LVMH y París 2024 presentan diseños sostenibles para las ceremonias olímpicas

El conglomerado de lujo LVMH ha presentado sus últimas contribuciones a los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024, destacando una combinación de artesanía tradicional e innovación sostenible. El grupo, que es el patrocinador principal del evento, ha diseñado trajes sostenibles para los portadores de medallas y bandejas personalizadas para las medallas, sumándose a sus creaciones previamente anunciadas para los Juegos.

Los trajes unisex para los 515 voluntarios que llevarán las medallas están inspirados en la moda deportiva de los años 20, coincidiendo con el centenario de la última vez que París fue sede olímpica. En un guiño a la moda circular, las prendas están confeccionadas íntegramente con materiales sostenibles, incluyendo tejidos creados a partir de retazos reciclados de textiles de diversas marcas de LVMH.

Louis Vuitton, la marca insignia del grupo, ha elaborado bandejas para las medallas con su icónico patrón de damero. Estas bandejas, diseñadas para ser ligeras pero lujosas, exhibirán las medallas creadas por Chaumet, la joyería propiedad de LVMH.

Esta iniciativa se alinea con la estrategia más amplia de LVMH de posicionarse a la vanguardia del lujo más sostenible. El grupo ha enfatizado la producción local, con trajes fabricados en gran medida en Francia, incluyendo colaboraciones con empresas sociales que apoyan a artesanos refugiados.

Aunque estos esfuerzos demuestran el compromiso de LVMH con la sostenibilidad y la artesanía francesa, también representan una oportunidad de marketing de alto perfil. Los Juegos Olímpicos de París proporcionan un escenario global para que el grupo exhiba sus marcas y valores, lo que podría aumentar su atractivo entre los consumidores conscientes del medio ambiente.

A medida que las marcas de lujo enfrentan una creciente presión para abordar las preocupaciones ambientales, la asociación olímpica de LVMH le permite demostrar acciones concretas hacia la sostenibilidad. Sin embargo, el verdadero impacto de estas iniciativas en la huella ambiental general del grupo aún está por verse.

Este artículo fue publicado originalmente en FashionUnited.COM, y posteriormente traducido del inglés al español y editado.