Modefabriek: El éxito de la nueva ubicación deja en segundo plano las críticas al diseño
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Durante dos días, la industria de la moda se dio cita en Modefabriek para explorar en primicia las colecciones de Otoño/Invierno 2025, descubrir las tendencias que marcarán la próxima temporada e inspirarse con las perspectivas de expertos del sector. En esta edición, la feria neerlandesa, especializada en moda femenina, estrenó sede en Expo Greater Amsterdam, a las afueras de la capital, con un diseño renovado que apostó por una distribución más abierta. Este nuevo enfoque no solo despertó curiosidad entre los asistentes, sino que también favoreció un ambiente dinámico y propicio para el networking desde el primer día.
Quienes llegaron el lunes en coche recorrieron un largo camino antes de divisar en la distancia un gran invernadero de cristal. Las icónicas banderas de Modefabriek, con sus colores característicos, ondeaban al viento, señalando claramente la ruta de acceso. Al cruzar la entrada, los visitantes fueron recibidos por una alfombra lila y presentaciones de tendencias. Pasado el mediodía, grupos de mujeres animadas se sumaban al flujo de asistentes, aunque el recinto ya estaba en plena actividad. La multitud se distribuía por el espacio: algunos avanzaban rápidamente con el mapa de la feria en mano, mientras que otros tomaban notas en mesas doradas. No cabía duda de que Modefabriek estaba en marcha.
El recinto recuerda a un invernadero: sus paredes son de vidrio y el techo está completamente cubierto de paneles solares. El lunes por la tarde, la luz natural inundaba el espacio, destacando el nuevo diseño de la feria, concebido como un ‘gran almacén’. Se abandonaron los pasillos rectilíneos en favor de un recorrido sinuoso que invita a los visitantes a explorar los stands de manera más orgánica y espontánea, descubriendo nuevas marcas en el proceso.
Desde el primer día, quedó claro que los stands ubicados en el perímetro de la feria eran los más concurridos. Se comentaba que los visitantes recorrían los bordes exteriores de la misma manera que lo hacían en la anterior sede en el RAI de Ámsterdam. Esto no cambió en la jornada final del evento. La marca neerlandesa Josh V recibió una afluencia constante de visitantes, al igual que el stand burdeos de Beaumont, con sus icónicas plataformas, que también atrajo muchas miradas.
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Modefabriek como un gran almacén: Accesible pero con una oferta abrumadora
Las opiniones sobre el nuevo diseño estaban divididas. Un representante de la firma alemana The Shirt Project destacó la disposición lúdica de la feria: “Notamos que los visitantes entran con facilidad. Su actitud curiosa, posiblemente estimulada por este nuevo formato, es muy beneficiosa para nosotros”. Según su testimonio, el lunes fue el día más concurrido y se sumaron nuevos clientes. The Shirt Project presentó una colección en tonos azul claro, beige y naranja rojizo. Opiniones similares se escucharon en los stands de la marca lituana In Avati y la francesa Auraeme, ambas debutantes en Modefabriek.
En el stand de Poools, la firma neerlandesa de moda femenina que busca expandirse en el norte de Francia y Alemania, se valoró el espacio luminoso y abierto. “Este nuevo Modefabriek genera optimismo. Los visitantes nos encuentran con facilidad y hemos firmado acuerdos con nuevos clientes. Estamos satisfechos”, afirmaron los representantes, aunque también señalaron que el nuevo diseño causaba cierta desorientación: “La distribución resulta fresca y atractiva, pero también menos estructurada”.
El recorrido estaba marcado por una alfombra multicolor con siete estaciones temáticas. La zona azul ofrecía mesas con fruta fresca, mientras que otras áreas destacaban productos de belleza o presentaban selecciones de marcas curadas. En la sección amarilla se llevaron a cabo desfiles, incluyendo la presentación de MSCH Copenhagen con su colección FW25 y un original juego de dados.
La feria recibe elogios por su accesibilidad
Para los minoristas, el nuevo recinto y su disposición fueron un éxito. Alijd Wever, propietaria de Blanche Conceptstore en Deventer, Países Bajos, comentó que descubrió muchas marcas emergentes: “Por ejemplo, encontramos una nueva firma de joyería y realizamos un pedido de inmediato”. Los compradores de la tienda de moda Bac en Zevenhuizen apreciaron especialmente la ubicación: “Podemos aparcar cerca, y la feria se siente más accesible y luminosa”. Su objetivo era encontrar nuevas marcas para complementar su colección actual, además de una buena firma de denim.
El equipo de ventas de Bossenbroek Women, una tienda multimarca independiente de los Países Bajos, visitó la feria en busca de inspiración. Al final del día, regresarían con “una gran cantidad de fotos” para compartir con su equipo de compras. Para ellos, la feria resultó abierta, accesible y acogedora.
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A pesar de la renovación, se mantuvieron algunos conceptos clave de ediciones anteriores. La Fashion Gallery ahora ocupa un lugar más destacado en el centro del recinto, el Trend Forum se trasladó a la entrada, y el espacio Spotlight se ubica al fondo del pabellón. Además, la Responsible Route, que resalta marcas sostenibles, sigue presente.
La edición de enero de Modefabriek en su nueva sede ha sido un punto de referencia dentro del panorama ferial neerlandés. El edificio con estética de invernadero aportó luminosidad y sensación de amplitud, facilitando la circulación de los asistentes. Sin embargo, entre los expositores, las opiniones sobre la distribución fueron variadas. Mientras que los stands perimetrales registraron gran afluencia, algunas marcas más pequeñas, ubicadas en el centro, encontraron el nuevo trazado algo confuso. Elementos icónicos como el Trend Forum, Spotlight y la Fashion Gallery se reubicaron dentro del evento, con resultados dispares. Al concluir la segunda jornada, los visitantes se marcharon satisfechos y cargados de inspiración.
Para quienes deseen planificar con antelación: la edición de verano de Modefabriek tendrá lugar los días 6 y 7 de julio de 2025.
Este artículo fue publicado originalmente en FashionUnited.NL, y posteriormente traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.
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