Brand Radar: Another Cotton Lab, del running local a una comunidad global

Another Cotton Lab (ACL) es una firma de streetwear con sede en Düsseldorf, fundada en 2023. Su propuesta articula el estilo de vida del running con la moda contemporánea, vertebrando su actividad en torno a una comunidad propia.

Inicialmente reconocida por sus estampados gráficos en camisetas y sudaderas, ACL ofrece hoy una gama completa que abarca desde chaquetas puffer y pantalones hasta accesorios.

El pilar central de la marca es el Sunday Running Club, una iniciativa que nació originalmente en su ciudad de origen que ha llegado este año Nueva York. En apenas dos ejercicios, la enseña ha trascendido las fronteras alemanas para consolidar una red de seguidores en Europa y Estados Unidos.

Historia y desarrollo de la marca

Los fundadores, Franziska Ebisch, David Ebisch y Niklas Janik, lanzaron el proyecto tras años de experiencia como proveedores de servicios en la industria de la moda. Tras decidir aplicar su capacidad creativa a una firma propia, desarrollaron la primera colección en solo siete días. El núcleo operativo lo completan el director creativo Niklas Janik y Felix Adams, quien ejerce como brand manager.

En un mercado saturado por firmas impulsadas por prescriptores digitales, reivindican su carácter independiente. "Somos una marca real, con empleados e infraestructura propia. Another Cotton Lab se sostiene por su identidad y no depende de una personalidad individual", defiende Adams en conversación con FashionUnited.

Desde 2023, la marca ha evolucionado constantemente. Las colecciones han crecido y, sobre todo, Another Cotton Lab se ha desarrollado internamente, mejorando y ampliando sus propios procesos. La marca produce en sus propias instalaciones en Hilden y, como explica David Ebisch en una entrevista con FashionUnited, esto es muy importante para ellos como marca, ya que les garantiza un control total sobre sus colecciones y producción. Ven una gran ventaja en esta producción propia, según comenta Niklas Janik: “Tenemos una infraestructura increíblemente bien desarrollada, lo que nos permite ser muy rápidos en lo que respecta a nuevos productos, plazos de entrega o tendencias”.

Estética de diseño e identidad de marca

Desde el principio, Another Cotton Lab se ha distinguido por una estética de diseño muy definida y una fuerte identidad de marca. Aunque la firma comenzó con serigrafías en camisetas y hoodies oversize, su catálogo actual cubre prácticamente todas las categorías de vestuario. Los motivos gráficos exploran el imaginario de la marca, desde el Sunday Running Club hasta conceptos vinculados al viaje, la cultura del café o el bienestar. La propuesta es eminentemente unisex y fusiona el carácter deportivo con la funcionalidad urbana.

Son características sus siluetas oversize, cortes sencillos y paletas de colores armoniosas que van desde suaves tonos pastel hasta colores neutros clásicos. Incluso el logotipo refleja esta filosofía: es deliberadamente minimalista y busca simbolizar un estilo de vida deportivo y moderno, conectando moda y deporte. En conjunto, ACL encarna una cultura de streetwear contemporánea en la que el diseño funcional, el espíritu de comunidad y un estilo de vida elegante se entrelazan a la perfección.

La comunidad es lo primero: Sunday Running Club

Una característica distintiva de Another Cotton Lab es su marcado enfoque en la comunidad, especialmente a través de su Sunday Running Club. Este evento de running, iniciado por la marca, se celebra cada domingo por la mañana desde mayo de 2024, partiendo de su propia flagship store en el barrio de Carlstadt en Düsseldorf (Bastionstraße 10). Lo que comenzó con solo cuatro entusiastas del running se ha convertido en un movimiento masivo en cuestión de semanas.

Tras pocas carreras, ya participaban más de 300 personas, y en una Night Run nocturna llegaron a ser casi 2.000 corredores. La idea subyacente es concebir el running como un evento de estilo de vida. A diferencia de los clubes de corredores tradicionales, ACL celebra la cultura que rodea al deporte, priorizando el sentimiento de comunidad. “En nuestra tienda tenemos un cuadro con una frase que dice en inglés Amar el running es convertirlo en un espacio que otros también puedan amar, y eso describe bastante bien nuestra motivación para el Running Club”, subrayó Felix Adams. En consecuencia, reina un ambiente abierto e inclusivo: todos los participantes son bienvenidos, existen reglas claras para una convivencia respetuosa y, en particular, se busca que las mujeres se sientan seguras y cómodas.

Este año, el Running Club también organizó una carrera especial en Nueva York durante la semana del maratón, demostrando la popularidad y el reconocimiento de la marca en Estados Unidos. Cerca de 400 personas se reunieron para correr con el equipo por la ciudad y Central Park, lo que demostró una vez más a los cuatro fundadores el impacto que Another Cotton Lab, y especialmente su visión del estilo de vida y la moda, tiene fuera de Alemania.

Relación con el cliente y redes sociales

A través de su comunidad, Another Cotton Lab llega a un amplio espectro de clientes, desde jóvenes hasta mayores, que participan en las carreras y compran sus productos. “En nuestra tienda te reciben con un saludo cálido y cordial; no tienes que preocuparte por no ser lo suficientemente cool o moderno para la tienda o las prendas”, afirma el brand manager Felix Adams. Another Cotton Lab busca conectar, y un aspecto clave de su éxito y de la fidelidad de sus clientes es la coherencia en esa visión.

Las redes sociales reflejan exactamente esto: no se centran solo en las colecciones y productos de la marca, sino en su comunidad y su visión. Anuncian sus eventos a través de Instagram y ofrecen adelantos de colecciones y acciones especiales, como su propia venta de stock o colaboraciones. La cuenta transmite una sensación de gestión personal por parte de la gente real que hay detrás de Another Cotton Lab, y constantemente se hacen eco de las tendencias de las redes sociales. Este estilo dinámico y fresco hace que parezca casi un diario de la marca.

Colecciones y precios

Another Cotton Lab presenta su moda a través de varias colecciones al año, que incluyen tanto líneas de temporada como colecciones cápsula temáticas. Tradicionalmente, lanzan cuatro colecciones principales al año (Primavera, Verano, Otoño e Invierno), complementadas con drops intermedios con lemas propios.

Actualmente, Another Cotton Lab no solo ofrece prendas unisex y colecciones para mujer y hombre, sino también su propia línea performance, volviendo a fusionar así el deporte con la moda.

Las colecciones dicen mucho sobre la marca en sí. Las cuatro colecciones principales muestran la evolución a largo plazo de la firma, mientras que las colecciones cápsula más pequeñas, según David Ebisch, revelan mucho más sobre el statu quo actual de Another Cotton Lab: “Las ofrecemos de forma limitada porque queremos mantener la magia”.

En cuanto a precios, Another Cotton Lab se posiciona en el segmento medio del streetwear:

• Las camisetas suelen costar entre 40 y 50 euros.

• Las sudaderas rondan los 60-80 euros y las sudaderas con capucha, los 70-90 euros.

• Algunas prendas más elaboradas, como los jerséis de punto o los hoodies de edición especial, pueden llegar hasta casi los 90 euros.

• Las gorras y accesorios están disponibles a partir de unos 20-30 euros,

• En el extremo superior de la gama se encuentran las prendas de abrigo de alta calidad: las chaquetas de invierno o los abrigos puffer pueden alcanzar precios de hasta unos 350 euros, como la chaqueta acolchada Another Down Puffer Jacket, disponible en la tienda online por 349,99 euros.

A pesar de este rango de precios, ACL se esfuerza por ofrecer una relación calidad-precio justa, bajo el lema: la calidad premium debe ser asequible.

Presencia global

Aunque Another Cotton Lab tiene sus raíces en Düsseldorf, la marca opera con una mentalidad internacional. La región DACH (Alemania, Austria y Suiza) representa una parte importante de los pedidos, pero la marca también tiene una fuerte presencia fuera de Alemania, especialmente en Estados Unidos y los países vecinos, según indica David Ebisch. La página web está disponible en varios idiomas y la tienda online realiza envíos a todo el mundo, una clara señal de su orientación global.

Actualmente, Another Cotton Lab envía paquetes desde Nueva York hasta Hong Kong, mientras que en Düsseldorf, los domingos, los corredores se ponen sus camisetas. Este equilibrio entre el arraigo local y el alcance mundial define claramente a la marca. A pesar de su éxito internacional, los fundadores mantienen su conexión con Düsseldorf a través de colaboraciones locales, al tiempo que la comunidad se conecta globalmente en Strava y las redes sociales.

En cuanto a tiendas físicas, ACL también piensa más allá de Alemania. El equipo ya está trabajando en la expansión a otros mercados: “La próxima tienda ya está en fase de planificación y no estará en Alemania”, reveló Niklas Janik en la conversación.

Además, Another Cotton Lab está disponible en toda Alemania a través de plataformas online como Zalando o About You, y en más de 200 tiendas seleccionadas, como P&C o Breuninger. Sin embargo, se presta mucha atención a la selección para asegurar que las tiendas encajen con la marca, según explicó David Ebisch a FashionUnited.

Perspectivas de futuro

El rápido crecimiento de Another Cotton Lab y su creciente presencia internacional demuestran un gran potencial. El éxito del evento de running en Nueva York y las sólidas cifras de ventas fuera de Alemania sugieren que la marca seguirá ganando reconocimiento y popularidad en todo el mundo.

Con otra tienda fuera de Alemania, Another Cotton Lab podría dar un gran salto en el posicionamiento de la marca en el mercado. “Queremos que aún más gente, especialmente fuera de Alemania, pueda experimentar la marca”, comenta Niklas Janik sobre sus planes de futuro.

Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

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