Pronovias apuesta por la inteligencia artificial para transformar la búsqueda del vestido de novia

El vestido de novia empieza a elegirse mucho antes de entrar en una boutique. A veces, incluso antes de recibir el anillo. La búsqueda comienza en el sofá de casa, deslizando el dedo por una pantalla, guardando capturas y creando carpetas de Pinterest con las que la futura novia empieza a construir una primera idea de cómo quiere verse el día de su boda.

Ahora que esta tecnología empieza a integrarse en nuestra vida cotidiana para ayudarnos a visualizar aquello que todavía solo existe en nuestra cabeza, el grupo español de moda nupcial Pronovias ha entendido esa oportunidad y ha puesto en marcha un probador virtual capaz de generar una simulación visual del vestido a partir de una fotografía de la usuaria.

La herramienta responde a la hoja de ruta tecnológica del plan estratégico que prepara su nuevo propietario, el grupo inversor británico Cap Capital, abriendo una nueva vía para explorar la colección antes de llegar a la boutique y plantea una cuestión interesante para la moda nupcial. ¿Puede la tecnología cambiar la manera en que una novia encuentra su vestido sin restarle emoción a uno de los rituales más tradicionales de una boda?

El recorrido comienza con un cuestionario de estilo de apenas dos minutos. A través de una serie de preguntas sencillas, la futura novia puede definir el tipo de celebración que imagina, desde una boda íntima frente al mar hasta una ceremonia urbana, además de compartir sus preferencias estéticas. Con esas respuestas, la plataforma propone una selección de diseños que encajan con su perfil.

Después llega el probador virtual. Tanto los vestidos recomendados como cualquier otro modelo disponible en la web pueden probarse de forma digital. El funcionamiento es sencillo. La usuaria aporta una fotografía de cuerpo entero y la herramienta genera una imagen en la que aparece con el vestido elegido.

El resultado permite hacerse una primera idea de la silueta, el estilo y la presencia del diseño sobre su propia figura, sin depender únicamente de la imagen de una modelo, que puede ser muy diferente a nosotros.

Pero quizá el verdadero interés de esta herramienta esté en lo que sucede antes de la prueba física. Porque la búsqueda del vestido de novia siempre ha tenido una dimensión social. Es una decisión que rara vez se toma completamente a solas. Hay amigas, madres, hermanas y personas de confianza que participan en la elección, opinan sobre cada silueta y ayudan a descartar o confirmar candidatos.

La tecnología puede entrar ahora en esa primera fase de exploración, cuando todavía no hay cita en una boutique ni vestido sobre el cuerpo. Puede servir para reducir opciones, descubrir estilos que quizá no se habían considerado y, sobre todo, llegar a la prueba física con una idea más clara de lo que se busca.

El lanzamiento se enmarca en la nueva etapa que Pronovias afronta tras su adjudicación judicial a Cap Capital, resuelta por el Juzgado de lo Mercantil número 9 de Barcelona. El grupo presentará oficialmente su plan estratégico el 8 de septiembre de 2026, articulado en torno a tres grandes ejes. El primero contempla un nuevo modelo comercial con las franquicias como palanca de expansión. El segundo sitúa el mercado estadounidense como una prioridad. El tercero apuesta por la implementación de la inteligencia artificial para redefinir la experiencia nupcial.

Antes de la operación, la compañía contaba con 53 tiendas, una red que prevé reducir mientras busca redefinir su modelo de negocio. En ese nuevo escenario, el probador virtual funciona como algo más que una herramienta tecnológica. Es también una forma de trasladar parte de la experiencia de Pronovias al momento en que comienza realmente la búsqueda del vestido, mucho antes de que la novia cruce las puertas de una boutique.