Tréndico encomienda Atleet al poder de la IA, para crecer más allá de los 180 millones de euros en ventas

Madrid – Desde Atleet, la cadena de moda y equipamiento deportivo de la compañía zaragozana Tréndico Group, parecen haberse decidido a lanzarse sin ambages a explorar todas las potencialidades que encierra la inteligencia artificial (IA), para la hora de reforzar su posicionamiento en el mercado e impulsar su crecimiento como cadena especializada. Una estrategia que ha comenzado ya por redibujar sus operativas y sus dinámicas comerciales, tanto en el canal físico como en el online.

Empezando justamente por este último, desde Tréndico Group acaban de anunciar el haber formalizado una alianza con la plataforma especializada Runnea, para la implementación dentro de la plataforma online de Atleet de su recomendador de compras impulsado por IA. Una solución que la compañía tecnológica española ha acordado comenzar a exportar a diferentes tiendas online como nueva unidad de negocio, mediante acuerdos como el que, de manera pionera, han formalizado con Tréndico Group y con Atleet. Una cadena especializada que ha pasado a convertirse en la primera en incorporar este disruptivo recomendador, una implantación que confían que servirá para tanto diferenciar como enriquecer la experiencia de compra que brindan a su creciente comunidad de clientes desde el entorno online, y desde ahí, igualmente para reforzar el posicionamiento de Atleet en el mercado como cadena de referencia en equipamiento deportivo.

Construido a partir de los datos de miles de usuarios y modelos analizados durante 13 años, de valoraciones y reseñas técnicas directas del propio equipo de expertos de Runnea, de las opiniones recabadas dentro de comunidades de deportistas, y de análisis comparativos publicados por diferentes medios especializados, el recomendador de compras desarrollado por Runnea se presenta como una herramienta tremendamente útil para tanto el público como para las cadenas especializadas en el universo del deporte. Y que con la capacidad de ofrecer recomendaciones de compra a partir de informaciones y de datos que se sitúan más allá de lo que muestran las fichas de producto, y del filtrado habitual por colores, precio o tallas, el recomendador de Runnea permite resolver infinidad de dudas durante la búsqueda de los artículos sin abandonar la tienda online, facilitando un proceso de compra rápido e informado. Una dinámica que aporta valor desde la perspectiva del consumidor, y también desde la de los vendedores, que logran a través de este servicio impulsado por IA recrear desde el medio online una experiencia de compra similar a la que los consumidores podrían encontrar en tienda. Experiencia que desde Tréndico Group y desde Atleet comenzarán a ofrecer sobre su oferta de calzado, pero con la vista ya puesta en su expansión a otras categorías de producto presentes en su tienda online, como relojes deportivos, ropa técnica, accesorios o nutrición.

“Este es solo el primer paso”, y es que “nuestro objetivo a futuro es que la IA no solo prescriba el producto ideal, sino que acompañe de forma integral al usuario completando la compra por él”, señala Jorge Garcia, director ejecutivo de Runnea. Unas palabras con las que el responsable al frente de la compañía tecnológica destaca cómo, lejos de quedarse parados, mantienen por objetivo el de seguridad dando profundiad y escala a las soluciones especializadas que desarrollan para la práctica del running y de otros deportes outdoor.

Por parte ya de Tréndico, “en una primera etapa, en nuestra página, el recomendador servirá únicamente para calzado técnico; pero ya estamos trabajando para incluir otras categorías en el futuro”, avanza siguiendo con lo apuntado Daniel Hsu, director del área de e-commerce de la compañía zaragozana. Unas delcaraciones que completa Silvia González, directora del área de marketing de Tréndico Group, y quien destaca cómo “esta colaboración une a dos entidades caracterizadas por situar un alto nivel de desarrollo tecnológico e innovación a disposición de los consumidores”. Desde esa apuesta, “estamos convencidos de que los deportistas y usuarios de Atleet serán, sin duda, los grandes beneficiados de esta alianza”, añade, que les permitirá “contar con una herramienta que facilita una decisión de compra mucho más certera y adaptada a sus necesidades”.

La IA, también en tienda física

Como parte de esta misma decidida apuesta por la IA como motor con la capacidad de generar valor dentro de las dinámicas comerciales de Tréndico y de su cadena Atleet, la cadena también ha comenzado a introducir en sus puntos de venta la tecnología deportiva de la tecnológica francesa Ochy. Una startup desde la que han desarrollado un sistema de análisis biomecánico mediante inteligencia artificial, que permite analizar, a partir de una grabación en vídeo, parámetros que van desde el aterrizaje del pie, a la oscilación vertical del cuerpo durante la carrera, o hasta la alineación de las piernas, para generar como resultado un informe en profundidad y personalizado de cada deportista. Un estudio que permite llevar desde la perspectiva de la cadena el asesoramiento sobre los productos un paso más allá, y además sobre la base de análisis biomecánicos, y que desde Atleet han comenzado a ofrecer como un servicio exclusivo desde determinados puntos de venta, empezando por su tienda de Córdoba.

Inaugurada este pasado mes de septiembre bajo un concepto de “flagship store”, la tienda cuenta con 1 150 metros cuadrados distribuidos en tres plantas, con una primera planta con 175 metros cuadrados dedicados a equipamiento deportivo; y una segunda planta de 225 metros cuadrados especializada en running y trainning, y con servicios de asesoramiento especializado y para la mejora del rendimiento, ofrecidos a partir de la tecnología de Ochy. Servicios que la cadena aspira a terminar de completar desde la tercera planta de esta “flagship store”, en la que se incorporarán nuevos servicios y propuestas comerciales.

“Frente a los tradicionales y ya habituales estudios de pisada, el objetivo de esta nueva y exclusiva tecnología es ofrecer al deportista una información más precisa sobre su forma de correr, y utilizar estos datos como apoyo para la elección del calzado y del equipamiento técnico más adecuado, ayudando a un mejor progreso del atleta”, señalan desde Atleet en relación a la tecnología de Ochy. “Una vez finalizado el estudio, el corredor puede recibir un informe personalizado con sus principales fortalezas y aspectos susceptibles de mejora, acompañado de recomendaciones y ejercicios correctivos relacionados con la técnica de carrera o el fortalecimiento”, añaden. De modo que “la tecnología permite así que el asesoramiento sobre el producto vaya un paso más allá de la tradicional recomendación basada exclusivamente en sensaciones, experiencia o características generales del calzado”.

Mirando más allá de los 180 millones de euros en ventas

Lanzada por Tréndico Group en 2018 como cadena especializada en equipamiento deportivo, Atleet cuenta actualmente con 162 puntos de venta en España, Andorra y Gibraltar. Puntos de venta que, desde dentro del ecosistema de Tréndico, se completan con las 69 tiendas de su cadena moda y calzado urbano Foot on Mars; y con las 17 tiendas de la cadena de moda, calzado y complementos Sötkatt. Tres cadenas cuyas tiendas alcanzaron a generar durante 2025 una facturación total de unos 180 millones de euros; marca que desde Tréndico mantiene por ambición batir en este 2026, mediante entre otras dinámicas la ejecución del plan estratégico de crecimiento que se mantienen ejecutando para Atleet. Cadena que aspiran a seguir consolidando como cadena de referencia dentro del ámbito del deporte, mediante la apertura de 43 nuevos puntos de venta entre septiembre de 2026 y el primer trimestre de 2027.

“Queremos ser y consolidarnos como el grupo ‘footwear’ y ‘apparel’ de referencia en el mercado español”, y “para ello hemos diseñado una exigente hoja de ruta que hará posible este objetivo”, señala Carlos Tejero, director ejecutivo de Tréndico Group, compañía que opera en el mercado como central de compras, ventas y servicios, bajo un modelo de cadena de independientes del que participan más de 230 asociados, responsables de la gestión de más de 400 puntos de venta. “Los proveedores y el mercado buscan socios que combinen solvencia financiera, rigor en la gestión y una propuesta de valor diferencial”, y “Atleet responde a esta demanda con contundencia y determinación aportando una estrategia omnicanal que conecta redes sociales, comercio electrónico y puntos de venta para ofrecer una experiencia de compra integrada, ágil y a la vanguardia”. Una experiencia para la que además, apostilla Tehero, “la compañía cuenta con la capacidad necesaria para convertir la innovación técnica en calzado, textil y accesorios en valor para el consumidor y en oportunidades de crecimiento para sus marcas asociadas”.