La pista de atletismo se convierte en pasarela: por qué correr ahora define la moda
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Durante mucho tiempo, el jogging fue solo un pasatiempo deportivo, pero hoy se ha convertido en mucho más que eso. El running es una declaración de estilo de vida que ha cruzado la línea de meta hacia el mundo de la moda. Desde zapatillas de running de lujo hasta chaquetas deportivas listas para el athleisure, las líneas entre función y tendencia son cada vez más difusas.
En una carrera en el Parque Nelson Mandela de Ámsterdam, se exhiben las últimas tendencias: una camiseta informal con un estampado grande en la espalda sobre una camiseta de manga larga, combinada con pantalones cortos ajustados de running: un juego de proporciones. El conjunto es completamente negro y se completa con gafas de sol deportivas Oakley, llevadas casualmente en el pelo. Esto no es un desfile de moda sorpresa de un colectivo de diseño local, sino el estilo de un corredor que participa en la "Crewlove Run" semanal organizada por el pilar del streetwear holandés, Patta.
Espejito, espejito mágico: ¿Quién tiene el mejor look de running de todos?
El look de running adecuado es cada vez más importante para los atletas recreativos. Están mostrando un look aerodinámico pero casual que les permite detenerse en una cafetería después de su carrera en el parque sin destacar como un faux pas de la moda entre los demás clientes.
"La apariencia de moda del running ha cambiado significativamente en los últimos años", explica Matthew Glynn, jefe de estrategia y GTM, deportes en Zalando. "Los corredores solían simplemente tomar un par de zapatillas, ponerse una camiseta vieja y combinarla con pantalones cortos que también usaban para otras actividades atléticas. Hoy en día, revisar tu look antes de salir de casa es casi obligatorio".
Los corredores de hoy usan pantalones cortos especialmente diseñados con bolsillos integrados, una camiseta técnica ligera, combinada con un chaleco de ultra trail running, un combo de gorra y gafas de sol, y una braga para el cuello, según la descripción de Glynn. Por supuesto, también usan zapatillas de running muy desarrolladas y elegantes que varían según la velocidad y la distancia. Por lo tanto, muchos atletas recreativos, como los sneakerheads, tienen múltiples modelos en sus armarios de zapatos.
En el minorista en línea con sede en Berlín, el modelo "Clifton" del fabricante estadounidense de artículos deportivos Hoka fue la zapatilla de running más vendida el año pasado. Incluso superó a la "Nike Pegasus", que "durante mucho tiempo fue considerada la más vendida indiscutible". Zalando también está viendo una fuerte demanda creciente fuera del segmento del calzado, con un enfoque particular en accesorios como las gafas de sol Oakley y los chalecos de hidratación Salomon, lo que subraya la tendencia.
Esprintando hacia el Olimpo del estilo
Sin embargo, solo se vuelve verdaderamente moderno cuando un especialista y una marca de moda líder unen fuerzas, reuniendo la experiencia en ropa deportiva y el estilo. Tal colaboración puede surgir de forma natural, como con Patta y Nike, quienes, después de años de colaboraciones de zapatillas, también han lanzado una colección completa de running que incluye calzado.
Nike ofrece la experiencia necesaria en running. La compañía dio sus primeros pasos en la pista, tratando de superar a los proveedores de zapatillas de running existentes como Adidas y el predecesor de Asics, Onitsuka Tiger, con nuevas ideas hace unos 60 años. En sus primeros días, la compañía deportiva hizo que el jogging fuera socialmente aceptable en su mercado local con el Cortez, un modelo que actualmente está regresando como una zapatilla de estilo de vida. Patta proporciona la credibilidad del streetwear, asegurando que la colección se vea bien también fuera de la pista.
La corporación estadounidense parece estar en el camino correcto con su segmento de running y colaboraciones. Los ingresos por ropa de running para mujeres aumentaron entre un uno y un cinco por ciento en el segundo trimestre de 2025, mientras que el segmento masculino se mantuvo estable, según el director financiero de Nike, Matthew Friend, en la llamada de ganancias. El running sigue siendo uno de los deportes de enfoque, añadió el CEO de Nike, Elliott Hill, a los analistas.
El running se vuelve lujo
La colaboración más sorprendente fue posiblemente la primera zapatilla conjunta del especialista en running con sede en Zúrich, On Running, y Loewe. Jonathan Anderson, el ahora ex director creativo de la casa de moda, que pertenece al grupo francés de artículos de lujo LVMH, es actualmente uno de los diseñadores más influyentes.
El lanzamiento continuo de nuevos modelos de zapatillas de running "On X Loewe" y la expansión de la gama para incluir una cápsula de ropa de running hablan del éxito de la colaboración y del creciente interés de los clientes de lujo en ropa deportiva elegante. Mientras que los seguidores de Loewe salen a correr, los fans de Celine optan por Pilates.
Simone Heift, del operador de grandes almacenes de lujo KaDeWe GmbH, también ha notado este desarrollo. "Nuestros clientes buscan cada vez más ropa deportiva que sea funcional y elegante", dice la directora de merchandising de KaDeWe GmbH. "La tendencia athleisure, donde las líneas entre la ropa deportiva y la moda cotidiana se están difuminando, ha ganado importancia no solo en las marcas especializadas de running, sino también en marcas de estilo de vida establecidas como Sporty & Rich, Adanola, Alo Yoga y Varley".
El mercado se ha vuelto tan grande que incluso Pitti Uomo está allanando el camino para los corredores. Por primera vez, el segmento tuvo su propio espacio dedicado dentro del área al aire libre 'I Go Out' en la edición de enero de la feria de moda masculina florentina.
Gigantes deportivos y nuevas marcas
Muchas de las marcas participantes en Pitti Uomo, incluyendo Soar Running de Londres, Kuta Distance L.AB y Unna de Suecia, reflejan los desarrollos actuales en el sector del running. Están entrando en el mercado con ropa de running de moda en lugar de dar sus primeros pasos con zapatillas de running, como fue el caso de los principales fabricantes de artículos deportivos como la corporación japonesa Asics o la marca On Running, que cotiza en bolsa en Zúrich.
Las cifras de negocio actuales hablan del camino de ambas compañías. El beneficio neto reportado de On Holding AG fue de 242,3 millones de francos suizos en el año fiscal 2024, más de tres veces mayor que el año anterior. La compañía espera un fuerte crecimiento adicional este año. Asics también registró un aumento del 14,3 por ciento en su categoría más fuerte, "Performance Running", hasta 326,9 mil millones de yenes japoneses el año pasado, según su informe anual publicado a mediados de febrero. El beneficio en este segmento aumentó un 41,4 por ciento hasta 70,7 mil millones de yenes japoneses.
Sin embargo, muchas marcas jóvenes están forjando su propio camino, centrándose claramente en la ropa para su nicho. Hay proveedores como Alex Zono, que trabajan exclusivamente con lanzamientos limitados a través de su sitio web, un método de venta particularmente familiar en la escena del streetwear. Sin embargo, con el enfoque en la ropa de running elegante, estas marcas también están prestando más atención a los materiales que utilizan, avanzando así en la tecnología de la ropa más allá del ámbito del deporte.
"Las líneas entre deporte y moda, rendimiento y estilo de vida se han difuminado", dijo Daniel Groh, director de marca de Satisfy. "El running no solo está influyendo en la moda, sino que la está remodelando, a medida que las personas se mueven hacia equipos que reflejan libertad, movimiento e identidad".
La marca francesa, que acaba de recaudar 11,3 millones de euros en una ronda de financiación, es conocida por su estética "Moth Tech", donde los agujeros mapeados en el cuerpo en la camiseta están diseñados para proporcionar una mejor ventilación. Satisfy también ofrece materiales ligeros como "GhostFleece" y la lana 'CloudMerino' de fabricación japonesa.
Mientras tanto, la ropa de running de Kuta Distance L.AB se basa en un enfoque hecho a medida, con los productos de la marca sueca fabricados localmente con "artesanía meticulosa", según el sitio web de la marca. Un par de pantalones cortos de la marca cuesta 1500 coronas suecas y una chaqueta 3300 coronas suecas.
"Los consumidores de hoy esperan una combinación de funcionalidad y estética, una tendencia que continúa impulsando el auge del athleisure", dijo Glynn. "El look minimalista y técnico de la ropa de running, con construcción sin costuras, capas ligeras y ajustes ergonómicos, ha inspirado a los diseñadores de lujo y streetwear. Están integrando cada vez más estos elementos en sus colecciones, estableciendo la ropa de rendimiento como una declaración de moda que define el estilo. A través de innovaciones sostenibles de las marcas de running, la tecnología, la funcionalidad y la estética moderna se están fusionando cada vez más".
El sector de la moda rápida es particularmente conocido por absorber las últimas tendencias, por lo que no es de extrañar que proveedores como H&M y Zara también hayan entrado en el ámbito del running. El minorista de moda sueco H&M ofrece una colección completa que abarca desde tops y pantalones sencillos hasta accesorios como cinturones y guantes de running, hasta chaquetas de running. El competidor español Zara, como parte de su línea de fitness 'Athleticz' lanzada en 2021, ofrece no solo el look de running apropiado, sino también una gama de zapatillas de running adecuadas para diferentes distancias.
Sin embargo, las grandes compañías de moda rápida son criticadas repetidamente por apropiarse de diseños de marcas jóvenes. Tim Soar, por ejemplo, acusó a Zara de tales prácticas en LinkedIn hace un mes. El fundador de la marca de running con sede en Londres, Soar, comparó sus propios diseños con los del minorista, que pertenece al grupo de ropa español Inditex, en la publicación de la red profesional.
Las marcas se centran en la comunidad del running
Independientemente de hasta qué punto se "copian" los diseños de las marcas más pequeñas, estas marcas prosperan principalmente gracias a una comunidad fuerte que las apoya incluso en tales situaciones. Además de numerosos eventos comunitarios centrados en el running, el deporte en sí mismo es, por supuesto, particularmente importante para estas marcas.
La marca con sede en Ámsterdam, Patta, que se está expandiendo al running con Nike, está haciendo correr a su comunidad de streetwear de larga data. El cofundador Edson Sabajo comenzó el Patta Running Team hace unos 15 años. Además del equipo establecido, han surgido más ideas en los últimos años, como el "Youngster Project", que tiene como objetivo motivar a los jóvenes en particular a comenzar a correr.
Desde abril pasado, también ha habido "Crewlove Runs" de Patta, que tienen lugar semanalmente en varios lugares de Ámsterdam y también regularmente en otras ciudades como Londres y Berlín.
"Crewlove Run está abierto a todos los que quieran comenzar a correr. Se trata de la gente y del amor como comunidad", explica Guillain Irankunda en el punto de encuentro, un estudio de danza hip-hop en el distrito Bijlmermeer de Ámsterdam.
El propio iniciador ha sido parte del Patta Running Team durante unos siete años y siempre está feliz cuando los empleados de la compañía muestran interés en el proyecto, se unen a las carreras y exploran las diferentes partes de la ciudad con él. La carrera actual, liderada por un participante del área, cubrió siete kilómetros a un ritmo relajado, pasando por bloques de apartamentos y a través de varios espacios verdes idílicos.
Ya sea en la ciudad, en el campo o incluso en las montañas, el running es posible en casi cualquier lugar, todo lo que necesitas es el look adecuado.
Este artículo fue publicado originalmente en FashionUnited.DE, y posteriormente traducido del alemán al español usando una herramienta de inteligencia artificial.
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