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Tachuelas, leopardo y fibras recicladas: H&M presenta su nueva colección Studio

Por Jaime Martinez

8 feb 2022

Moda

Photo Credits: Colección “Press Play” H&M Studio para la temporada Primavera/Verano 2022 SS22.

La cadena de moda sueca H&M vuelve a sorprender con una última y nueva edición de sus colecciones Studio. Propuestas producidas en edición limitada que la cadena lanza al mercado de manera bianual, y de la que acaba de diseñar una nueva propuesta de cara a esta próxima temporada Primavera/Verano de 2022, inspirada en el “fervor” por los excesos que caracterizase la moda más atrevida de la década de los años 80 y 90.

Desde su perspectiva creativa, la colección, diseñada internamente por los propios equipos de diseño de H&M bajo el epígrafe de “Press Play”, se inspira en las musas musicales de la Generación Z, mostrándose de este modo como una suma de sus propias inquietudes y gustos estéticos, con los venidos de esos año 80 y 90 hacia los que guardan una especial intimidad. Unas décadas que se caracterizaron entonces por el gusto por la irreverencia y el descaro, fruto de una libertad que ahora se está viendo soslayada como consecuencia de estos dos últimos años de pandemia, y que desde la firma de moda sueca parecen decididos a salir a reivindicar, de la mano de una colección que se muestra como un canto a favor de la individualidad y de ese optimismo generalizado que reinó durante las últimas décadas del pasado siglo. Un espíritu que ahora desde H&M han salido a reclamar para este arranque de estos nuevos años 20 del siglo XXI, en una acción en la que mucho tiene que decir el despertar que se está paulatinamente produciendo a medida que se disipan las incertidumbres, límites y preocupaciones que terminaba imponiendo la pandemia.

Photo Credits: Colección “Press Play” H&M Studio para la temporada Primavera/Verano 2022 SS22.

“Hay un nuevo estado de ánimo de exuberancia que nos hace querer volver a vestirnos con ropa fabulosa”, explica a este respecto Ann-Sofie Johansson, asesora creativa de H&M, a través de unas declaraciones difundidas desde la propia cadena sueca. Siguiendo con ese renovado espíritu, y renovados gustos, que está trayendo consigo el pausado paso hacia esta suerte de nueva normalidad postpandemia, la colección se presenta como “una reminiscencia del espíritu va-va-voom que definió la moda en la década de 1980 hasta principios de la década de 2000”, apunta Johansson. “Queríamos que la moda poderosa y de gran personalidad volviera a ser el centro de atención”, ofreciendo para ello “piezas versátiles que inspirarán alegría” durante esta próxima temporada Primavera/Verano de 2022.

“Para Studio SS22 tuvimos como inspiración musas musicales que rompieron estereotipos”, añade por su parte Linda Wikell, diseñadora conceptual de H&M Studio. “Nos inspiró su compromiso con los clichés, tanto en su ropa como en sus actitudes”. Una posturas irreverentes y capaces de ir más allá de los estereotipos, de la que la misma colección trata de mostrarse como reflejo, viniendo a hablar de una “diversión sin restricciones”, con la que desde H&M guardan “intención de ayudar a nuestros clientes a crear su propia imagen nueva y optimista”.

Photo Credits: Colección “Press Play” H&M Studio para la temporada Primavera/Verano 2022 SS22.
Photo Credits: Colección “Press Play” H&M Studio para la temporada Primavera/Verano 2022 SS22.
Photo Credits: Colección “Press Play” H&M Studio para la temporada Primavera/Verano 2022 SS22.

Prendas para “ver y ser visto”, hechas de materiales más sostenibles

Precedida de una campaña promocional dirigida por Reto Schmid y protagonizada por Devon Ross, musa de la escena musical de Los Ángeles y considera como la “modelo del momento” tras participar en desfiles de firmas como Simone Rocha o Valentino, la colección saldrá al mercado el próximo 24 de febrero. Momento en el que las prendas pasarán a estar disponibles a través del canal online de la cadena, previo paso a su desembarco en una serie de establecimientos físicos seleccionados de distintas partes del mundo.

Siguiendo con la naturaleza sostenible que desde el Grupo H&M buscan imprimir sobre la totalidad de su modelo de negocio, las prendas de esta colección Studio “Press Play” han sido confeccionadas, en su totalidad, a partir de materiales procedentes de fuentes más sostenibles, como el poliéster reciclado, la poliamida reciclada o la lana reciclada. Fibras que encontraremos de este modo sosteniendo una colección construida sobre una vibrante paleta cromática a base de verdes neón, grises, naranjas encendidos y estampados de leopardo. Elementos más característicos de una propuesta, de entre la que se destacan piezas como una minifalda denim con tachuelas, un mini vestido negro adornado con pedrería, diferentes bañadores estampados o distintas camisetas de algodón orgánico ilustradas por el artista Stefan Fähler. Terminándose de completar la colección con una línea de complementos, entre la que encontraremos desde unos zuecos con plataforma y unas botas “cowboy” en rojo, a gafas de sol o unos pendientes y un colar verde en efecto “serpiente”.

Photo Credits: Colección “Press Play” H&M Studio para la temporada Primavera/Verano 2022 SS22.

“Las piezas clave transmiten la actitud de ‘ver y ser visto’”, apuntan desde H&M. “Desde versiones vanguardistas de jeans con cordones y trajes, hasta conjuntos de satén verde lima y un traje de baño con estampado de leopardo para usar en cualquier lugar”, apostillan, nos encontramos frente a unos looks que “llaman la atención” de manera poderosa. “Con una paleta de colores potente, una fusión electrizante de estampados y accesorios llamativos”, las piezas “destacan por sí solas, pero también están hechas para mezclar y combinar, lo que fomenta la individualidad y el optimismo de quienes las usan”.

“Vibrante, atrevida y arriesgada”, describe en tres palabras Devon Ross esta colección. “Una de mis prendas favoritas es el minivestido negro con tachuelas plateadas”, que “me hace sentir poderosa y me entran ganas de salir a bailar con él puesto”. “Creo que la gente no debería tener miedo de expresarse”, y “si eso significa llevar conjuntos más atrevidos, debería hacerlo”, defiende la modelo. “La gente en la calle suele estar más preocupada por su propio aspecto y, al final, ni siquiera se da cuenta de lo que llevan los demás”, argumenta, al tiempo que no duda en validar esa estética venida de los años 80 y 90 que respira la colección. “Nuestra generación, al igual que las demás generaciones, tiene las tendencias de los años anteriores entre las que escoger”, y en este sentido, “tenemos la suerte de tener desde los 60 hasta los 90 como inspiración, que para mí son las mejores épocas en cuanto a moda. ¡Somos simplemente una gran mezcla de todo lo que ha estado de moda en el pasado!”.

Photo Credits: Colección “Press Play” H&M Studio para la temporada Primavera/Verano 2022 SS22.
Photo Credits: Colección “Press Play” H&M Studio para la temporada Primavera/Verano 2022 SS22.
Photo Credits: Colección “Press Play” H&M Studio para la temporada Primavera/Verano 2022 SS22.
COLECCION CAPSULA
H M
MODA MUJER
MODA SOSTENIBLE
PRIMAVERA/VERANO 2022
SS22