Índice de las 100 mejores marcas de moda en Instagram

Crear una estrategia de redes sociales efectiva y atractiva sigue siendo un desafío complejo para las marcas de moda en todo el mundo. En medio de la rápida evolución de las plataformas sociales, Instagram sigue siendo fundamental para muchas marcas, minoristas y diseñadores que buscan expandir su presencia y cultivar una base de seguidores leales. Aunque TikTok ha captado una atención significativa debido a su crecimiento explosivo, especialmente entre la generación Z más joven, Instagram mantiene un papel crucial en la industria global de la moda, sirviendo como una plataforma consolidada que impulsa tendencias y moldea el comportamiento del consumidor con una influencia considerable.

El enfoque de Instagram en la narración visual, el contenido curado y su amplia gama de funciones, como “historias”, “reels” e integraciones de compras, lo convierten en una herramienta indispensable para las marcas que buscan conectar de manera significativa con sus audiencias. Al aprovechar el increíble alcance de Instagram y su capacidad para curar contenido visualmente impresionante, las marcas pueden no solo mostrar sus últimas colecciones, sino también interactuar con los consumidores a un nivel más profundo, reforzando su identidad e influencia dentro del panorama de la moda.

Para resaltar algunas de las tendencias y desarrollos más significativos en el uso de las redes sociales por parte de las marcas, FashionUnited ha presentado su propio Fashion Popularity Index, que enumera las principales marcas de moda en Instagram.

Nike encabeza la lista con unos asombrosos 304 millones de seguidores en Instagram y es una excepción en el índice. Apuntando a un demográfico ligeramente más adulto y acomodado que aprecia la estética pulida y los estilos de vida aspiracionales, no debería sorprender que la siguiente marca más popular en Instagram sea la favorita de los millennials, Victoria’s Secret. Con 76 millones de seguidores en Instagram, Victoria’s Secret ha experimentado un fuerte regreso en popularidad entre los consumidores tras un período controversial en 2018, cuando se canceló su desfile anual. Manteniendo un seguimiento constante en Instagram desde 2015, esto se debe en parte a su estrategia consistente, que ofrece a sus seguidores en redes sociales actualizaciones exclusivas, miradas detrás de cámaras y beneficios. Al crear un sentido de compromiso personal, los seguidores sienten que Victoria’s Secret los está invitando directamente a conectarse con la marca y sus numerosos influencers, fortaleciendo significativamente la lealtad del cliente. La tercera marca más popular en Instagram es el gigante español de la moda rápida Zara, con 62 millones de seguidores. El enfoque en redes sociales de Zara se centra en ofrecer contenido visual de alta calidad, proporcionar anuncios sobre nuevas colecciones y mostrar las últimas tendencias de moda. Además, la marca se asocia estratégicamente con influencers para ampliar su alcance y conectar con una audiencia más amplia.

La cuarta marca más popular en Instagram es la casa de moda de lujo francesa Chanel, con 59.9 millones de seguidores, seguida de cerca por Louis Vuitton en el quinto lugar con 55.5 millones de seguidores, y la marca de lujo italiana Gucci, con 52 millones de seguidores en el sexto lugar. Según la investigación de FashionUnited, cinco de las diez marcas más populares en Instagram son marcas de lujo, lo que destaca la creciente importancia de la plataforma en el mercado de la moda de lujo. Las marcas de lujo están recurriendo cada vez más a Instagram como un canal principal para conectar con diversas audiencias y están implementando campañas de marketing exitosas a través de estrategias refinadas en redes sociales. Casas de moda líderes como Chanel, Louis Vuitton y Gucci han consolidado su presencia en la plataforma a través de campañas visualmente impactantes y lanzamientos de productos exclusivos. El uso de formatos de contenido variados en la plataforma, como “historias”, “reels” con música en tendencia, ha ayudado a estas marcas a facilitar la interacción en tiempo real con sus seguidores, fomentando un sentido de exclusividad e inmediatez. Las marcas de lujo también están utilizando cada vez más las funciones de compra de Instagram para guiar a sus seguidores desde el descubrimiento del contenido hasta la compra. Dior, por ejemplo, la sexta marca más popular en Instagram con 46.4 millones de seguidores, curará diligentemente su página de Instagram con campañas editoriales visualmente cautivadoras que integran enlaces de compra directa, permitiendo a los seguidores comprar productos directamente desde su feed. Al mejorar el atractivo visual de su página, esta estrategia también promueve un efel concepto “see now, buy now”, fomentando compras inmediatas y aumentando el atractivo general de la marca. El Fashion Popularity Index de FashionUnited mide la popularidad en línea y ofrece información que refleja parcialmente el valor de mercado y los ingresos de estas empresas.

El índice se actualiza regularmente, con FashionUnited añadiendo constantemente más marcas de moda para crear una lista completa de las 1000 principales. Además, FashionUnited supervisará y reportará sobre las campañas en redes sociales y otras iniciativas digitales de las marcas incluidas en este índice.