El CEO de Superdry&Co sobre el regreso de Bench para una nueva generación

Julian Dunkerton, director ejecutivo de Superdry&Co, ha relanzado la marca británica de lifestyle Bench, con profundas raíces en las subculturas de la música, el skateboarding y el BMX de Manchester, para una nueva generación. Para ello, ha contado con la ayuda de su hija Kitty, quien ha servido como referente para la nueva colección.

“En los años 90, fui el mayor distribuidor de Bench, y no podría estar más contento con el relanzamiento”, ha declarado Dunkerton a FashionUnited en la presentación oficial de la marca en Londres. “La nueva colección tiene un guiño a la nostalgia, pero es relevante para esta generación. No es una vuelta al pasado, sino un perfeccionamiento; hay piezas inspiradas en el archivo de la marca y nuevos toques modernos”.

El primer lanzamiento ha llegado con una amplia oferta de 150 piezas para mujer y hombre, inspirándose en la nostalgia Y2K y ofreciendo a los jóvenes consumidores británicos básicos funcionales y asequibles, definidos por la actitud de finales de los 90 y los detalles que la hicieron icónica, desde los característicos agujeros para los pulgares hasta las siluetas superpuestas y los cuellos altos tipo embudo, ahora rediseñados con cortes más limpios y proporciones más definidas.

“Estoy creando una trayectoria con Superdry & Co., donde todo tiene una razón de ser, y Bench forma parte de ese gran impulso”, ha añadido Dunkerton. “Bench se adentra en ese espacio juvenil que estamos creando, dirigido a jóvenes de entre 16 y 24 años con estilos asequibles y modernos con una estética grunge de los 90, que complementa, en lugar de competir, con la oferta principal más preppy de Superdry”.

Entre las piezas clave de la colección se incluyen prendas técnicas de abrigo como la chaqueta ripstop de cuello alto con doble cremallera, diseñada para un ajuste más ceñido al cuerpo y un aspecto más entallado; la chaqueta Windcheater con capucha de pelo sintético, bordada con el logo de Bench en la tira del cuello; y la chaqueta con capucha de corte relajado y cremallera, disponible en cinco colores, incluido un estampado de cuadros en tonos claros.

Otras propuestas incluyen las emblemáticas sudaderas con y sin capucha de doble cremallera de Bench, con logos y rayas en contraste, así como básicos informales como camisetas de corte boxy y chaquetas de chándal de cuello alto, y nuevos estilos como la falda de talle bajo con volantes, que se convirtió en una de las prendas más deseadas de la marca el día del lanzamiento.

Sarah Fisher, diseñadora sénior de proyectos especiales en Superdry & Co, que ha trabajado estrechamente con Dunkerton en la colección de Bench, ha comentado: “Era esencial que nos mantuviéramos fieles a la gama original de archivo de Bench, pero también que tuviéramos la mezcla adecuada para el momento actual”.

“También es la primera vez que lanzamos en la tienda de TikTok; esta es la colección ideal para esa plataforma, y es muy emocionante ver cómo todo encaja”.

El resurgimiento de Bench también marca la continua evolución de Superdry&Co como destino para una nueva generación de compradores. La nueva colección se ha lanzado en la tienda insignia de la marca en Oxford Street, en Londres, con su propio espacio shop-in-shop de 2,500 metros cuadrados en la primera planta, junto a la cuidada oferta vintage de la tienda y la línea principal de Superdry. Dunkerton añade que también hay planes para incorporar un marketplace en la planta sótano de la tienda insignia, destacando marcas jóvenes y emergentes, mientras continúa mejorando la experiencia de compra y creando más razones para que los jóvenes conecten con la marca.

La colección también está disponible online en Superdry.com y a través de la nueva tienda de TikTok del minorista, que Superdry está probando con las líneas de hombre y mujer de Bench, como parte de su estrategia para conectar más estrechamente con un público más joven, la Generación Z.

Dunkerton ha añadido: “Entiendo el mercado adolescente: quieren experiencias de compra y productos fantásticos y accesibles, y ahora también nos encontramos con ellos donde ya están muy activos, en TikTok. Esto marca nuestro primer paso en el social commerce y es una gran manera de dirigirnos a esa generación más joven en la que nos centramos”.

Superdry tiene previsto implantar conceptos shop-in-shop de Bench en sus tiendas más grandes, como las de Manchester, Glasgow y Lincoln, así como planes para lanzarse en Alemania, donde la marca está negociando la apertura de una nueva tienda en Berlín.

“Los tres países en los que Bench tuvo un éxito masivo fueron el Reino Unido, Alemania y Canadá. Aunque puede que no entremos en Canadá, sí lo haremos en Europa, y vamos a centrarnos enormemente en Alemania durante los próximos 12 meses”, ha añadido Dunkerton. “El plan es convertir Bench en un negocio independiente de entre 30 y 50 millones de libras”.

Sobre el relanzamiento, Peter Wood, CEO de Apparel Brands, que adquirió la propiedad intelectual de Bench en 2020, ha comentado: “La colaboración Bench x Superdry & Co refleja nuestra ambición de construir alianzas de marca significativas que tengan resonancia a nivel mundial. Esta colección marca un emocionante paso hacia un espacio más dinámico e impulsado por la juventud”.

“Se trata de energía, actitud y de crear algo que realmente conecte con la próxima generación. Juntos, Apparel Brands y Superdry & Co estamos ofreciendo un producto que combina estilo, calidad y un amplio atractivo para el consumidor”.

Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

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