SCAYLE STUDIOS: cómo ABOUT YOU produce su contenido de moda más de un 95 por ciento más rápido con IA y ahora abre su tecnología a otras marcas
Más productos, más canales, más formatos: las marcas de moda y lifestyle necesitan hoy mucho más contenido que hace solo unos años. SCAYLE Commerce Engine, junto con el retailer de moda y lifestyle ABOUT YOU, con sede en Hamburgo, ha convertido este reto en un producto independiente: SCAYLE STUDIOS. Esta herramienta de autoservicio impulsada por IA digitaliza todo el proceso de una sesión de fotos de moda clásica, desde la carga de la imagen del producto hasta la aprobación final. A través de scaylestudios.ai, se crean imágenes y vídeos profesionales para páginas de producto, redes sociales y campañas en cuestión de minutos en lugar de semanas.
Del estudio al flujo de trabajo digital
Las producciones de moda clásicas dependen de la disponibilidad del estudio, de los modelos, de los equipos y de largos ciclos de producción, independientemente de la cantidad de productos, mercados y canales que se necesiten cubrir. SCAYLE STUDIOS convierte este proceso en un flujo de trabajo digital, reduciendo la dependencia de la infraestructura física y de los ciclos de producción manuales. Los grandes catálogos se pueden procesar más rápido, se pueden crear más variantes por producto y el contenido se puede adaptar con mayor flexibilidad a las tendencias, campañas, mercados y públicos objetivo. Las marcas más pequeñas pueden empezar sin tener un estudio propio, los actores del direct-to-consumer en crecimiento pueden producir más contenido por producto, y los equipos de grandes empresas pueden seguir automáticamente sus directrices de marca individuales, como paletas de colores, ubicación de logotipos o estilo visual, incluso con grandes volúmenes.
“Teníamos claro que no queríamos usar la tecnología solo para ABOUT YOU, sino desarrollarla como un producto B2B. Hemos vivido exactamente la misma transformación a la que se enfrentan muchas marcas actualmente”, ha declarado Julian Jansen, vicepresidente de SCAYLE STUDIOS. “Al diseñar la plataforma como una herramienta de autoservicio intuitiva, ahora permitimos que otras marcas y retailers trasladen de forma flexible su producción de imágenes a flujos de trabajo digitales con IA”.
Un solo producto se convierte en un completo set de contenidos con imágenes frontales, traseras, de detalle y de ángulo, imágenes con modelo y de lifestyle, vídeos, recursos para redes sociales y visuales de campaña. La selección, generación, variación, retoque y aprobación se unen en un único proceso de producción continuo, de modo que los modelos, el estilismo, las poses y el estilo visual se pueden adaptar con flexibilidad a la identidad de la marca y al contexto, sin comprometer la calidad constante y el control de la marca.
Pruebas de concepto: eficiencia y velocidad desde el primer día
Como el caso de uso más grande y complejo de SCAYLE hasta la fecha, ABOUT YOU, con más de 15 millones de clientes activos en 26 mercados, proporciona un campo de pruebas real para grandes catálogos, altos volúmenes y diversos requisitos locales. La plataforma de e-commerce fue desarrollada y perfeccionada originalmente para ABOUT YOU. Como resultado, SCAYLE STUDIOS también se basa en 12 años de experiencia en contenido de moda y venta online, así como en la experiencia tecnológica y de producto de SCAYLE. La herramienta nació como una solución interna para un problema de producción muy específico, y se desarrolló hasta convertirse en una oferta SaaS independiente para marcas y retailers.
Como resultado, ABOUT YOU ha logrado reducir los costes de producción en aproximadamente un 90 por ciento y el tiempo de lanzamiento al mercado en más de un 95 por ciento. Esto ha supuesto un ahorro anual de más de ocho millones de euros en costes de estudio y editorial hasta la fecha. Alrededor del 90 por ciento de la producción de e-commerce de ABOUT YOU se realiza ahora a través de los flujos de trabajo basados en IA de SCAYLE STUDIOS. La configuración es sencilla: una vez creada la cuenta de usuario, se puede generar contenido el mismo día.
Impacto en los ingresos
El efecto no solo se refleja en el coste y la velocidad, sino también en el comportamiento de compra. En una prueba A/B en ABOUT YOU, las imágenes generadas por IA lograron un volumen bruto de mercancía un +9,2 por ciento mayor y un +5,1 por ciento más de eventos de “añadir a la cesta” que la producción de estudio clásica. Dado que se pueden probar y comparar diferentes conjuntos de imágenes para el mismo producto basándose en datos, el llamado multi-set routing muestra un potencial de hasta un +20 por ciento más de valor bruto de mercancía. Por lo tanto, lo que importa ya no es solo escalar la producción de contenido, sino qué contenido resuena más con los clientes y convierte mejor.
Arquitectura de sistema flexible para el cambio en la IA
Al igual que con su plataforma de e-commerce, SCAYLE apuesta por la flexibilidad para SCAYLE STUDIOS. La herramienta de IA está construida sobre una arquitectura agnóstica al modelo. Esto significa que se pueden integrar diferentes modelos de IA y pasos de automatización en el backend, y se pueden añadir o reemplazar nuevas generaciones de modelos, sin tener que reconstruir todo el flujo de trabajo. Por lo tanto, las marcas pueden confiar en procesos de producción estables y repetibles, mientras el producto sigue evolucionando junto con el rápido desarrollo de la IA generativa; una clara ventaja que es especialmente valiosa para grandes catálogos, muchos mercados y universos de marca consistentes.
De ABOUT YOU a una solución para toda la industria
Además de ABOUT YOU, muchas otras empresas ya se cuentan entre los clientes empresariales de SCAYLE STUDIOS. Más de cien marcas de pago, incluyendo s.Oliver Group, Betty Barclay Group y Goldner Fashion, utilizan la herramienta en modalidad de empresa o de pago por uso. En los últimos 30 días se han generado más de 140.000 outfits. Las cifras de uso demuestran que el enfoque desarrollado por SCAYLE puede aplicarse a una amplia gama de empresas de moda y lifestyle. SCAYLE STUDIOS forma parte de la estrategia de IA más amplia de SCAYLE, que se centra en la capacidad de descubrimiento, la diferenciación y la eficiencia para la moda, el lifestyle y el retail.
SCAYLE STUDIOS está disponible como un software-as-a-service en Europa y Estados Unidos. Los usuarios pueden crear una cuenta directamente, subir su propio producto y generar sus primeros looks de inmediato. Regístrate en tres clics y prueba SCAYLE STUDIOS con 50 créditos gratuitos: scaylestudios.ai