OLYMP: su nuevo concepto de etiquetado crea una experiencia de marca coherente
OLYMP Bezner KG, con sede en Bietigheim-Bissingen (distrito de Luisburgo, Baden-Wurtemberg, Alemania), es desde hace 75 años un referente en camisería de alta calidad. Al mismo tiempo, la marca de moda ha seguido evolucionando y presentando looks modernos para un outfit completo, que combinan de forma natural los estilos business y casual. Como paso lógico, OLYMP ha renovado para Otoño 2026 la imagen visual de sus camisas, jerséis, polos, camisetas y demás artículos. El nuevo concepto de etiquetado crea una imagen de marca unificada en todo el surtido y aporta más orientación, reconocimiento y valor en el punto de venta.
Heiko Ihben, director de Marca, Producto y Recursos Humanos de OLYMP, afirma: “OLYMP representa hoy algo más que una camisa, sin perder de vista su producto principal. La creciente fusión de los estilos business y casual en una moda de oficina moderna debe reflejarse de manera coherente en el producto, en el punto de venta y en toda la experiencia de marca. Nuestro nuevo concepto de etiquetado sigue, por tanto, el principio ‘One Look. One Brand.’. Crea estructuras claras, ofrece orientación y refuerza el reconocimiento en todos los puntos de contacto relevantes de la marca”.
El nuevo diseño de las etiquetas apuesta por una estética clara y centrada en la marca. En todos los productos, la etiqueta principal cosida en la zona del cuello será ahora de un elegante azul oscuro, destacando los colores de la marca junto con el logotipo de OLYMP en contraste. Una etiqueta adicional debajo informará sobre el corte y las características clave del producto, como las propiedades de cuidado (por ejemplo, si no necesita plancha) o materiales especiales como el jersey. Las submarcas que hasta ahora tenían un gran protagonismo, como “Luxor”, “Level Five” y “No. Six”, pasarán a un segundo plano en favor de una imagen de marca unificada, aunque seguirán apareciendo discretamente en las etiquetas adicionales.
Heiko Ihben añade: “El momento en que un cliente coge un producto es decisivo para la percepción de la marca. Por eso, para nosotros, el etiquetado y el packaging no son meros soportes de información, sino parte de una experiencia de marca coherente. El marketing de marca, el concepto de diseño, el visual merchandising y la presentación del producto deben trabajar en conjunto para que OLYMP sea reconocible, comprensible y fácil de identificar al instante”.
Con este nuevo concepto de etiquetado, OLYMP también responde a las nuevas exigencias del mercado. Los consumidores buscan cada vez más orientación en las marcas, sobre todo cuando las gamas de productos se amplían y los elementos clásicos del estilo business se fusionan con los del casual. El nuevo etiquetado facilita la orientación en la tienda, el asesoramiento al cliente y la rápida selección de productos. Además, también se ha mejorado el packaging como parte de una experiencia de compra emocional. Se ha eliminado la faja de cartón anterior, de modo que la alta calidad del tejido puede apreciarse al tacto desde el primer momento. Las nuevas etiquetas colgantes informan de manera específica sobre el material, las instrucciones de cuidado y los argumentos clave del producto. Al mismo tiempo, comunican el compromiso de OLYMP con la responsabilidad. Un sistema de códigos de color claro en los soportes del cuello y en los folletos también ayuda a la orientación visual entre los diferentes cortes.