Qué nos dicen los últimos datos de eBay sobre el consumidor de moda
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En una industria que lidia con la sobreproducción, la fatiga del consumidor y los llamamientos a la circularidad, las plataformas de reventa están emergiendo no solo como mercados de reventa, sino como barómetros culturales.
El último informe Watchlist de eBay, extraído de los comportamientos de sus 134 millones de usuarios y más de 2,3 mil millones de anuncios, proporciona una instantánea oportuna de lo que los compradores realmente quieren esta primavera. Los hallazgos revelan una sutil remodelación de los valores del consumidor: las marcas de herencia, la moda centrada en la utilidad y el maximalismo romántico están en tendencia, pero, crucialmente, a través de una lente de segunda mano.
La segunda mano se convierte en tendencia principal
En 2024, casi el 40 por ciento de la ropa, los zapatos y los accesorios vendidos en eBay se clasificaron como "de segunda mano", un cambio significativo en el comportamiento del consumidor que sugiere que la segunda mano ya no es un nicho, es la norma. El término “vintage” ahora se busca más de 1200 veces por minuto a nivel mundial en la plataforma, una frecuencia que debería hacer reflexionar a los minoristas tradicionales que aún apuestan por el volumen de la nueva temporada.
En el Reino Unido, Armani ha surgido como la marca de lujo más vendida en la plataforma, mientras que el bolso Fendi Baguette y el Omega x Swatch Moonswatch encabezan la lista de deseos de los consumidores de reventa más exigentes. Este apetito por el legado de lujo, con un impacto ambiental atenuado, subraya un cambio en la forma en que se define el valor en la moda: la rareza y la procedencia ahora rivalizan con la "novedad".
Alexis Hoopes, vicepresidenta de Moda Global de eBay, ve la tendencia como parte de un arco más largo. “Visualizamos un mundo donde la circularidad es la norma”, señala, “y queremos empoderar a todo el ecosistema de la moda circular”.
Varios temas estéticos clave han surgido del informe, cada uno con implicaciones para los compradores minoristas, los comercializadores y los estrategas de marca.
Bohemia romántica, refinada
Lo boho ha regresado, pero con bordes más afilados. Inspirada por musas perennes como Jane Birkin y Kate Moss, la iteración de esta temporada es más editorial que festival. Piense en ante estructurado, accesorios con flecos y telas diáfanas representadas en formas elevadas. Las búsquedas del bolso Chloé Paddington aumentaron un 628 por ciento, mientras que las camisas de gasa (+86 por ciento) y los florales en 3D (+58 por ciento) reflejan un deseo de romanticismo texturizado.
Aumentos clave de artículos
- Bolsos con flecos +41 por ciento
- Chaquetas Penny Lane +44 por ciento
- Bolsos de ante +58 por ciento
- Bolso Chloé Paddington +628 por ciento
La sastrería como juego de poder
El power dressing se está reafirmando después de la pandemia, pero la silueta ha evolucionado. La cintura ceñida y el blazer escultural están teniendo un momento, lo que sugiere que los consumidores se inclinan por la autoexpresión estructurada. En particular, las búsquedas de “blazer ceñido” aumentaron un 209 por ciento, con los bolsos de trabajo Prada hasta un 220 por ciento, lo que indica un deseo renovado de ropa de trabajo con elegancia.
Artículos principales
- Blazer ceñido +209 por ciento
- Bolso de trabajo Prada +220 por ciento
- Trajes oversize +87 por ciento (Balenciaga y Miu Miu marcas principales)
- Gafas Miu Miu Regard +204 por ciento
- Blazer hourglass +141 por ciento
La función se une a la moda
La ropa utilitaria, teñida de Americana, está ganando terreno, particularmente entre los consumidores de la Generación Z que valoran la funcionalidad combinada con la ironía. Vintage Carhartt, botas Tecovas y chaquetas de lona se están recuperando como declaraciones de estilo. Las búsquedas de “barrel jeans” (+130 por ciento) y “duck canvas” (+41 por ciento) revelan un apetito por el borde crudo de la ropa de trabajo reinterpretado para el uso diario.
Crecimiento de la búsqueda
- Barrel jeans +130 por ciento
- Vintage Carhartt +29 por ciento
- Botas Tecovas +15 por ciento
- Pañuelos de seda +52 por ciento
- Bolso Dior Saddle +63 por ciento
Tonos de ensueño y juego de pasteles
La narración de historias en color tiende hacia la suavidad y el sentimiento. Los vestidos “amarillo mantequilla” experimentaron un aumento del 656 por ciento en la búsqueda, mientras que las categorías de pasteles más amplias también experimentaron crecimiento. Este cambio hacia la fantasía puede indicar una respuesta emocional a una ansiedad socioeconómica más amplia, una especie de escapismo minorista.
Crecimiento impulsado por los pasteles
- Amarillo mantequilla +303 por ciento
- Rosa ballet +42 por ciento
- Pistacho +70 por ciento
- Tops pastel +112 por ciento
El inevitable dominio del denim
El denim, siempre un elemento fijo en los armarios, está evolucionando una vez más, esta vez a través de la apreciación de los archivos. Las búsquedas de “jeans de Japón” (+68 por ciento) y “selvedge denim” (+46 por ciento) sugieren un interés renovado en la artesanía y la procedencia. Como señala Amy Bannerman, directora de estilo de segunda mano de eBay Reino Unido, “El denim se reinventa cada temporada. Esta vez, se trata de autenticidad: flares originales, acabados crudos y cortes de los ochenta”.
Datos destacados del denim
- Jeans deadstock +42 por ciento
- Jeans vintage +16 por ciento
- Raw denim +40 por ciento
- Búsquedas de Canadian tuxedo +26 por ciento
Implicaciones para los minoristas de moda
Lo que los datos de eBay dejan claro es que el consumidor ya no está satisfecho solo con lo que es "nuevo"; cada vez está más motivado por la historia, la singularidad y la sostenibilidad. Para los minoristas, esto se traduce en seleccionar en torno a la narración de historias, abastecerse teniendo en cuenta la circularidad e integrar la reventa en las estrategias primarias, no como una ocurrencia tardía, sino como un motor de crecimiento.
El aumento en las búsquedas de artículos nostálgicos o previamente pasados de moda, ya sean chaquetas Penny Lane o denim deadstock, apunta a una creciente confianza entre los consumidores para definir el estilo en sus propios términos, a menudo guiados por la memoria cultural y la influencia digital en lugar de los ciclos de tendencias estacionales.
En una era donde el "nuevo lujo" se define por la historia y la responsabilidad, plataformas como eBay no son solo mercados. Son paneles de estado de ánimo, indicadores económicos y, quizás lo más importante, señales de hacia dónde se dirige la moda a continuación.
Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.
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