Dior y A24 han anunciado una colaboración creativa de dos años
La firma de lujo Dior —buque insignia del grupo LVMH— ha oficializado una colaboración creativa de dos años con la productora A24. La colaboración abarca los sectores del cine, el teatro y los eventos en directo. Este acuerdo convierte a Dior en el socio principal del Cherry Lane Theatre, situado en Nueva York.
El lanzamiento de esta colaboración tuvo lugar en el Cherry Lane Theatre, con motivo del primer aniversario de su reapertura bajo la dirección de A24. El evento puso de relieve el legado de este emblemático lugar a través de Both Ends, una singular performance interpretada por el artista de cabaret Justin Vivian Bond y dirigida por Zack Winokur. Esta representación se inspira directamente en la poetisa y dramaturga Edna St. Vincent Millay, una de las fundadoras del teatro.
Para la ocasión, el director artístico de Dior, Jonathan Anderson, ha diseñado un vestuario a medida y Justin Vivian Bond lució una pieza de archivo de Paul Poiret, un modisto francés cuyo trabajo sirvió de inspiración para la colección de invierno 2026 de Dior.
En el marco de esta exclusiva, Dior y A24 se comprometen a apoyar el talento creativo, tanto consolidado como emergente, a través de una programación específica dentro y fuera de la pantalla. El objetivo es crear “puentes entre los artistas y el público”, según los términos del comunicado. La casa Dior también especifica que ambas entidades apoyarán los trabajos de estudiantes, “ofreciéndoles la oportunidad de familiarizarse con las dimensiones tanto creativas como técnicas del cine y el teatro”.
La incursión de una casa de moda de esta envergadura no es la primera. En 2023, la marca de lujo francesa Saint Laurent ya había anunciado la creación de una productora cinematográfica, Saint Laurent Productions.
En una entrevista concedida por Jonathan Anderson al Financial Times, el director artístico ha precisado que no se tratará en absoluto de vender bolsos. Y añadió: “Se trata de credibilidad. Para mí, el reto es sobre todo atraer a la generación más joven. Y eso no significa que sea absolutamente necesario poner un bolso en la pantalla para venderlo. Se trata de vender la idea de que una marca es auténtica”.