Zalando refuerza su posición en el mercado con la posible adquisición de About You
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La multinacional alemana Zalando, referente indiscutible del comercio electrónico de moda en Europa, busca reforzar su liderazgo en el sector y ha iniciado negociaciones para adquirir la también alemana About You, una plataforma que ha marcado tendencia en la digitalización del retail de moda.
Zalando ha presentado una oferta para adquirir About You por un total de 1.100 millones de euros, fijando un precio de 6,50 euros por acción. Esta cifra representa una prima del 12 por ciento en relación con el precio objetivo medio estimado por los analistas. Los principales accionistas, Otto Group y Heartland A/S, que controlan conjuntamente el 73 por ciento del capital de About You, ya han firmado acuerdos vinculantes para vender sus participaciones, respaldando así la transacción.
Con presencia en España desde 2021, además de en otros más de 20 países, About You se ha consolidado como un actor clave en la digitalización del retail de moda, gracias a su enfoque en la personalización y la experiencia del cliente, atrayendo a consumidores con propuestas adaptadas a sus preferencias.
Una adquisición con impacto estratégico
La operación, que todavía está pendiente de la aprobación regulatoria, busca combinar las fortalezas de ambas compañías. Zalando aspira a incorporar la experiencia de About You en personalización y fidelización a su propia estrategia, mejorando así su capacidad para competir en un entorno cada vez más exigente.
Rubin Ritter, co-CEO de Zalando, señaló en un comunicado que el objetivo de esta operación es "crear una plataforma verdaderamente integrada que combine lo mejor de ambas marcas". Según Ritter, la unión de las dos empresas permitirá optimizar operaciones, reducir costos y fomentar prácticas más sostenibles en toda la cadena de valor, al tiempo que se ofrece una experiencia de compra sin precedentes.
Los analistas consideran esta adquisición como un movimiento clave para enfrentar desafíos como el aumento de los costos logísticos y la creciente exigencia de los consumidores. Al unir fuerzas, Zalando y About You podrían generar importantes sinergias operativas y ofrecer una propuesta de valor más sólida para sus clientes.
Implicaciones regulatorias y de mercado
Sin embargo, la posible adquisición también plantea preguntas sobre el impacto en la competencia y el riesgo de un monopolio en el mercado europeo. Las autoridades de competencia de la Unión Europea analizarán esta operación a fondo, ya que una consolidación de este calibre podría infringir las leyes antimonopolio. Según la normativa europea, “cualquier operación que reduzca significativamente la competencia en el mercado puede ser bloqueada o sujeta a condiciones estrictas”.
Con esta adquisición, Zalando consolidaría aún más su posición como líder en el comercio electrónico de moda en Europa, integrando a uno de sus principales competidores en su estructura.
En términos de competencia, esta fusión podría dejar a otras plataformas en desventaja, ya que Zalando contaría con una base de datos de consumidores ampliada, mayor capacidad logística y una oferta diversificada que abarcaría desde marcas de lujo hasta opciones accesibles. Esto podría dificultar que nuevos actores entren al mercado o que las plataformas más pequeñas compitan en igualdad de condiciones.
Renovación estratégica y visión a futuro
La adquisición también se enmarca en los esfuerzos recientes de Zalando por renovar su imagen corporativa. En septiembre de 2024, la plataforma presentó un rediseño de su logotipo y una actualización de su identidad visual, reflejando una apuesta por la modernización y el fortalecimiento de su conexión con los consumidores.
En el ámbito financiero, Zalando cerró el primer semestre del año 2024 con un beneficio neto de 95 millones de euros, uno de los mejores resultados en su historia reciente. Este desempeño se atribuye a una gestión eficiente de costos, el fortalecimiento de su modelo de negocio Marketplace y un incremento en las compras de marcas premium.