Puig cae en Bolsa tras presentar su plan estratégico, y entre rumores sobre la compra de Parfums de Marly

Madrid – Agitada jornada la que protagonizaba este miércoles, 28 de octubre, la multinacional española de la moda y la belleza el grupo Puig, con la celebración de su primer “Capital Markets Day” como empresa cotizada y la presentación de su nueva hoja de ruta, a 2032. Un plan estratégico que fue recibido por los mercados con una caída de la valoración de sus acciones de un -2,66 por ciento, entre rumores sobre su potencial compra de la compañía francesa de perfumería de lujo Parfums de Marly.

Empezando por el desempeño bursátil experimentado por la centenaria compañía española durante su ya histórica jornada de este 28 de octubre, los títulos de Puig abrían la sesión de cotización marcando ligeramente a la baja frente al precio de cierre que registraban sus acciones durante la víspera. Un descenso desde los 19,18 a los 19,16 euros la acción, que tras aumentar ligeramente durante las primeras horas de la mañana parecía en camino de corregirse justo en el momento en el que desde la multinacional española hacían públicas las directrices y los puntos clave y vertebrales de “Vision 2032”; su plan estratégico a 2032, de cuya mano la compañía aspira a superar los 8 000 millones de euros en ventas, y a posicionarse como una de de las cuatro principales compañías de “belleza premium”, y una de las dos principales empresas mundiales de fragancias.

Una vez hecho público ese plan estratégico, y finalizado el acto de presentación organizado en Madrid para darlo a conocer a sus principales y potenciales inversores, lejos de seguir repuntando al alza, las acciones de Puig se terminaban por precipitar a la baja, hasta cerrar la jornada de cotización de este miércoles en los 18,67 euros la acción. Una caída de un -2,66 por ciento, frente a esos 19,18 euros en los que cerraban sus títulos la sesión del martes 27, con la que Puig ha vuelto a caer por debajo de la cota de los 19 euros la acción al cierre de una jornada de cotización, algo que había logrado evitar desde el pasado 13 de octubre. Una clara mala señal del recibimiento que habría encontrado su hoja de ruta “Vision 2032” entre los inversores, y en lo que al cierre de la jornada terminaba dejando la valoración de sus títulos un -23,80 por ciento por debajo de los 24,50 euros en los que sus acciones salieron a cotizar el 3 de mayo de 2024; y un -8,61 por ciento por detrás de los 20,43 euros en los que actualmente se mantiene el precio objetivo de consenso de sus acciones, con estimaciones que van desde los 16 hasta los 24,40 euros la acción.

¿Tras la francesa Parfums de Marly?

Coincidiendo con la presentación de ese nuevo plan estratégico, y con esa evolución del valor de sus acciones, igualmente este 28 de octubre han salido a la luz informaciones que apuntan a que Puig se encontraría entre las “pretendientes” para adquirir la compañía francesa de perfumes de lujo Parfums de Marly. Una operación para la que se mantendrían enfrentados a la firma británica de capital privado CVC Capital Partners, actualmente accionista minoritaria en la española Tendam (Cortefiel) y con inversiones en Authentic Brands Group (ABG) o Breitling; y con la igualmente firma británica de capital privado Cinven, con inversiones mayoritarias en Idealista, en la Universidad Alfonso X el Sabio y en el grupo Restaurant Brands Europe, encargado de las operaciones en España de Burger King, Popeyes y Tim Hortons.

Fundada en 2009 por el francés Julien Sprecher, un confeso apasionado de la alta perfumería de la Francia del siglo XVIII, y adquirida en el año 2023 por la firma estadounidense de capital privado Advent International, Parfums de Marly, con sus fragancias para hombre y mujer en precios que oscilan desde los 175 a los 300 euros, se presenta como una casa de perfumería de nicho líder en el segmento de las fragancias de lujo. Un perfil que entroncaría a la perfección con las directrices adelantadas por Puig desde su plan estratégico, desde el que, y tal y como ya adelantábamos en el día de ayer desde FashionUnited, mantiene como una de sus estrategias prioritarias para el crecimiento el reforzar su cartera de “Fragancias Niche”. Un segmento de la perfumería que es el que está experimentando el mayor crecimiento desde 2022, según estimaciones de la misma compañía española, desde donde estiman que llegue a representar el 20 por ciento del mercado mundial de fragancias selectivas, para 2032.

Como cifras estimadas para esa potencial operación, según las informaciones adelantadas por la agencia Reuters, y atribuidas a dos personas vinculadas a las conversaciones abiertas por Advent para su desinversión en Parfums de Marly, las negociaciones se estarían llevando a cabo sobre la base de una valoración de la compañía de perfumes cercana a los 2 000 millones de euros. Señalando a este respecto el que de las tres empresas en liza Puig sería la que no obstante se estaría mostrando menos “activa”, al menos hasta ahora, en sus negociaciones con Advent para la compra de Parfums de Marly. Una potencial adquisición frente a la que en cualquier caso, y consultados por FashionUnited, desde Puig han declinado hacer comentarios.