(Ernesto) Naranjo lleva su colección 016 a la calle en su primera campaña publicitaria

Como parte de la evolución de su estrategia de comunicación, la empresa dirigida por el diseñador español Ernesto Naranjo ha lanzado esta semana su primera campaña publicitaria.

Un paso más en la transformación de su identidad de marca, a través de la cual la empresa adoptará progresivamente el nombre de “Naranjo” y dejará de utilizar el nombre “Ernesto Naranjo” a medida que evoluciona hacia una estructura con mayor autonomía respecto a su fundador.

“La idea era, de alguna manera, que Naranjo saliese a la calle y empezase a existir más allá del desfile”, ha explicado a FashionUnited el propio Ernesto Naranjo en el marco de esta acción. “Sentimos que estamos en un punto en el que la marca tiene que ir creciendo más allá de mi nombre y de la idea de una firma de diseñador joven o de autor”.

Naranjo afrontará este proceso de manera progresiva. La intención, según explica el diseñador, no es establecer una ruptura con la etapa anterior, sino ampliar el alcance de los códigos creativos y visuales que la firma ha desarrollado desde su lanzamiento. “Se trata de seguir evolucionando sin romper con lo que hemos sido hasta ahora”, resume el creativo.

La primera campaña funciona así como una de las primeras expresiones visibles de esta nueva etapa y como una herramienta para trasladar el universo de la marca a un contexto distinto al de la pasarela o los lookbooks, construyendo una narrativa propia alrededor de la colección 016 para Otoño/Invierno 2026, dando continuidad a la lógica de numeración secuencial que la marca usa en cada drop.

Para el proyecto, la firma ha trabajado con profesionales vinculados a su trayectoria. La dirección de arte y el estilismo llevan la firma de Alicia Padrón, colaboradora de la marca desde hace años, mientras que la fotografía ha sido realizada por Adrián Cuerdo.

La modelo Mar González protagoniza las imágenes conectando con la trayectoria profesional del diseñador, ya que ambos coincidieron durante la etapa de Naranjo en la casa francesa Maison Margiela, en París.

Visualmente, la campaña logra crear un contraste entre la teatralidad del estilismo, con el carácter escultural de las prendas, y la espontaneidad propia del entorno urbano.