Las rebajas arrancan a “medio gas”, tras la positiva campaña de primavera

Madrid – Entre las noticias económicas de esta semana, la Asociación Empresarial del Comercio Textil, Complementos y Piel Acotex ha informado del análisis sobre la evolución mensual de las ventas del comercio minorista de moda, relativas a este recién superado mes de junio de 2026. Periodo durante el que el sector logró seguir manteniéndose en un crecimiento positivo, aunque por la mínima y con unas ventas que se mantienen prácticamente estancadas, con respecto a las registradas durante el mismo mes de hace un año.

En base de este modo al análisis sobre la evolución de las ventas en los sectores del comercio minorista de la confección, el textil hogar y los complementos durante el mes de junio realizado por Acotex, desde la organización empresarial señalan que las ventas de moda retail en España llegaron a registrar un crecimiento interanual de un +0,3 por ciento. La cuarta subida consecutiva que registra el sector en este 2026, la quinta para el conjunto de todo el año, aunque en una intensidad mínima y que las deja prácticamente estancadas con respecto a las registradas en junio de 2025. Un mes el de hace un año en el que las ventas llegaron a caer en hasta un -2,2 por ciento, con respecto a las anotadas en un 2024 en el que hicieron lo mismo en una tasa de un -2,6 por ciento, respecto al mismo mes de 2023. Unos a todas claras negativos desempeños, que dejaban a este mes de junio, de entrada, perfectamente predispuesto a lograr firmar un crecimiento muy por encima del registrado, teniendo en cuenta esa marcadamente baja base comparable con la que se partía por parte del sector.

Puesta en el contexto del conjunto de todo este 2026, la “pobre” subida de las ventas registrada en junio pasa a situarse, al menos por el momento, como la menor tasa de crecimiento registrada por el sector de todo el año, y como su segundo peor dato, únicamente por detrás de la caída de las ventas del -2,5 por ciento registrada en febrero. Una bajada que tras la evolución en plano, con un crecimiento de solo un +0,4 por ciento, registrada en enero, y las subidas interanuales que se anotaba el sector en marzo (+5,7 por ciento), abril (+3,6 por ciento), mayo (+5,7 por ciento), y ahora nuevamente en junio (+0,3 por ciento), dejan al comercio minorista de moda acumulando un crecimiento de un +2,18 por ciento de las ventas al cierre del primer semestre de 2026. El mejor dato al cierre de un primer semestre desde el registrado durante la primera mitad de 2023, que el sector del comercio minorista de moda completó con una subida acumulada de un +4,2 por ciento; subida a la que le seguirían las caídas acumuladas durante la primera mitad del ejercicio del -2,10 por ciento en 2024, y del -2,56 por ciento en 2025.

Tras un “frío” (y positivo) arranque de las rebajas

Con estos datos en la mano, se hace patente una campaña de rebajas de verano de 2026 que ha arrancado en frío, y por debajo de las previsiones que mantenían desde la misma organización empresarial Acotex. Asociación desde la que esperaban que el sector llegase a registrar un crecimiento de entre un +3 y un +6 por ciento en el inicio de esta estratégica campaña de descuentos, tras los buenos datos de ventas anotados por el sector durante los meses de marzo, abril y mayo.

A pesar de este “decepcionante” comienzo de la campaña, lejos de resultar este por sí mismo en un indicador desalentador, desde Acotex argumentan en contra que perfectamente puede ser síntoma de cómo desde el mismo sector del comercio minorista de moda han sabido y están sabiendo optimizar sus operativas, y ajustar sus stocks de cara tanto al arranque como al cierre de la campaña de Primavera/Verano. Una tesis que defienden, primero, sobre los buenos datos de crecimiento de las ventas anotados durante los meses de marzo a mayo, coincidiendo con la llegada a las tiendas de las nuevas colecciones para la temporada, y por tanto unas ventas practicadas —se estima— a precio completo; y segundo, sobre este desempeño en plano de unas ventas registradas en junio, en además su recta final sobre artículos rebajados. Unas dinámicas que, al menos de entrada, y así lo defienden desde Acotex, dibujarían la radiografía de un sector que habría logrado regresar a sus lógicas tradicionales, consiguiendo vender a precio completo en temporada y llegando al periodo de rebajas con sus inventarios en mínimos; ritmos que habrían contribuido para que las empresas encontraran un alivio frente a los dos grandes impactos que amenazan su viabilidad: el incremento de los costes, y el absentismo.

“Las ventas en el mes de junio 2026 con respecto al año anterior han sido prácticamente planas con un incremento del +0,3 por ciento, quedando el acumulado anual en +2,18 por ciento”, tras un “cuarto mes consecutivos en positivo”, sintetiza Eduardo Zamácola, presidente de Acotex, a lo largo de unas declaraciones compartidas desde la misma organización empresarial. En línea con lo igualmente ya señalado, a modo de previsión no obstante “se esperaban unas rebajas algo mejores, pero al haber vendido bien en temporada hay menos ‘stock’ en las tiendas” y, en consecuencia, “descuentos menos agresivos que en otras ocasiones”. Profundizando en ese contexto de “frío” arranque de la campaña, se contempla así el que “el cliente quizás no encontró el producto deseado en rebajas por haberse vendido en temporada y/o tampoco con un descuento elevado”, por lo que, aún en su estancamiento, “vemos este dato como positivo ya que se ha podido vender gran parte del ‘stock’ sin descuentos o con descuentos más bajo”.

En este sentido, y tal y como el mismo Zamácola ya se encargaba de señala a comienzos de este mismo mes de julio, “cuando una temporada funciona bien significa que el comercio ha hecho los deberes”, y el resultado es que “hay menos excedente y, por tanto, las rebajas serán más moderadas”. Esto “es una buena noticia para el sector y también un mensaje para los consumidores”, y es que “quien tenga fichada una prenda debería aprovechar los primeros días de la campaña porque habrá menos unidades disponibles”. No obstante, y a pesar de que aparentemente "las ventas evolucionan favorablemente”, esta dinámica “no significa que la rentabilidad esté garantizada”; no cuando “las empresas siguen soportando importantes incrementos de costes y un absentismo que se ha convertido en una de las grandes preocupaciones del comercio”. Por ello, y a pesar de este alivio que podrían haber encontrado las empresas minoristas con la colocación de la mayor parte de su stock a precio completo durante la campaña, resulta “fundamental seguir trabajando para que esta recuperación también se traduzca en una mejora de la competitividad del sector”.