Maurizio Croceri, CEO de Liu Jo: “El mercado del denim se está alejando de una única silueta dominante”
El mercado del denim ya no gira en torno a un único corte que marca la pauta. Los consumidores esperan variedad y libertad, al tiempo que prestan una atención cada vez mayor a la calidad y al valor de lo que compran. Para la marca de moda italiana Liu Jo, en la que el denim ha sido durante mucho tiempo el núcleo de su identidad, esa es la razón para volver a poner la categoría en el punto de mira.
La marca lo ha hecho con la “Gigi Hadid Edit”, una selección de prendas de Liu Jo comisariada por Gigi Hadid, que presenta estampados digitales y aplicaciones sobre denim. Maurizio Croceri, CEO de Exelite, la empresa matriz de Liu Jo, explica cómo ve la marca el denim y el mercado.
Un mercado del denim variado
“El mercado se está alejando de una única silueta dominante”, ha declarado Croceri. “Los cortes relajados y wide-leg conviven con formas más estructuradas o ceñidas al cuerpo, y un mismo armario puede incluir tanto lavados limpios y esenciales como acabados más expresivos”. Lo que importa es que cada diseño resulte relevante, ponible y distintivo.
Al mismo tiempo, los clientes prestan cada vez más atención a la calidad, la versatilidad y el valor del producto. Esto tiene consecuencias en la forma de innovar de las marcas. “La innovación no puede ser puramente estética”, ha afirmado Croceri. “Debe mejorar la forma en que el denim sienta, se siente y se vive en el día a día”.
De categoría de producto a expresión de marca
El denim siempre ha sido una parte fundamental de Liu Jo, pero su papel ha cambiado con los años. De ser una categoría de producto clave, el denim ha pasado a ser una expresión de la experiencia y la actitud de la marca.
Liu Jo continúa reinterpretando el denim a través de nuevos cortes, tratamientos y estilismos. De este modo, la marca mantiene lo que siempre ha distinguido su enfoque: la feminidad, la atención al corte y la combinación de accesibilidad y deseabilidad. “Hoy en día, el denim es a la vez un vínculo con nuestro legado y una de las formas más eficaces de comunicar la evolución contemporánea de Liu Jo”, ha señalado Croceri.
Tecnología y artesanía
La nueva selección aúna tecnología y artesanía. La tecnología permite a Liu Jo explorar nuevas superficies, efectos y formas de trabajar el tejido, mientras que la artesanía aporta a cada prenda profundidad, precisión y carácter. La estampación digital crea superficies gráficas inesperadas, y las aplicaciones añaden luz y textura a diseños con aspecto vivido.
“El objetivo no es la innovación por sí misma”, ha subrayado Croceri, “sino un producto que resulte contemporáneo, deseable e inequívocamente Liu Jo”.
Un nuevo público
Para el proyecto, Liu Jo ha elegido a Gigi Hadid, que combina la relevancia mundial con un sentido del estilo distintivo y contemporáneo. En lugar de una clásica colección cápsula, el proyecto ha adoptado la forma de una selección comisariada. “Una selección comisariada nos pareció el formato más auténtico para el proyecto, ya que le permitía expresar su perspectiva personal a través de una selección de piezas de Liu Jo”, ha explicado Croceri.
Con esta selección, Liu Jo pretende reforzar su diálogo con un público más joven, internacional y culturalmente conectado: consumidores que descubren las marcas a través de diferentes canales y que buscan un punto de vista claro en lugar de una imagen preestablecida. La ambición va más allá de la edad.
“Nos dirigimos a mujeres que valoran la individualidad, la versatilidad y la autenticidad, y que ven la moda como una forma de expresarse”, ha dicho Croceri. El proyecto permite a Liu Jo llegar a ellas con mayor autoridad sin dejar de estar anclada en su propia identidad.