Gap amplía su presencia en el mundo del entretenimiento con una nueva directiva

Gap ampliará su presencia en la industria del entretenimiento. El grupo estadounidense de moda ha nombrado a Pam Kaufman para el recién creado puesto de vicepresidenta ejecutiva y directora de entretenimiento.

En este cargo, Kaufman —que reportará al presidente y consejero delegado de Gap, Richard Dickson— asumirá la responsabilidad de liderar el desarrollo de la plataforma “Fashiontainment” de la compañía, en colaboración con sus distintas marcas.

Para impulsar esta división, Gap prevé abrir una oficina en Los Ángeles en primavera, con el objetivo de integrarse de forma más directa en el ecosistema del entretenimiento. Este espacio funcionará como hub para estrechar los vínculos entre las marcas del grupo y la cultura pop.

El movimiento se produce en un momento en el que Gap busca consolidar anteriores “colaboraciones con impacto cultural”, como su campaña viral en redes sociales con Katseye, “Better in Denim”. La compañía ha señalado que su objetivo es construir y escalar su plataforma de entretenimiento, contenidos y licencias a través de distintos formatos y canales de medios.

En un comunicado, Dickson subrayó que los consumidores se inclinan cada vez más por marcas capaces de contar historias relevantes, lo que confirma que el entretenimiento se ha convertido en un elemento clave para reforzar la conexión con el público y apoyar el crecimiento del negocio.

Añadió: “Es un pilar sobre el que podemos apoyarnos para crear comunidades de fans, impulsar movimientos culturales y sostener el crecimiento a largo plazo. A través de Fashiontainment, estamos activando ese potencial para reforzar nuestras marcas, y la disciplina, la experiencia y la trayectoria de Pam en entretenimiento y licencias la convierten en la persona adecuada para liderar este proceso”.

Kaufman asumirá su nuevo cargo el dos de febrero y se incorpora a Gap procedente de Paramount, donde ocupó recientemente el puesto de presidenta y consejera delegada de mercados internacionales, productos de consumo y experiencias globales.

En sus propias palabras, señaló: “Lo que más me atrae es la oportunidad de construir sobre esa base y ampliar, de forma cuidadosa, cómo estas marcas se relacionan con las personas a través de colaboraciones y experiencias en el tiempo. Me motiva sumarme a una empresa que apuesta por las personas y la creatividad, y contribuir a definir la siguiente etapa de estas marcas”.