TikTok Shop entra en Italia, Francia y Alemania - About You prueba el canal de ventas

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Tiktok lanza la función de tienda en Alemania Créditos: Tiktok

La plataforma de videos cortos TikTok está expandiendo su función de compra a Francia, Italia y Alemania. About You está lanzando su propia tienda digital para el mercado alemán coincidiendo con este despliegue.

La compañía con sede en Hamburgo es el primer gran minorista de moda online en Alemania en ofrecer su gama de productos a través de la plataforma de videos cortos, según anunció About You el jueves. La apertura de la tienda digital está programada para el 31 de marzo, coincidiendo con el lanzamiento de la función de TikTok.

TikTok Shop se lanza en Alemania, Francia e Italia

TikTok está lanzando su función de compra en los tres mercados de Alemania, Francia e Italia, anunció el jueves la plataforma, que pertenece a la compañía china de tecnología de internet ByteDance. Esto se basa en los lanzamientos exitosos en el Reino Unido, España e Irlanda el año pasado. En el Reino Unido, más de 200 mil minoristas ya están representados con sus productos.

"Estamos entusiasmados de crear una nueva experiencia de compra con TikTok Shop que conecte a consumidores, vendedores y creadores", dijo Max Burianek, Jefe de TikTok Shop Alemania. "Desde nuestra ubicación en Múnich, estamos creando una oferta diversa con productos de marcas internacionales y establecidas localmente, así como de pequeñas y medianas empresas, que ya alcanzarán a una cuarta parte de la gente en Alemania".

Según TikTok, alrededor de 24.2 millones de personas en Alemania utilizan regularmente la plataforma de videos cortos. A partir del próximo lunes, también tendrán la oportunidad de comprar directamente a través de TikTok.

Opciones como "video shoppable" y transmisiones en vivo interactivas de compras permiten a los usuarios comprar productos etiquetados directamente dentro del contenido. Los perfiles de minoristas y marcas también se convierten en tiendas web directas. Allí, los clientes pueden navegar por las publicaciones de productos, leer reseñas y realizar compras directamente. Esto se facilita mediante un pago dentro de la aplicación.

Las características adicionales que TikTok está integrando ahora en su aplicación incluyen el mercado digital "Shop Tap", que se integrará en la barra de navegación, la función publicitaria "Shop Ads" y "Fulfilled by TikTok", donde la plataforma ofrece servicios de almacenamiento, selección, empaquetado y envío para minoristas.

About You: 100 marcas y eventos en vivo

Para el lanzamiento, About You está llevando 100 marcas a la plataforma. Estas incluyen marcas de terceros como Adidas, Boss, Vero Moda y Birkenstock, así como marcas privadas y colaboraciones con celebridades como Bella Hadid y Katy Perry.

"Como la tienda de moda online más popular para las Generaciones Y y Z, los estamos encontrando en la plataforma de redes sociales que este grupo objetivo utiliza a diario", dijo Marlene Lüttje, Jefa de Equipo de Video Shoppable en About You.

Para el lanzamiento, About You planea comenzar con espectáculos en vivo. Los eventos de compras están programados para realizarse diariamente durante doce días, con programación desde las 2 pm hasta las 10 pm en los primeros dos días y desde las 5 pm hasta las 10 pm en los días subsiguientes. Se presentarán varios conceptos para categorías como vestidos, ropa deportiva y accesorios, mientras que otros segmentos del programa se centrarán en temas como qué materiales se adaptan a qué tipos de cuerpo. Además, algunos de los socios de marca de About You organizarán sus propios eventos en el formato en vivo.

About You está utilizando el período de doce días como una fase de prueba para decidir posteriormente si TikTok es un canal adecuado para el minorista online.

Además de About You, otras compañías como el proveedor de cosméticos Nivea, el minorista de disfraces Deiters y la marca de ropa deportiva Teveo también están lanzando sus propias tiendas TikTok.

Este artículo fue publicado originalmente en FashionUnited.DE, y posteriormente traducido del alemán al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

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