencia.

Travis Kelce codiseñará su propia colección con Tommy Hilfiger

La estrategia de fashion-tainment de Tommy Hilfiger está funcionando, ya que la marca de moda y estilo de vida ha informado de que sus ingresos aumentaron un +3,9 por ciento, hasta 4,77 mil millones de dólares estadounidenses, en su último ejercicio fiscal, que finalizó el 1 de febrero.

La incorporación de Kelce a la marca se produce tras varias colaboraciones deportivas en los últimos años, entre ellas una asociación histórica con el Liverpool FC como socio global oficial del club de fútbol. El acuerdo contempla que Tommy Hilfiger vista a los jugadores y jugadoras del Liverpool FC para evolucionar el tunnel walk en la Premier League, incluyendo looks a medida de pies a cabeza para los jugadores y personal clave del equipo técnico. Además, el club exhibirá colecciones seleccionadas de Tommy Hilfiger, que incluyen prendas de vestir, denim, accesorios y calzado, en campañas y en determinados días de partido.

Tommy Hilfiger también ha reforzado sus lazos con la Fórmula 1 con un acuerdo plurianual de patrocinio de ropa y estilo de vida con Cadillac, el nuevo equipo de Fórmula 1 respaldado por TWG Motorsports y General Motors, que se ha unido a la parrilla esta temporada, después de haber tenido vínculos con Mercedes-AMG F1 y haber colaborado con el piloto de F1 Lewis Hamilton.

Como socios oficiales de ropa, las equipaciones del equipo Cadillac F1 presentan el diseño y la iconografía característicos de Tommy Hilfiger, con el logotipo de la marca de moda de diseño visible en el coche, los monos de los pilotos y los cascos. La marca también lanzó en febrero una colección para fans con piezas que imitan la equipación oficial del equipo, como gorras de piloto, camisetas y polos.

Tommy Hilfiger, que afirma que la colaboración con Cadillac F1 establecerá “un nuevo estándar para las asociaciones de estilo de vida en el deporte”, también incluirá ediciones especiales para las carreras inspiradas en ciudades que capturan la energía de Miami, Austin y Las Vegas, creadas en torno a temas como el legado y el carácter, destacando la identidad del equipo, las localizaciones de las carreras y los pilotos.

La marca también se adentró en el mundo del baloncesto en febrero de 2025 con una nueva colaboración con la marca de estilo de vida deportivo ’47, para celebrar a cinco equipos de la National Basketball Association (NBA): los Boston Celtics, los Chicago Bulls, Los Angeles Lakers, los Miami Heat y los New York Knicks.