A fish named Fred presenta el concepto de marketing de herencia inversa

Con su serie “The Lost Tapes”, A fish named Fred lanza una innovadora estrategia de marketing llamada marketing de herencia inversa. El concepto fue desarrollado por el fundador y creador de la marca, Rob Schalker. Crea una historia artificial pero creíble en lugar de recurrir a la nostalgia existente.

Se trata de una forma creativa de “fashiontainment”. El proyecto se basa en una banda ficticia de Los Ángeles, supuestamente activa hace cuarenta años. La historia de la banda se cuenta retrospectivamente a través de cortometrajes. Estas películas fusionan moda, arte, gastronomía y cine en un mundo que equilibra el pasado y el presente. Las tramas están estrechamente entrelazadas con la historia del mundo real para aumentar la autenticidad.

Interacción e integración comercial

Un episodio sirve de homenaje a los siete astronautas del transbordador espacial Challenger que fallecieron el 28 de enero de 1986. Para esta producción, Schalker colaboró estrechamente con el Challenger Center for Space Science Education (Challenger Center) de Estados Unidos. Los beneficios de la transmisión de la canción que lo acompaña, “Price of the Sun”, se donarán a esta fundación. Esto vincula la narración de ficción con la realidad histórica.

El proyecto trasciende el consumo pasivo añadiendo una capa interactiva. Al final de cada semana, el público puede influir en el desarrollo de la historia a través de una encuesta, eligiendo entre cuatro opciones. Según Schalker, este método ofrece oportunidades para la colocación estratégica de productos. Permite que las marcas se integren orgánicamente en la narrativa sin dar la impresión de ser publicidad tradicional.

Valor añadido estratégico de un pasado creado

El marketing de herencia inversa se diferencia del marketing de herencia tradicional en que no está limitado por un pasado real. Las marcas pueden adquirir una posición creíble en una cultura y una época construidas en las que no estaban presentes originalmente. Schalker afirma que esta forma de narración abre una nueva vía para el marketing. La atención se centra en el mundo en el que existe el producto, más que en la propia campaña.

Además del contenido visual, la música aporta una prueba esencial de la realidad creada. Se han producido treinta canciones masterizadas digitalmente. Se publicarán semanalmente como temas de la banda. Schalker está actualmente en conversaciones con sellos discográficos y productores de televisión internacionales para crear una formación contemporánea en torno a la banda A fish named Fred.

El contenido se distribuye a través de varios canales, como Youtube, Instagram, Facebook, Tiktok y servicios de streaming como Spotify y Apple Music.