Sephora, motor de crecimiento de LVMH, clarifica su estrategia en Israel

En plena expansión internacional, la enseña Sephora, propiedad del grupo LVMH, ha multiplicado las aperturas y los nuevos mercados. Pero en Israel, donde el anuncio de su llegada ha suscitado llamamientos al boicot, el distribuidor de productos de belleza ha desmentido cualquier implantación.

Mientras el grupo acelera en el segundo trimestre, Sephora forma parte de las actividades expresamente citadas como factores de esta mejora.

Según los resultados anuales de 2025 de LVMH, la distribución selectiva, impulsada especialmente por los resultados de Sephora, generó 18,35 mil millones de euros de facturación, lo que representa el 23 por ciento de las ventas del grupo.

Esta dinámica continúa en 2026. En el primer semestre, la distribución selectiva ha registrado un crecimiento orgánico del 5 por ciento. Durante la publicación de los resultados semestrales, Bernard Arnault ha citado, de hecho, el “fuerte crecimiento de Sephora” como un factor en la aceleración de su grupo durante el segundo trimestre.

Este crecimiento se basa especialmente en la expansión geográfica de la red: un centenar de aperturas en 2025, la entrada en Bélgica y Croacia en 2026 y la continuación de la expansión en el Reino Unido.

En este contexto de expansión internacional, Israel es un caso particular

El 9 de agosto de 2026, la marca israelí de cosméticos Glam42 anunció la llegada de Sephora a Israel y que comercializaría Sephora Collection en el país.

La información fue inmediatamente interpretada por varios medios locales como la llegada de la propia Sephora al mercado israelí.

“El gigante de la belleza abrirá inicialmente seis tiendas y cinco espacios shop-in-shop que ofrecerán principalmente productos de Sephora Collection, mientras que marcas como Huda Beauty, Charlotte Tilbury, Rare Beauty y Fenty no estarán disponibles durante la fase piloto”, escribió el medio de comunicación israelí Ynet.

Del anuncio de la llegada de Sephora a Israel al desmentido oficial

En las redes sociales, este anuncio ha desatado una ola de indignación y llamamientos generalizados al boicot de Sephora.

El 10 de agosto de 2026, el diario israelí Haaretz puso en duda la versión de una implantación de Sephora, revelando que la operación sería en realidad mucho más limitada: se trataría de hecho de un acuerdo centrado en Sephora Collection. Haaretz mencionó entonces una operación puntual (one-off shipment).

El 12 de agosto de 2026, Sephora desmintió oficialmente la apertura de tiendas en Israel en los siguientes términos: “la marca Sephora Collection ha firmado un acuerdo de reventa temporal con el minorista Glam42, que ofrecerá una selección de sus productos en algunas de sus tiendas [… ] Sin embargo, queremos aclarar que el minorista Sephora no tiene intención de abrir tiendas en Israel”.

En otras palabras, Glam42 sigue siendo el operador de los puntos de venta y no se trata ni de tiendas Sephora ni del lanzamiento de una red de Sephora en Israel. La operación se centra en la distribución de la marca propia.

¿Israel, un mercado sensible para la imagen internacional de las marcas?

En cualquier caso, el caso de Sephora ilustra no tanto una renuncia a vender en el país como una especial atención a la forma en que se califica y se mediatiza esta presencia.

En julio de 2025, FashionUnited informó de que el Comité Nacional Palestino del movimiento BDS (BNC) había llamado al boicot de Zara, marca insignia del grupo Inditex. Un llamamiento que sigue vigente en la fecha de publicación de este artículo y que tiene como objetivo presionar al grupo español para que cese sus actividades en Israel.