OLYMP ha adquirido los derechos de la marca de camisas y blusas Eterna

Durante muchas décadas, las marcas OLYMP y Eterna han sido competidoras. Ahora, el grupo OLYMP Bezner de Bietigheim-Bissingen (distrito de Luisburgo, Baden-Wurtemberg, Alemania) ha adquirido todos los derechos de marca, concretamente los relativos a la marca principal ETERNA, de Eterna Mode GmbH en Passau. El especialista bávaro en camisas y blusas se declaró en concurso de acreedores a mediados de diciembre de 2025 y recientemente ha anunciado el cese de sus operaciones comerciales para el verano de 2026.

Mark Bezner, propietario y CEO de OLYMP, explica: “Sentimos un gran respeto por los logros empresariales de nuestro competidor de toda la vida, Eterna, que, junto a OLYMP, ha dado forma al mercado de la camisa en Alemania y Europa durante décadas. Ambas marcas siempre han estado unidas por un marcado sentido de la calidad, un gusto por la elegancia atemporal y la búsqueda de la camisa perfecta. Ya estamos estudiando varios escenarios sobre cómo podemos restablecer con éxito la marca Eterna en el mercado para sus muchos seguidores fieles y socios minoristas”.

La adquisición de los derechos de marca de la marca principal Eterna, así como de otras marcas registradas de Eterna Mode GmbH, representa un valioso enriquecimiento de la creciente cartera de marcas y productos de OLYMP. Dados sus distintos perfiles de colección, cobertura de mercado, enfoques de público objetivo y posicionamiento del surtido en el comercio minorista, las dos marcas se complementan. Esto ofrece a OLYMP numerosas oportunidades para posicionarse de forma aún más amplia y flexible en el futuro dentro del entorno de mercado persistentemente desafiante de la industria de la moda.

Mientras que OLYMP está evolucionando gradualmente de especialista en productos a marca de estilo de vida a través de la expansión selectiva de su gama de prendas de vestir —logrando un mayor grado de modernidad a través de diseños innovadores y una presencia de marca distintiva que atrae a una clientela más consciente de las tendencias—, Eterna representa una tradición de camisas y blusas orientada a la calidad con una identidad de marca independiente. El potencial adicional surge de los diferentes enfoques de distribución regional e internacional de ambas marcas, lo que permite que sus respectivos posicionamientos se complementen de forma ideal.

OLYMP Bezner KG, con sede en Bietigheim-Bissingen, cerca de Stuttgart, es el líder del mercado de camisas en Alemania y se sitúa entre las principales marcas de camisas de Europa. El surtido de prendas de alta calidad de OLYMP, que incluye camisas para ocasiones de negocios, informales y formales, así como una gama cada vez mayor de artículos de punto y jersey, pantalones y —desde otoño de 2025— chaquetas, se distribuye en más de 40 países de todo el mundo. Entre ellos se encuentran Alemania, Austria, Bélgica, Dinamarca, Eslovenia, Finlandia, Francia, Grecia, Gran Bretaña, Hungría, Irlanda, Italia, Luxemburgo, Noruega, Países Bajos, Polonia, República Checa y Suecia.

La distribución de los productos OLYMP se realiza principalmente a través del comercio especializado en prendas de vestir. Dentro de su propia estrategia de venta al por menor, que sirve como un importante complemento para ampliar la presencia de la marca, OLYMP sigue un prudente curso de expansión. Sus propias actividades de venta al por menor incluyen tiendas físicas de OLYMP en Alemania y Austria, así como la tienda online de OLYMP.