Las rebajas y el verano pierden su atractivo para la compra de artículos de moda

Madrid – La campaña de rebajas de Primavera/Verano, y la de verano en general, parece llamada a seguir el tono cada vez más irrelevante con el que ha pasado ya a contar dentro del calendario la otrora estratégica campaña de rebajas de Invierno. Un cambio en las dinámicas de compra de los consumidores, que todo apunta a estar terminando de afianzarse en este 2026.

Eso es lo que al menos se desprende al analizar la evolución registrada por las ventas minoristas de moda en España durante estos últimos meses de verano, a partir de los datos recopilados y valorados por la Asociación Nacional el Comercio Textil Acotex. Organización empresarial desde la que, a partir de sus propios análisis, han corregido a la baja la evolución de las ventas minoristas de moda en España registrada durante el pasado mes de julio, desde el +1,8 por ciento —en facturación— que venía a desprenderse de los últimos datos hechos públicos por el Instituto Nacional de Estadística (INE), hasta un +1,5 por ciento; y fijado en un +1,3 por ciento el crecimiento de las ventas registrado durante el mes de agosto por el comercio de moda minorista en España.

Aunque en unos niveles claramente moderados, las subidas de julio y agosto vienen a sumarse en cualquier caso a las registradas por el sector del comercio minorista de moda a lo largo de todo este ejercicio, un 2026 en el que, tras la de agosto, el sector acumula ya su sexta subida consecutiva de las ventas. Un desempeño que ha cristalizado en una subida acumulada al cierre del periodo de estos primeros ocho meses del ejercicio de un +2,11 por ciento, la más alta para un periodo de enero a agosto desde 2023, cuanto el acumulado se situaba en un +3,80 por ciento.

Con los mejores indicadores fuera de los periodos de rebajas

Analizando en mayor perspectiva todo este acumulado, y la evolución seguida por el sector a lo largo de este 2026, es de destacar que las mayores subidas del ejercicio se han registrado, según el análisis de las ventas realizado por Acotex, durante los meses de marzo (+5,7 por ciento), abril (+3,8 por ciento) y mayo (+5,7 por ciento). Mientras que en contra las menores subidas, y la caída, de las ventas del año se han concentrado en los meses de enero (+0,4 por ciento), febrero (-2,5 por ciento), junio (+0,3 por ciento), julio (+1,5 por ciento) y agosto (+1,3 por ciento).

Desde esta radiografía del comportamiento registrado por el comercio minorista de moda, se adivina una clara pérdida de atractivo a ojos de los consumidores de los tradicionales periodos de las rebajas de invierno (enero y febrero) y de verano (julio y agosto). Una pérdida que comenzó a sentirse de manera más aguda tras el final de la pandemia, cuando se empezó a hacer cada vez más evidente el nuevo papel, cada vez más principal dentro del calendario, que parece haber salido a ocupar la campaña de descuentos del “Black Friday”. Campaña que se tradujo en alzas mensuales de las ventas de un +7,3 y de un +5,7 por ciento en las campañas de 2024 y de 2025, respectivamente; las tasas más altas de todas las registradas en cada uno de esos dos ejercicios. Una tendencia para la que faltará por ver hasta qué punto termina de confirmarse en este 2026; año durante el cual, y en una nueva sorpresa que evidencia todavía más la pérdida de atractivo que parecen estar despertando los tradicionales periodos de rebajas a ojos de los consumidores, los mayores aumentos de las ventas en términos interanuales se han concentrado durante los meses de temporada, periodos en los que —al menos de entrada— la oferta se comercializa en su mayor parte a precio completo y sin descuentos.

En cualquier caso, y tras esta última subida de agosto estimada por Acotex, “el sector sigue recuperando ventas”, con su “sexto mes consecutivo en positivo”. Todo tras estos últimos tres meses de “incrementos muy ligeros”, reconocen desde la organización empresarial, subidas tras las que, y “de cada al último cuatrimestre del año”, adelantan, “somos optimistas y esperamos seguir recuperando las cifras de prepandemia”.