Burberry apuesta por la narrativa cinematográfica en su nueva era

La última campaña de Burberry, It’s Always Burberry Weather: London in Love, llega en un momento crucial para la casa de lujo británica, mientras se encuentra en un proceso de transformación bajo la dirección del recientemente nombrado CEO, Josh Schulman.

La serie de cortometrajes, inspirada en las comedias románticas y dirigida por David Lane, presenta un elenco estelar que incluye a Kate Winslet, Richard E Grant y Naomi Campbell. La propuesta fusiona el icónico abrigo Burberry con una exploración cinematográfica del amor y el clima británico. Schulman ha enmarcado la campaña como una reafirmación del legado de la marca, afirmando: “Nuestra campaña Verano 2025 es una celebración jubilosa de nuestro propósito original: crear prendas que protejan a las personas del clima”.

Este enfoque en la artesanía y la tradición se produce mientras Burberry trabaja para recuperar el impulso tras un desempeño financiero mixto, con Schulman encargado de revitalizar el posicionamiento de la marca en un mercado de lujo cada vez más competitivo.

El tratamiento fílmico de la campaña resalta el creciente interés de Burberry por la narración de historias, una evolución que se vislumbró por primera vez en la campaña del pasado otoño protagonizada por Olivia Colman y Barry Keoghan. Laura Botton, Directora de Estrategia de Clientes en Pearl & Dean, señala que esta dirección ofrece oportunidades significativas para la marca, especialmente en el ámbito de la publicidad en cines premium. “La última pieza creativa de Burberry es una carta de amor a Londres y al hermoso paisaje británico”, comenta. “Su temática, inspirada en las comedias románticas, destaca el patrimonio cultural de la marca al mismo tiempo que exhibe el talento local luciendo los clásicos abrigos Burberry”. Según ella, la marca podría capitalizar aún más este impulso creativo a través de activaciones inmersivas de lujo, como una temporada curada de proyecciones de comedias románticas, acompañadas de cócteles exclusivos y experiencias temáticas.

A medida que Burberry traza su futuro, la capacidad de fusionar tradición e innovación—tanto en producto como en marketing—será fundamental para fortalecer la afinidad con el consumidor y propulsar un renovado crecimiento.