VEJA: Zapatillas, ¿imposibles de reparar?

Todo el mundo habla de economía circular y reciclaje. A veces, parece poco claro y poco realista. Las marcas a menudo se pierden en su "lavado verde". Cuando pusimos en marcha el proyecto de reciclaje VEJA, nos dimos cuenta de que nos faltaba algo: la gente tiraba sus zapatillas cuando estaban estropeadas o simplemente gastadas. Al recoger miles de zapatillas viejas, nos dimos cuenta de que muchas de ellas se podían reparar y limpiar. Antes de hablar de economía circular, antes de hablar de circularidad, hay un paso que todos echábamos en falta: reparar. Reparar: esta palabra ha desaparecido de nuestro lenguaje común. Solo en 2021 se fabricaron 22.000 millones de zapatos en todo el mundo. Ya nadie los repara: los compramos y los tiramos. En la década de 1950, Francia tenía 50.000 talleres de reparación de zapatos. En 2012 solo sobrevivían 3.000. Los zapateros existentes no reparan zapatillas; no lo consideran un producto "noble". Y el coste de la reparación no valía el precio de un producto nuevo. Decidimos cambiar esto.

El proyecto “cobbler” de VEJA

En junio de 2020, VEJA puso en marcha el proyecto ”Clean, Repair and Collect" para ayudar a que las zapatillas duren más. Empezamos en Darwin, Burdeos, poniendo en marcha nuestro primer puesto de zapatero zapatero. Allí reparamos por primera vez zapatillas de todas las marcas. En julio de 2021, creamos un espacio para reparar zapatos y zapatillas en las Galerías Lafayette de París. Nuestros zapateros no solo repararon zapatillas VEJA; también arreglaron más de 3.500 pares de diferentes marcas. En julio de 2022, Berlín se convirtió en la primera tienda VEJA en ofrecer reparaciones de calzado en la propia tienda. Después de Burdeos, París y Berlín, añadimos una estación de reparación en nuestra tienda de Madrid. Simultáneamente, lanzamos una estación de reparación dentro de un contenedor móvil y nos asociamos con Log' ins, una empresa de reinserción. Como todas las marcas las tiran, arreglamos las zapatillas devueltas con pequeños problemas para poder revenderlas. En este contenedor de reparación arreglan más de 1 000 pares de zapatillas al mes.