La francesa Grain de Malice pone su foco en España y busca socios locales para entrar en el país

Madrid – La escena minorista española sigue despertando interés de grupos, firmas y cadenas internacionales, entre ellas la francesa Grain de Malice. Firma de moda especializada en prendas y accesorios para mujer desde la que, como un primer y —se confía— más que certero paso en el camino hacia su internacionalización, han pasado a poner su foco en España, donde se mantienen en la búsqueda de sus primeros socios locales de cuya mano llegar a abrir sus primeras tiendas de marca en el país.

Era a este respecto a mediados del pasado mes de marzo cuando desde Grain de Malice ya adelantaban las primeras informaciones desde las que apuntaban a cómo, como parte de su plan estratégico de crecimiento e internacionalización, la cadena de moda francesa, propiedad del grupo Ephigea, había contratado los servicios de la consultora Barbadillo y Asociados como primer paso para iniciar su medido despliegue dentro de la realidad minorista de España. Un nuevo, y también primer, mercado internacional para la firma de moda francesa, cuyo desembarco en el país han venido desde entonces tratando de perfilar desde la misma firma especializada en asesoramiento para la expansión de compañías minoristas, bajo el régimen de franquicias.

Completando de este modo a aquellas primeras informaciones, desde las que ya se apuntaban a las intenciones de la cadena de construir una sólida red comercial en España, a partir de espacios comerciales de una superficie de venta cercana a los 100 metros cuadrados, ahora desde Barbadillo y Asociados anuncian que se encuentran ya, junto a los responsables de la cadena francesa, en el proceso de búsqueda activo de los primeros socios franquiciados para España de Grain de Malice. Un proceso sobre el que tratarán de terminar de escalar con la presentación oficial del modelo de negocio de la cadena minorista francesa frente a un público especializado, durante la próxima edición del salón FranquiShop Madrid, que se celebrará este próximo 8 de octubre de 2026, en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid del Campo de las Naciones.

Así pues, y desde ese ánimo por tratar de alimentar su crecimiento más allá del mercado francés, “Grain de Malice se encuentra actualmente buscando a sus primeros socios para impulsar las primeras aperturas de la marca en España”, subrayan desde la consultora española. Socios con los que la cadena francesa dará paso a una “nueva etapa” de crecimiento, y en busca de los cuales “la compañía estará presente el próximo 8 de octubre en FranquiShop Madrid, donde empresarios y emprendedores interesados podrán conocer de primera mano el proyecto de expansión, su modelo de negocio y las oportunidades disponibles en el mercado español”.

Con ventas de 154 millones de euros y más de 240 tiendas físicas, en Francia

Fundada en el año 2007 en el seno de la emblemática compañía francesa Phildar, especializada en lanas e hilos para tejer y vinculada a la acaudalada familia de los Mulliez, como marca especializada en moda femenina, cadena y compañía matriz terminarían tomando cuerpos societarios independientes como resultado de un proceso de reestructuración interno efectuado en 2012. Momento en el que se dio paso a la creación del grupo Ephigea, una nueva sociedad holding bajo cuyo paraguas terminaron entonces por entrar a operar ambas compañías francesas.

Marcando no obstante un decisivo punto de inflexión en esas operativas, tras las complejidades derivadas por la irrupción de la pandemia por coronavirus, Phildar terminaba por entrar en concurso de acreedores en julio de 2020. Un proceso que culminaba con su venta, autorizada vía judicial para la fecha del 22 de septiembre de aquel mismo año, a la compañía PP Yarns & Co, participada por igualmente miembros de la familia Mulliez. Una operación que, para el caso que nos ocupa, terminaba dejando a Grain de Malice como la única marca comercial del grupo Ephigea; sociedad que se mantuvo en manos de la familia Mulliez, a través de la Association Familiale Mulliez (AFM), hasta su venta en junio de 2023 a un grupo de inversores formado por el Grupo Philippe Ginestet, propietario de la cadena francesa de productos para el hogar Gifi; el fondo de inversión FE2T, de la sociedad de gestión de capital IRD Invest; y por Jean-Christophe Garbino. Un ejecutivo de gran trayectoria en cargos de alta responsabilidad en empresas minoristas, director ejecutivo de Kiabi de 2007 a 2014, y CEO de la división FashionCube del mismo grupo empresarial AFM de la familia Mulliez desde 2016 a 2022, y quien actualmente y desde entonces se desempeña como presidente y director ejecutivo de Grain de Malice.

Abriendo tras esa operación una nueva etapa de desarrollo para la cadena de moda francesa, como principal objetivo de cara a ese nuevo capítulo desde la nueva dirección de Grain de Malice se fijaban el de acelerar el desarrollo de la marca, y apuntalarla sobre el continuo crecimiento que había venido experimentando desde 2019. Unas metas para las que daban la bienvenida a una nueva sede corporativa, en la localidad de Villeneuve d’Ascq, al norte de París y muy próxima a la frontera con Bélgica, en julio de 2025; unas instalaciones especialmente diseñadas para respaldar el crecimiento de la firma y el desarrollo y la capacitación de sus equipos, y que se erigían en la antesala de los sucesivos movimientos que han venido concatenándose desde entonces desde Grain de Malice, dirigidos a reforzarla y prepararla para abordar su nueva fase de crecimiento. Propósito para el que ya en este 2026 la cadena presentaba una renovación de su imagen corporativa, con un nuevo logo y un nuevo eslogan de marca —“On n’en fera jamais assez pour les femmes” (Nunca haremos lo suficiente por las mujeres)—, un proceso de “rebranding” desde el que “refrescaban” la cadena, de cara ya a iniciar su decidido nuevo plan de crecimiento y de expansión. Una hoja de ruta para la que desde Grain de Malice mantienen como principal objetivo el de llegar a abrir entre 15 y 20 tiendas al año, principalmente bajo el modelo de franquicias, y ya no solamente en Francia, sino también en mercados internacionales, como el de España.

A este respecto, actualmente la cadena cuenta con unos 248 puntos de venta, entre tiendas propias y franquicias, todos ellos localizados en Francia. Una red comercial a la que durante el ejercicio de 2025 sumaron 14 nuevas tiendas físicas, y ampliaron su presencia online llevando las colecciones de la firma a Zalando, para su comercialización en España. Unas ofensivas que repercutieron de manera especialmente positiva, allanando además el camino hacia este próximo desembarco de Grain de Malice en el mercado español, a la cadena durante un ejercicio de 2025 que completaron con ventas por 154 millones de euros (+7,9 por ciento de crecimiento interanual), elevando su ebitda un +10 por ciento respecto al año anterior, y anunciando la ampliación de su oferta de moda hasta la talla 52.