El Grupo belga Van de Velde (Sarda) reporta una leve caída en ventas y beneficios en 2024

El grupo belga de lencería Van de Velde, propietario de marcas como la española Andrés Sardá —hace poco rebautizada como Sarda—, cerró el año fiscal 2024 con una leve caída en su facturación y beneficio neto. Según su CEO, Karel Verlinde, la compañía enfrentó un inicio complicado debido a una “primavera difícil para todo el sector de la moda”, aunque logró recuperar impulso en la segunda mitad del año, según detalla el CEO Karel Verlinde en su informe anual.

La empresa matriz de las marcas Marie Jo, Primadonna, Sarda, Lincherie y Rigby & Peller reportó una facturación de 205,8 millones de euros, lo que representa una disminución del -3 por ciento en términos comparables.

Las ventas en el canal mayorista obstaculizaron el crecimiento de la empresa, registrando una disminución del -7,1 por ciento. Verlinde informó que la facturación en el primer semestre se vio afectada negativamente por “una caída significativa en las ventas de trajes de baño”. La segunda mitad de 2024 experimentó una “mejora gradual” gracias a “una estrategia dirigida a fortalecer la disponibilidad controlada de nuestras marcas en los principales centros urbanos, a través de colaboraciones con grandes almacenes premium”. Las ventas B2B ascendieron a 152,6 millones de euros.

Las ventas directas al consumidor están en aumento. Van de Velde registró un crecimiento del 11,3 por ciento en este canal, alcanzando los 53,1 millones de euros en facturación. Este crecimiento está impulsado por los canales de venta digitales. Van de Velde también implementó su estrategia digital en nuevos mercados y plataformas este año, lo que le permitió compensar la transición de los puntos de venta físicos, según el informe.

Los Resultados de Van de Velde Disminuyen, pero Muestran Mejoría en la Segunda Mitad de 2024

El EBITDA consolidado (beneficios antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización) ascendió a 50,2 millones de euros, en comparación con los 56,6 millones de euros de 2023. Esto marca una disminución del 9,8 por ciento atribuida a la disminución de la facturación, combinada con inversiones adicionales deliberadas en marketing y el aumento de los costes laborales debido a la inflación, explicó el CEO. El beneficio neto del grupo Van de Velde fue de 32 millones de euros, aproximadamente 1,6 millones de euros menos que el año anterior.

A pesar de las difíciles condiciones del mercado, Verlinde espera el año fiscal 2025 con confianza: “La sólida posición de mercado de nuestras marcas Primadonna y Marie Jo en el Benelux y Alemania, combinada con una creciente presencia física y digital, constituyen una base sólida para el futuro”. El CEO enfatizó que desde el cambio de imagen en septiembre de 2024, la marca Sarda está atrayendo a más consumidores que cuando se llamaba Andres Sarda. Tras el cambio de nombre, la marca española de lencería tenía la intención de convertirse en una “versión de nueva generación”, avanzando hacia un “futuro audaz y aún más sexy”.

Este artículo fue publicado originalmente en FashionUnited.NL, y posteriormente traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

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