H&M apunta a los mercados emergentes ante la debilidad de la demanda en Estados Unidos y Europa

El minorista de moda H&M está buscando activamente expandirse en mercados emergentes como Brasil y la India, según su CEO, Daniel Erver, mientras el gasto de los consumidores se debilita en su principal región, Europa, y los aranceles estadounidenses afectan a la demanda en su segundo mercado más importante. “En algunos de estos mercados en los que realmente no hemos penetrado... vemos una mayor oportunidad de crecimiento, siendo Brasil uno de ellos, Latinoamérica en general otro, y la India otro más”, declaró Erver a Reuters.

H&M ha comunicado recientemente un salto significativo en sus resultados financieros del tercer trimestre de 2025, con un beneficio operativo que ascendió a 4.900 millones de coronas suecas, frente a los 3.000 millones de coronas suecas del año anterior, y un margen operativo que mejoró hasta el 8,6 por ciento desde el 5,9 por ciento. Las ventas crecieron un +2 por ciento en divisas locales, a pesar de que la empresa operaba un -4 por ciento menos de tiendas. Durante la conferencia con los inversores tras la publicación de los resultados del tercer trimestre, Erver reconoció que H&M está trabajando duro para seguir siendo una empresa en crecimiento y está entusiasmado con la oportunidad que representa Brasil, basándose en la buena acogida que la empresa ha tenido entre los clientes de allí.

La empresa continúa con su labor de optimización de la cartera de tiendas, que se espera que tenga un impacto ligeramente negativo en las ventas del cuarto trimestre. El director de relaciones con los inversores, Joseph Ahlberg, confirmó que la optimización se centrará en Brasil como parte clave de la estrategia, pero también incluye oportunidades en otras partes del mundo, así como una necesidad continua de consolidar partes de la cartera donde la demanda de los clientes es escasa. La dirección mantuvo un optimismo cauto en medio de la incertidumbre macroeconómica, citando las fuertes ganancias en la cadena de suministro y acciones selectivas de fijación de precios ante los vientos en contra arancelarios previstos para el cuarto trimestre.

H&M lanzó recientemente su marca premium, Cos, en la India con la apertura de una tienda en Delhi durante el cuarto trimestre, siguiendo una estrategia para capitalizar las “grandes oportunidades para el posicionamiento del lujo asequible” en el mercado. El minorista abrió su primera tienda en Brasil en agosto, con otras dos previstas para finales de noviembre y otras cuatro para 2026, incluida una ubicación en Río de Janeiro. H&M también planea una expansión más amplia por toda Latinoamérica, con lanzamientos programados en Venezuela en el cuarto trimestre y en Paraguay el próximo año, tras haber abierto recientemente en El Salvador.

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