Jon Kortajarena entra en belleza y lanza SMTHELSE

Madrid – Siguiendo con las fórmulas de crecimiento personal por las que han venido apostando algunos de los principales maniquíes españoles de estas últimas décadas, el actor y modelo vasco Jon Kortajarena ha puesto en marcha su propio proyecto empresarial, con el lanzamiento de “SMTHELSE”. Nombre con el que ha terminado por bautizar a su propia línea de belleza, especializada en cuidado capilar.

Apostando para su lanzamiento por una bien medida estrategia de publicidad, las primeras informaciones sobre esta aventura empresarial en la que ha terminado por embarcarse el modelo español, rostro habitual en los desfiles y en las campañas de firmas y cadenas de moda como Karl Lagerfeld, Michael Kors, Dolce&Gabbana, Giorgio Armani, Zara o Tom Ford, cuyo fundador terminaría por introducirlo en el mundo del cine con un papel en su ópera prima “A single man” (2009), se encargaban de adelantarlas a finales de la pasada semana desde revistas como Vogue, desde su número impreso del mes de octubre de 2026, VEIN Magazine o Fucking Young. Unos avances que se han terminado ahora de completar con el anuncio, ya oficial, del lanzamiento de esta nueva línea propia de belleza, en torno a la que se está tratando de generar un especial interés y expectación, tal y como vienen a demostrar estos anuncios que se están practicando de manera escalonada, y al tiempo en el que se pone en marcha la página online oficial de la nueva línea, pero y todo mientras todavía sigue sin conocerse cuál será la oferta exacta con la que se va a poner en funcionamiento, cuál su horquilla de precios, y dónde van a poder adquirirse los productos. Aspectos todos estos a los que desde SMTHELSE, y siguiendo con esa línea por generar expectación, únicamente se remite a cualquier interesado a registrarse vía dirección de email para poder acceder a un primer lanzamiento que, se apunta, será en “edición limitada”.

Dando sin embargo profundidad a toda esta estrategia, desde esta nueva línea de belleza SMTHELSE de Jon Kortajarena se han adelantado en cualquier caso las líneas generales, y las intenciones que se van a perseguir, desde la misma firma de belleza. Una línea sobre la que se señala que se ha desarrollado por el mismo modelo, junto a la compañía especializada en cuidado capilar Hair Couture, y cuyos orígenes se apuntan que nacen, primero, de la misma infancia del modelo y de los recuerdos que desde entonces fue atesorando del salón de peluquería en el que trabajaba su madre, Nuria Redruello; y después, en los más de 20 años durante los que se ha mantenido como uno de los modelos masculinos más cotizados del sector.

“Mucho antes de las campañas de moda y los rodajes, hubo un pequeño salón en el que Jon veía cómo su madre transformaba la manera en que las personas se sentían consigo mismas”, y “allí comprendió por primera vez que el cabello nunca era solo una cuestión de apariencia, sino también de confianza”, señalan desde la dirección de la misma firma de belleza. “Aquellos primeros recuerdos lo acompañaron a lo largo de una carrera que lo llevaría hasta el corazón de la industria mundial de la belleza”, un universo del que ha venido formando parte “durante más de 20 años”, se destaca, en los que el modelo ha sido testigo de cómo las nuevas ideas cobraban vida “entre bastidores en los desfiles de moda más importantes del mundo, dentro de las principales casas de lujo y junto a los estilistas que han dado forma a la belleza contemporánea”. Y “SMTHELSE es el resultado de toda esa experiencia”, comprimida en “una marca que reúne eficacia profesional, diseño consciente y una concepción más intencionada del lujo”.

Con un primer lanzamiento “en edición limitada”

Tomando como nombre e imagen la abreviatura de “Something Else” (Algo más), el nombre de la firma viene a hacer referencia a las intenciones del modelo de buscar realmente ofrecer “algo más” dentro del universo de la belleza, de lo que actualmente ofrece ya la industria. Una ambición realmente exigente, teniendo en cuenta que se trata de un sector con un elevado grado de competencia, y en el que además las grandes corporaciones dominan ya una parte principal del mercado, pero sobre la que confía en llegar a dar firmes pasos adelante el modelo vasco, sirviéndose para ello de una cuidada oferta, tanto en su identidad visual, como en la calidad de sus productos.

Sin terminar de poder conocer exactamente cuáles son los artículos que se pondrán a la venta, ya en este primer lanzamiento como en los sucesivos, por las informaciones adelantadas a FashionUnited por SMTHELSE se desprende que la nueva línea de belleza contará con productos tanto para un público masculino como femenino. Artículos entre los que además se advierte de que destacarán la línea de productos capilares concentrados, que permiten reducir en un -75 por ciento el agua de las fórmulas que se comercializan, aumentando con ello el rendimiento de los envases. Unos frascos que se presentan en un profundo rojo carmín, que se presenta como el tono corporativo de la línea, para unos productos de cuidado capilar que se distinguirán igualmente a nivel de composición por su aroma a “Famara”, el nombre con el que se ha denominado a la fragancia que se ha diseñador de manera exclusiva para los productos de SMTHELSE. Una creación olfativa elaborada por el perfumista francés Patrice Revillard, y que, inspirada en los recuerdos y en las vivencias de Jon Kortajarena en la isla de Lanzarote, se descubre a través de una pirámide olfativa construida a partir de notas de pomelo y ciprés español, para dar paso a aromas a avellana tostada, vetiver y café, y terminar en una composición sensual y persistente de aroma a madera de cedro, musgo y notas de almizcle blanco.

“El mundo no necesita más productos de belleza”, apunta el mismo Jon Kortajarena, en una sentencia aparentemente contradictoria, pero que corrige rápidamente señalando a que se “necesita productos conscientes”. Por eso, “si vamos a crear un producto más, debe merecer realmente existir”, advierte. “He trabajado con los mejores estilistas del mundo y he aprendido de quienes establecen los estándares de nuestra industria”, un trabajo desde el que “cada campaña, cada desfile y cada película se convirtieron en una oportunidad para comprender qué hace que un producto sea verdaderamente excepcional”. Desde ese bagaje, añade el modelo bilbaíno que terminó por tomar conciencia de que realmente “había espacio para algo diferente”. Para “algo más intencionado, más honesto y con más significado”, y desde esas impresiones se decidió a poner en marcha “SMTHELSE”. Una línea que “no es simplemente una colección de productos”, añaden desde su misma dirección, sino “la visión de Jon Kortajarena sobre aquello en lo que puede convertirse la belleza”, apostando por “menos productos, mejores fórmulas, mayor intención”, y por un “lujo que se sienta personal”.

Una marca para productos de belleza, y para la venta de prendas de vestir y de deporte

Con su decisión de poner en marcha este proyecto empresarial personal, Kortajarena se convierte en el último modelo español internacional en tratar de dar forma, y dotar de peso, a su proyecto vital más allá de las pasarelas, y en su caso además también de las pantallas. Unos mundos de los que trata de trascender, del mismo modo que lo han venido buscando hacer nombres como el de Andrés Velencoso, que para septiembre de 2022 anunciaba su asociación con la multinacional de la moda española Tendam para el lanzamiento de OOTO, una nueva marca de moda especializada en moda masculina; o el de Nieves Álvarez, que para marzo de 2023 anunciaba el lanzamiento de los primeros productos de Nieves by Nieves Álvarez, su propia línea para el cuidado de la piel.

Con referentes, más allá del mundo de las pasarelas, como el de Rihanna, cuya línea de belleza Fenty Beauty logra mantenerse como uno de los proyectos empresariales más destacados de los que ha venido poniendo en marcha a lo largo de los años la cantante barbadense, Kortajarena hace una primera incursión en el mundo de la empresa, apostando por un sector de una tan alta rotación como el de la belleza. Una característica que, de entrada, ofrece un potencial flujo constante de ingresos, y que ha medida que vaya aumentando el modelo vasco podrá evaluar el llegar a destinar a continuar desarrollando esta nueva empresa propia de SMTHELSE.

Manteniéndose en ese futurible, según consta en las informaciones de registro a las que ha podido acceder FashionUnited, Jon Cortajarena —nombre verdadero del modelo— solicitó el registro de SMTHELSE como marca registrada para la Unión Europea el 20 de agosto de 2025, recibiendo la aprobación como marca registrada para fecha del pasado 19 de enero de este 2026. Un registro que también se ha recibido para México y los Estados Unidos, y que, para lo referente a Europa, se ha realizado para las categorías 3, 18, 25 y 44 de la clasificación Niza. Apéndices que, como potenciales próximos pasos a seguir, permiten la comercialización bajo la marca SMTHELSE de artículos que van de los champúes, acondicionadores y cremas para el cabello, a jabones y geles, cosméticos, perfumes y fragancias, paraguas y sombrillas, mochilas, bolsos, bandoleras, tratamientos capilares y de servicio de belleza, y también de prendas de vestir, calzado, sombreros, ropa de deporte y hasta trajes de baño.