GAS Jeans: 40 años de excelencia y tradición italiana en el mundo del denim

GAS Jeans celebra su 40º aniversario reflexionando sobre su rico legado mientras mira con determinación hacia el futuro. En una entrevista exclusiva con FashionUnited, Rino Castiglione, CEO de GAS, comparte las principales etapas que han marcado la historia de la marca, las estrategias detrás de sus ambiciosos objetivos de crecimiento y las iniciativas especiales planificadas para esta ocasión tan importante. Desde la colección “Denim Archive” hasta colaboraciones duraderas y conceptos de retail innovadores, Castiglione nos presenta la visión de una marca que sigue evolucionando mientras se mantiene fiel a sus raíces italianas.

GAS Jeans celebra este mes 40 años en la industria de la moda. ¿Qué significa este hito para usted y para la marca?

Rino Castiglione: Asumir el liderazgo de una marca tan icónica como GAS ha sido para mí una experiencia tanto inspiradora como emocionante. No solo por el desafío profesional, en el que creo firmemente, sino también por la conexión emocional que la marca siempre ha despertado en mí y en muchos otros. Para la marca, celebrar 40 años no es solo un hito importante, sino también una oportunidad para fortalecer nuestra posición y planificar un futuro impulsado por la innovación y el crecimiento.

¿Cuáles han sido algunos de los retos más significativos y los momentos clave que han transformado a GAS en una marca global?

A lo largo de los años, GAS ha superado muchos desafíos y momentos decisivos que han reforzado su identidad como una marca reconocida. Entre ellos, la expansión internacional y una sólida presencia en MotoGP han sido elementos clave, además de la crisis económica mundial, que no solo presentó desafíos comerciales, sino que también fue una oportunidad para demostrar el valor y la resiliencia de la marca.

GAS ha llevado a cabo un rebranding para atraer a un público más joven y dinámico. ¿Cuál fue la visión detrás de esta transformación y cómo ha sido recibida?

En 2022, tras la adquisición, uno de nuestros primeros objetivos fue renovar la marca cambiando el tono de voz tanto del producto como de la comunicación para atraer y conectar con un público más joven y contemporáneo. Sin embargo, no queremos perder la fidelidad de nuestra clientela histórica. Nos estamos abriendo a nuevas generaciones manteniendo los best sellers que nuestros clientes más fieles siguen apreciando. Este cambio ha sido recibido de manera positiva, como lo demuestran los comentarios en nuestras redes sociales, la nueva página web y las colecciones, que combinan nuestro legado con una estética más contemporánea.

¿Cómo ha conseguido GAS equilibrar su herencia italiana con la necesidad de innovar a lo largo de los años?

Nuestra estrategia de relanzamiento comienza en las raíces de GAS: calidad, autenticidad e investigación. Hemos encontrado la innovación en nuestras propias raíces y entendemos lo importante que es no abandonarlas. Este equilibrio se actualiza a través del soporte tecnológico y digital, manteniendo nuestro legado interesante y relevante para los consumidores actuales.

La colección “Denim Archive” ha sido lanzada para conmemorar el aniversario. ¿Cómo rinde homenaje al legado de la marca mientras abraza el diseño moderno?

“Denim Archive” combina la experiencia de GAS en el mundo del denim con la calidad de un producto completamente Made in Italy. Presenta piezas de archivo reinterpretadas en una clave contemporánea, con diseños icónicos y detalles auténticos que han definido el denim a lo largo de generaciones. La colección está diseñada para contar y celebrar el pasado de la marca, al mismo tiempo que ofrece una excelente relación calidad-precio para un consumidor consciente y exigente.

Además de esta colección, ¿hay otras campañas, activaciones o colaboraciones especiales planificadas para conectar con sus clientes y atraer nuevas audiencias?

El 7 de noviembre celebramos este importante hito con un evento en el Superclub de Milán, donde compartimos este momento especial con el equipo de GAS y nuestra comunidad. Fue una ocasión llena de participación y alegría compartida. Además, estamos planificando futuras colaboraciones con figuras reconocidas y marcas afines, con un enfoque especial en el mundo de la música, que sentimos muy cercano debido a los valores que representa y que siempre han caracterizado a GAS.

El deporte y la moda son parte integral del ADN de GAS, especialmente a través de su larga colaboración con MotoGP. ¿Cómo planean seguir combinando estos dos mundos en futuras colaboraciones?

El deporte siempre ha sido una parte fundamental de GAS, tanto como inspiración como en el ámbito de las colaboraciones. Este año lanzamos GAS Sport, una plataforma dedicada a todos los futuros proyectos deportivos, cápsulas y colaboraciones. El primer proyecto de GAS Sport fue “GAS x Pramac”, donde colaboramos con la compañía de motocicletas apoyando a Jorge Martin en su lucha por el título mundial. En el futuro, planeamos explorar otras disciplinas deportivas para reforzar aún más esta conexión.

¿Qué papel juegan la innovación y la artesanía en el mantenimiento del equilibrio entre tradición y moda contemporánea?

La innovación tecnológica es crucial para garantizar calidad y eficiencia en nuestros productos y procesos. Desempeña un papel clave en el relanzamiento y crecimiento de GAS, combinando sistemas avanzados de gestión y desarrollo. Sin embargo, la creatividad nunca será delegada a la tecnología: sigue siendo un proceso preciso y meticuloso basado en el estudio de nuestro archivo y las tendencias actuales.

¿Puede compartir la estrategia detrás del ambicioso objetivo de alcanzar 100 millones de euros en ventas para 2027, especialmente con un enfoque en Europa y Asia?

La expansión internacional es esencial para el crecimiento de la marca. Actualmente, nos estamos enfocando en Europa así como en Oriente Medio. Nuestra joint venture con Reliance Brands en India está creciendo significativamente, y estamos considerando expandir esta colaboración a Indonesia y Tailandia. El objetivo de 100 millones de euros es ambicioso, pero trabajamos constantemente para alcanzarlo, adaptándonos a las tendencias del mercado.

¿Qué tendencias y demandas de los consumidores están influyendo en las próximas colecciones?

El denim sigue siendo el núcleo del ADN de GAS. Nuestras colecciones incluirán una sección atemporal con los best sellers, una sección heritage que revisita piezas de archivo en una clave contemporánea y una sección moderna influenciada por las últimas tendencias de moda. El denim siempre estará en el centro, como el elemento distintivo y representativo de GAS.

Mirando hacia el futuro, ¿qué le entusiasma más sobre GAS y cómo imagina la evolución de la marca?

El futuro de GAS está lleno de potencial. La evolución de la marca, nuestro compromiso continuo con la innovación y el deseo de expandirnos a nuevos mercados son motores clave. Me emociona ver cómo GAS seguirá creciendo y fortaleciendo su posición como referente en la industria del denim. Además, estamos desarrollando nuevos conceptos de retail, que presentaremos en enero durante la feria Pitti Uomo en Florencia, con un número selecto de tiendas estratégicas para consolidar aún más la presencia de la marca.