Miravia suma la venta de entradas a su plataforma para seguir diversificando su oferta

En un movimiento que refuerza la evolución del comercio digital hacia modelos más experienciales, Miravia, el marketplace “premium” del Grupo Alibaba, ha anunciado que ampliará su oferta —ya de por sí bastante diversificada— incorporando la venta de entradas para conciertos, espectáculos y actividades culturales en colaboración con la española Fourvenues.

Si bien el éxito de esta nueva categoría dependerá de su implementación y evolución en los próximos meses, la decisión de Miravia confirma una tendencia clave en la industria: el e-commerce está dejando de ser solo una transacción y evolucionando hacia un modelo basado en la experiencia.

“Desde Miravia seguimos innovando para ofrecer a nuestros usuarios una experiencia de compra única y diferenciadora. Con la incorporación de la venta de entradas para eventos en nuestra app, damos un paso más allá en nuestro compromiso de ser una plataforma integral, donde los consumidores pueden encontrar no solo productos, sino también experiencias”, ha dicho en un comunicado Yann Fontaine, CEO de Miravia.

Presente en España desde 2022, la empresa opera como un marketplace híbrido que combina comercio y entretenimiento. Su plataforma no solo ofrece una amplia variedad de productos de moda, belleza y estilo de vida, sino que también integra experiencias interactivas como contenidos exclusivos de influencers y herramientas de realidad virtual para probar productos y categorías como electrónica y bricolaje.

El éxito de iniciativas previas como las “Miravia Tiny Sessions”, que ofrecieron conciertos íntimos con artistas emergentes como Belén Aguilera y Womar, o experiencias interactivas con influencers, ha servido de antesala para esta línea de negocio, con la que la empresa ha encontrado una forma innovadora de conectar con su público y generar un valor diferencial dentro del saturado mercado del comercio electrónico.

Miravia en cifras: crecimiento y proyecciones

Según un informe de EcommerceDB, plataforma especializada en análisis de datos de comercio electrónico, Miravia ha experimentado un crecimiento extraordinario desde su llegada a España en 2022. En 2023, su tasa de crecimiento anual alcanzó un 8.027 por ciento, elevando su volumen bruto de mercancías (GMV) a 1.150 millones de dólares. Las proyecciones indican que esta tendencia al alza se mantendrá, con ingresos estimados en 1.620 millones de dólares para 2025.

En cuanto a la distribución de sus ventas netas en 2023, la moda representó el 23 por ciento del total, seguida por las categorías de cuidado personal, muebles y artículos para el hogar, y electrónica, cada una con aproximadamente un 15 por ciento. Otras categorías, como bricolaje, comestibles y ocio, registraron participaciones que oscilaron entre el 8,5 por ciento y el 12 por ciento.