Zapato Feroz abre capítulo por su 10º aniversario: pierde el “Zapato”, para crecer como comunidad y asentarse encima de los 10 millones de euros en ventas

Madrid – Tras sus primeros 10 años de trayectoria, la compañía valenciana Zapato Feroz abre nueva etapa de crecimiento y desarrollo, perdiendo “Zapato” para pasar a llamarse únicamente “Feroz”. Un proceso de rebranding que ha llegado acompañado del lanzamiento de una renovada página online, todo mirando hacia el doble objetivo de, primero, reforzarse como una comunidad que mira ya mucho más allá de la comercialización de calzado “barefoot”, y segundo, destapar nuevas cotas de facturación.

Fundada en Valencia en el año 2016 por la pareja de emprendedores formada por Laura Garcia y Héctor Nebot, Zapato Feroz iniciaba entonces su andadura como compañía española pionera especializada en calzado “barefoot” para bebés. Una actividad en la que se arrancaban a través exclusivamente del medio online, y desde la que fueron ampliando sus capacidades añadiendo y aumentando las tallas de sus diseños, en una particular apuesta por acompañar al crecimiento de los niños que les permitió elevar su facturación hasta los 250 000 euros para 2019. Unas dinámicas como marca de calzado respetuoso para el desarrollo natural del pie, sobre las que llegaban a firmar un nuevo y decisivo hito con su entrada en 2020 en la categoría de zapato para adulto. Un proceso que asimilan con el de su evolución natural como firma, y para el que ahora abren un nuevo capítulo adoptando una nueva identidad corporativa. Una operación de rebranding con la que, coincidiendo con el aniversario de la primera década de la firma desde su fundación, Zapato Feroz pierde “Zapato”, para presentarse ahora y ya como únicamente “Feroz”. Un cambio con el que defienden desde su dirección que la compañía valenciana lo único que viene a hacer es evidenciar la nueva realidad como marca, y como comunidad de consumidores, que ha construido a lo largo de estos 10 años, así como a armarse de cara a la siguiente década de desarrollo de la marca.

“No hemos cambiado, hemos crecido”, trata de poner a este respecto en un mayor contexto Laura Garcia Perdomo, cofundadora de la compañía y quien ejerce además como su CEO y diseñadora de producto. “Zapato Feroz contaba muy bien nuestro origen, pero se nos quedaba pequeño para explicar todo lo que hoy nos mueve”, añade. Y en ese objetivo, “pasar a llamarnos Feroz nos permite ampliar el relato sin perder nuestras raíces”; porque “nos quitamos ‘Zapato’, no el origen” de lo que es y siempre ha sido Feroz. Una firma desde la que “seguimos creyendo que antes que el zapato está el pie”, apunta, y el que “respetar el movimiento natural de una persona desde la infancia es también una forma de respetar su desarrollo, su autonomía y su manera de descubrir el mundo”.

Un nuevo nombre, para seguir creciendo más allá del calzado infantil

Poniendo en primer lugar el foco de atención sobre el proceso de rebranding llevado a cabo por Feroz, la pérdida, visible, de este título de “Zapato” de su nombre comercial, la enmarcan desde la dirección de la compañía valenciana en el contexto del proceso evolutivo que ha venido experimentando la compañía desde su fundación. Un proceso sobre el que, como bien señalábamos, la firma imprimía un decisivo punto de inflexión con su entrada en el año 2020 en la categoría de calzado para adulto, un movimiento que, lejos de resultar por sí mismo en una ambiciosa apuesta por la diversificación, permitía además a Zapato Feroz comenzar a reforzar su mensaje como compañía comprometida con un calzado respetuoso con la movilidad del pie ante su audiencia. Un público que pasaban a comenzar así a convertir en comunidad, desde el compromiso y objetivo de erigirse en un espacio y punto de encuentro para las familias.

En esas intenciones, y empezando a mirar más allá del producto, la firma de calzado no dudó en comenzar a ofrecer contenidos divulgativos para padres sobre salud y desarrollo, crianza respetuosa o, y cómo no, también sobre calzado “barefoot” y sobre sus beneficios. Una actividad sobre la que se decidían a dar un nuevo paso adelante con la apertura en 2023 de “Ferozland”, las instalaciones centrales de la firma inauguradas entonces en la zona de La Cañada del municipio de Paterna, y desde las que, además de comercializar su oferta, se ofrecen a lo largo del año una dispar serie de actividades, talleres y ponencias, todo rodeado de una atmósfera especialmente pensada para los más pequeños, y en la que no faltan espacios para la actividad al aire libre y la experimentación.

A partir de todo este histórico, desde esta renovada “Feroz” defiende que la pérdida del título de “Zapato” no pretende más que poner justamente el foco de atención en cómo la firma ha crecido para erigirse ya en forma de esta creciente comunidad de padres y familias comprometidas y preocupadas por la salud del pie. Una realidad desde la que aspiran a seguir alimentando su crecimiento como firma, sin descartar ya que la marca pueda terminar por ampliar todavía más su actividad más allá de la categoría del calzado. Un movimiento por la diversificación para el que eso sí, y por ahora, no se contempla ninguna acción concreta.

“Queremos que Feroz deje de percibirse únicamente como una marca de calzado y se entienda como una marca con una forma propia de mirar el movimiento, la infancia y el bienestar”, y como parte de esa estrategia por reforzar su percepción como “comunidad”, “el cambio de nombre no es un punto de llegada; es el comienzo de la siguiente década de la compañía”, subrayan a este respecto los cofundadores de Feroz. Firma desde la que al tiempo destacan cómo “la identidad anterior explicaba muy bien nuestro origen, pero comenzaba a quedarse pequeña para contar todo lo que hoy nos mueve”, y que abarca “la autonomía, las familias, el cuerpo, la producción consciente y esa forma de acompañar sin dirigir ni ocuparlo todo”. “Feroz ya no habla solo de calzado”, sino que “habla de movimiento, de infancia, de autonomía, de comunidad y de una forma más consciente de crecer”, y “queríamos que la marca expresara con mayor claridad todo lo que ya éramos”, abriéndose así a “una nueva etapa” de desarrollo. Un nuevo comienzo para el que, ya como Feroz, “seguiremos cuidando los pies como siempre”, y “seguiremos creando zapatos flexibles, ligeros, con espacio real para los dedos y diseñados para acompañar el movimiento natural del cuerpo”. Compromisos para los que, y se precisa que “por ahora”, “no tenemos previsto ampliar nuestra actividad más allá del calzado”, si bien, se cuidan de puntualizar, “crecer también significa mantener la curiosidad y no cerrar completamente la puerta a lo que pueda llegar en el futuro”.

Nueva plataforma online

Acompañando a esta renovación de su imagen comercial y corporativa, que además de al nombre y al logotipo de la firma, también ha afectado a los colores, las tipografías, a la fotografía, al packaging y al tono de la comunicación de la firma, desde Feroz han procedido igualmente a relanzar su página online. Un site que evoluciona de tienda online a plataforma digital, para justamente presentarse como el lugar de encuentro de la firma con su comunidad de clientes, a la que, y desde este renovado entorno digital, pasa a ofrecer en un mismo espacio su creciente oferta comercial, junto a contenidos sobre salud del pie, sostenibilidad o crianza.

“El objetivo es que cualquier persona que llegue por primera vez pueda entender no solo qué vende la marca, sino también por qué existe y qué propósito persigue”, apuntan al respecto desde Feroz. Y en ese propósito, su nuevo entorno digital, además de mejorar “la navegación”, señalan, “incorpora una identidad visual más madura y ordenada y refuerza el papel pedagógico que la empresa ha desarrollado durante los últimos años, explicando de forma sencilla qué es el calzado ‘barefoot’, por qué es importante el desarrollo natural del pie y cómo pequeños cambios pueden influir en la forma en que nos movemos desde la infancia”. Todo, desde una nueva plataforma online desde la que se “reorganiza el universo Feroz para integrar, junto al catálogo de producto, contenidos sobre salud del pie, movimiento libre, sostenibilidad, fabricación, comunidad, guías prácticas, ayuda a las familias y toda la actividad que gira alrededor de ‘Ferozland’”.

Destapando el potencial de crecimiento de Feroz, para asentarse por encima de los 10 millones de euros de facturación

Desde la dirección de Feroz insisten en remarcar cómo en cualquier caso este cambio de identidad no supone una transformación de su modelo de negocio, sino que es el resultado de la “evolución lógica” que ha venido experimentando la firma a lo largo de los años, y el que la compañía continuará enfocada en la fabricación de calzado “barefoot” en proximidad, y a partir de materiales de la mejor calidad, como base para su próxima etapa de crecimiento sostenible. Fase para la que se enfocarán en continuar reforzando el posicionamiento de la firma, con el foco puesto de manera especial en calzado para adulto, y mientras se busca acelerar la expansión internacional de Feroz fuera de España.

A través de estas palancas, para las que insistimos que no se descartan además por parte de Feroz nuevas acciones por la diversificación de su oferta que incluso la lleven a crecer más allá de la categoría de calzado, la firma valenciana buscará en cualquier caso desbloquear todo su potencial de crecimiento, para alcanzar nuevas cotas de facturación. Un desempeño para el que actualmente la compañía valenciana se mantiene estancada, después de cerrar 2025 con unas ventas anuales de unos 10 millones de euros. Cantidad que se sitúa en línea con los 10 millones de euros facturados en 2024, ambos ejercicios un -9 por ciento por debajo de los 11 millones de euros que la compañía alcanzó a facturar durante el ejercicio de 2023. Una evolución que no obstante desde Feroz sitúan y valoran en un segundo plano, frente al crecimiento en términos de comunidad que la firma ha logrado venir consolidando desde su fundación.

“Más allá de las cifras, estos 10 años nos han permitido construir una comunidad muy sólida y sentar las bases de una nueva etapa centrada en reforzar el posicionamiento de la marca, mejorar la experiencia de cliente y seguir creciendo de forma coherente y sostenible”, defienden desde la dirección de Feroz. Un nuevo capítulo, para el que por el momento “no tenemos previsto ampliar nuestra línea de producto”, y desde el que se seguirá “impulsando el crecimiento de la colección de adulto, que cada vez tiene un mayor peso dentro de la marca”; mientras “estamos empezando a mirar con mayor atención a mercados internacionales”. Un punto sobre el que “creemos que la filosofía de Feroz tiene recorrido fuera de España”, destacan, y para el que en respuesta “estamos explorando oportunidades para impulsar ese crecimiento en los próximos años, aunque todavía es pronto para concretar mercados o calendarios”.