Celia B refuerza su estrategia en Oriente Medio con una cápsula de Ramadán presentada en Dubái
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La firma española Celia B ha presentado esta semana en Dubái su colección Resort 2026 junto a la primera cápsula de Ramadán de la marca, desarrollada específicamente para el mercado de Oriente Medio como parte de su estrategia de crecimiento en la región.
Con este movimiento, Celia B consolida un modelo de expansión apoyado en el desarrollo de producto ad hoc, la colaboración con agentes locales y una interpretación sostenida de los códigos culturales del mercado, incorporando Oriente Medio no solo como canal de distribución, sino como un territorio de intercambio creativo en el que la marca ha conseguido ajustar su propuesta sin diluir su identidad.
La elección de Dubái responde a una relación continuada con la zona. La firma mantiene presencia comercial desde hace años y cuenta con una base de clientas consolidada, según han explicado a FashionUnited. El lanzamiento, además, se enmarca en el periodo previo al Ramadán, un momento clave en el calendario social y cultural del mercado, especialmente relevante para las categorías vinculadas a eventos, celebraciones y gifting, explican.
La colección articula esa adaptación al contexto local desde una lectura más comedida de los recursos habituales de la casa. El color, sello distintivo de Celia B, continúa siendo un eje central, aunque se expresa con mayor contención y en una paleta más calibrada. En paralelo, las siluetas ganan fluidez y versatilidad, en línea con un armario más funcional y fácil de incorporar al día a día.
En la propuesta, los volúmenes se suavizan y las líneas se vuelven más envolventes, mientras que la ornamentación adopta un registro contenido. Tejidos ligeros, bordados precisos y aplicaciones perladas construyen una colección pensada para acompañar las celebraciones del periodo y mantener el lenguaje cromático y artesanal que define a la firma.
Los estampados, creados por la propia fundadora, incorporan referencias celestes y se integran en prendas concebidas para un uso transversal entre el resort y el entorno urbano, reforzando la versatilidad como atributo comercial.
La cápsula se ha desarrollado en colaboración con Marwa Aljaber, empresaria y prescriptora cultural de Bahréin, con quien la marca ya venía trabajando a través de la boutique Seventh Heaven. Y es que la marca está buscando apoyarse en interlocutores locales para afinar posicionamiento y visibilidad en el mercado.
Oriente Medio se consolida así como un territorio estratégico para la firma a medio y largo plazo. Celia B opera en la región a través de un showroom que la representa desde hace más de tres años y facilita su presencia en puntos de venta clave. Actualmente, trabaja mediante canales wholesale, retail multimarca y grandes almacenes, con presencia en Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí, Qatar, Kuwait, Bahréin y Líbano.
En paralelo, el canal e-commerce registra un crecimiento sostenido en tráfico y ventas procedentes de la región, impulsado por su visibilidad en plataformas de e-tailing especializadas.