H&M refuerza COS en España, con una nueva tienda en Madrid

Madrid – La multinacional de la moda sueca el Grupo H&M continúa en su apuesta por la internacionalización de Cos, su firma de moda “premium”, con la apertura en esta ocasión de una nueva tienda en Madrid. Única ciudad de toda España en la que la firma entra a contar con dos puntos de venta en activo.

La nueva tienda de Cos en España se encuentra ubicada en el interior del centro comercial Plaza Norte 2, de la localidad madrileña de San Sebastián de los Reyes. Uno de los municipios que se integran dentro del área metropolitana de Madrid, ciudad en la que de este modo la etiqueta más exclusiva y de más alto perfil del Grupo H&M ha entrado a reforzarse, ocupando un espacios comercial de 160 metros cuadrados de superficie de venta, desde este centro comercial y de ocio situado en el extremo norte del círculo metropolitano de la Villa y Corte. Unas instalaciones desde las que Cos ha pasado a compartir escenario minorista junto a otras cadenas y marcas de moda, tanto nacionales como internacionales, como Adidas, Antony Morato, Bexley, Bimba y Lola, Cortefiel, Mango, Parfois, Scalpers, Sfera, Silbon, Zara o Massimo Dutti, la cadena “premium” de Inditex, y desde esa naturaleza, una de sus principales competidoras a nivel global de Cos.

Siguiendo con la estética pulida y refinada que caracteriza los espacios comerciales de la cadena, la tienda, dedicada en exclusiva a las colecciones de la línea para mujer de Cos, se desarrolla bajo una cuidada atmósfera que se distingue por el uso de una sobria y contenida paleta cromática, dominada por el uso de entonaciones neutras en gris piedra, blanco arcilla, negro y marrón tierra. Una sinfonía de color sobre la que adquieren un especial protagonismo las prendas de las colecciones de indumentaria y de complementos para mujer de Cos, y que se exhiben y comercializan desde esta nueva tienda desde la que la experiencia de compra de los clientes se termina de elevar con una curada selección de piezas de diseño. Objetos de entre los que desde la misma dirección de Cos destacan la presencia en la tienda de una silla Zebu, de roble macizo, del estudio Un’common; de una alfombra a medida de Kasthal; de unos pufs de Norr11 colocados en la zona de probadores; o a unos apliques de pared modelo Scape en acabado cromado, de la firma de diseño india Stem.

“Diseñado internamente por el equipo de especialistas en interiorismo de la marca, el espacio presenta un cuidado equilibrio entre la exploración de materiales y una selección de mobiliario cuidadosamente escogida”, destacan al respecto desde Cos sobre esta nueva tienda. Un punto de venta que abrió sus puertas al público el pasado viernes, 14 de agosto de 2026, desde este centro comercial Plaza Norte 2 de Madrid, distinguiéndose por su “serena paleta de tonos neutros” que contribuyen a crear “un fondo sobrio que pone en valor las últimas colecciones de COS” para mujer, propuestas que de este modo han pasado ya a comercializarse, junto a y de la mano de “una cuidada selección de mobiliario” que “se integra en el espacio, reflejando el respeto de Cos por la artesanía atemporal”.

Con seis tiendas en España

Tras el cierre de su por otro lado emblemática “flagship store” de la céntrica calle de Fuencarral de Madrid, con la apertura de esta nueva tienda en el centro comercial Plaza Norte 2, Cos pasa nuevamente a sumar dos puntos de venta operativos dentro del área metropolitana de la ciudad de Madrid. Una Villa y Corte desde la que pasa a responder a los miembros que integran su comunidad de clientes desde su tienda de la calle de Claudio Coello, ubicada en pleno corazón del barrio de Salamanca y dedicada a sus colecciones tanto de hombre como de mujer; y ahora desde esta del centro comercial Plaza Norte 2, reserva a las colecciones únicamente de mujer.

Mirando más allá de los límites de la ciudad de Madrid, en total Cos suma actualmente un total de seis puntos de venta en operativo en España. Tiendas que la cadena mantiene repartidas por las ciudades de Barcelona, Valencia, Bilbao, Marbella y Madrid, única ciudad esta de toda España en la que la firma de moda “premium” del Grupo H&M cuenta, nuevamente, con dos tiendas operativas.

Se trata esta de una huella comercial más que modesta la que cuenta Cos en España, teniendo en cuenta que se trata de la segunda mayor cadena de todo el Grupo H&M, por al menos número de puntos de venta —el grupo no desagrega sus resultados por cadenas comerciales—. Una red comercial en la que al cierre del último ejercicio fiscal de 2025 del Grupo H&M, completado a fecha del pasado 30 de noviembre de 2025, su cadena “premium” integraba 246 tiendas, repartidas por 49 mercados, tras sumar ocho aperturas netas durante el ejercicio, todas ellas durante el último cuarto trimestre del año. Aperturas que en cualquier caso contrastan con los -117 cierres que a lo largo del mismo ejercicio se practicaron, igualmente a nivel global y en términos netos, de tiendas de la cadena H&M, que cerró ese ejercicio de 2025 con un total de 3 660 tiendas, repartidas por 81 mercados.

Refuerzo en España… frente a una caída global de la “deseabilidad”

Este movimiento con el que desde el Grupo H&M salen a tratar de reforzar Cos en España, coincide con la apreciada caída de la “deseabilidad” que parece haber comenzado a registrar la cadena “premium” de la multinacional de la moda sueca, si al menos así atendemos a lo que refleja el último informe del índice Lyst, del segundo trimestre de 2026. Un periodo que la cadena de la multinacional sueca, cuya sede operativa se mantiene fija en Londres, completó desapareciendo por completo de la lista de las 20 firmas de moda “más deseadas” del momento. Un golpe a la percepción de la “deseabilidad” de la firma, y de sus colecciones, que terminó siendo doble, en la medida en la que Massimo Dutti, la firma de moda “premium” de Inditex, terminó el mismo periodo disparándose +8 puestos en esa clasificación, hasta tomar el relevo de Cos en el puesto número 10 del ranking.

Dando una mayor perspectiva a esta “deseabilidad” de Cos, manifestada desde el indicador británico del Lyst Index, la cadena debutó por primera vez en la clasificación de las marcas de moda “más deseadas” en el cuatro trimestre de 2024, entrando en el puesto número 17. Una posición por detrás del puesto número 16 en el que terminaba por debutar Massimo Dutti, aunque en su caso justo un año después, en el cuarto trimestre de 2025. Momento a partir del cual ambas cadenas han terminado por registrar unas evoluciones completamente antagónicas dentro de esta clasificación, con una Cos que ha caído desde la tercera posición que ocupaba a finales de 2025 hasta el extremo de desaparecer del ranking; y una Massimo Dutti que ha terminado ahora por encaramarse y situarse entre las 10 marcas de moda “más deseadas” del momento.