Por qué los "hobbies de la abuela" están en auge entre los consumidores más jovenes
La nueva generación de consumidores de moda parece estar mostrando un interés creciente por el tiempo que hay detrás de un producto. Un jersey ya no es solo una prenda. Para algunos jóvenes consumidores, también puede representar una habilidad aprendida, un material elegido y horas dedicadas a crear algo personal a mano.
Este cambio está ayudando a que artesanías tradicionales como el punto, el ganchillo, el bordado y el punch needle encuentren una nueva relevancia. Agrupadas a menudo bajo la etiqueta de "hobbies de la abuela", estas actividades han ido ganando popularidad a medida que los consumidores más jóvenes buscan formas más táctiles y creativas de pasar el tiempo. La tendencia apunta a un renovado interés por los productos hechos a mano, las habilidades artesanales y los materiales con una identidad más marcada, cambiando la percepción de algo anticuado a algo de moda.
Los pasatiempos analógicos atraen cada vez a más miembros de la Generación Z
A gran escala, este comportamiento forma parte de un movimiento más amplio hacia las actividades sin conexión. Los datos de la tendencia Going Analogue de YPulse han revelado que el 70 por ciento de los jóvenes de entre 13 y 24 años busca cada vez más actividades offline, para compensar el tiempo que pasan online, lo que crea un entorno favorable para aficiones que requieren materiales físicos y una atención constante.
El deseo de desconectar también se refleja en estudios de consumo más amplios. Una encuesta realizada a 2.000 consumidores estadounidenses por Talker Research para ThriftBooks ha revelado que el 63 por ciento de los encuestados de la Generación Z había hecho un esfuerzo por pasar menos tiempo frente a las pantallas por su bienestar. Esta cifra contrasta con el 57 por ciento de los millennials, el 42 por ciento de la Generación X y el 29 por ciento de los baby boomers. La encuesta también ha revelado que el 31 por ciento de los encuestados recurre a aficiones manuales cuando se toma un descanso del mundo digital.
El atractivo va más allá de simplemente cambiar la pantalla por la aguja. Estos pasatiempos introducen a los consumidores en el proceso de diseño de una prenda, dándoles la posibilidad de seleccionar la fibra, el color, la textura, la forma y el uso final de una pieza. El resultado es un producto con una conexión visible con la persona que lo ha creado. Aunque a primera vista pueda parecer una actividad individual, la oportunidad comercial es significativa.
Según el análisis de la industria del punto y el ganchillo de Market Reports World, el mercado mundial del punto y el ganchillo se estimó en 10.150 millones de dólares en 2025, y se prevé que alcance los 17.930 millones de dólares en 2034, lo que representa una tasa de crecimiento anual compuesta del +6,53 por ciento. El informe afirma que el 61 por ciento de los consumidores practica manualidades con hilo al menos una vez al mes. La ropa es la principal aplicación, con un 46 por ciento del mercado, por delante de las mantas, con un 33 por ciento. Los consumidores de entre 18 y 34 años representan el 29 por ciento de la demanda, lo que convierte a las generaciones más jóvenes en una parte importante de la categoría.
Lo digital y lo físico se refuerzan mutuamente en el descubrimiento
La forma en que los jóvenes descubren estas artesanías suele ser contemporánea, ya que las plataformas de redes sociales han facilitado el aprendizaje de técnicas, la búsqueda de patrones y el intercambio de proyectos terminados. Según el medio de comunicación Today, que cita datos de tendencias de Etsy, las búsquedas de artículos de bordado para principiantes aumentaron un +208 por ciento interanual, mientras que las búsquedas de jerséis de crochet se incrementaron un +162 por ciento interanual. El informe también citaba datos de Google Trends que mostraban un aumento del +160 por ciento en las búsquedas de "pasatiempos analógicos" en un periodo de 30 días.
Al observar esto desde un modelo de descubrimiento digital, se ve claramente que los consumidores pueden encontrar primero una prenda de ganchillo, un hilo teñido a mano o un tutorial de punto en internet, antes de pasar a la compra física de hilos, herramientas, patrones, talleres y, finalmente, productos acabados. Esto significa que los aspectos digital y físico de la categoría se refuerzan mutuamente.
Los materiales son parte integral del sector, sobre todo porque los consumidores con mayor conciencia ecológica se mueven en este mundo. Market Reports World afirma que la demanda de fibras sostenibles aumentó un +48 por ciento entre 2021 y 2024, mientras que el 41 por ciento de los consumidores prefirió las fibras de origen vegetal. Además, informa de que los hilos de gama alta representaron el 31 por ciento del volumen total, lo que sugiere que el mercado se está desarrollando tanto en el segmento de valor como en el de gama alta.
El renovado interés por la artesanía tradicional no significa que los consumidores más jóvenes se estén alejando de la moda moderna. Al contrario, sugiere que buscan más formas de interactuar con ella. Una prenda hecha a mano puede ser a la vez una declaración de moda, un proyecto creativo o una respuesta al consumo de usar y tirar, lo que convierte a los ‘hobbies de la abuela’ en una parte más amplia del interés del consumidor por la participación, la elección de materiales y los productos que se sienten más personales.