La decisión de H&M de reanudar su campaña navideña de ropa interior femenina, tras dos años de parón, ha desatado una polémica en Suecia donde se ha acusado a la cadena de moda de "sexista".

La campaña publicitaria, protagonizada por la actriz francesa Emanuelle Béart, se estrenó en Internet y ya está apareciendo en la televisión. En el anuncio, Béart posa en ropa interior en un ambiente hogareño y acompañada en algunos momentos por un gato, algo que la presidente del partido Iniciativa Feminista, Gudrun Schyman, denominó "porno light".

"Si H&M quiere ser respetada, debe distanciarse de este tipo de anuncios. No es una buena idea que una empresa se vincule con pornografía", afirmó Schyman, cuyo partido, creado el año pasado, no logró acceder al Parlamento en los recientes comicios generales.

La compañía sueca se defiende rechazando las acusaciones y justificando la reanudación de la campaña por el aumento de la competencia y su buen resultado para impulsar las ventas. En ediciones anteriores H&M utilizó a rostros conocidos como la cantante Kylie Minogue y la modelo Claudia Schiffer para publicitar su línea de ropa interior.

Sus campañas navideñas crearon un intenso debate en Suecia y provocaron numerosas críticas y destrozos de algunos carteles de la firma, lo que convenció a H&M en 2003 de suspenderlas.

 

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