Ecoalf se asienta en Barcelona con su primera tienda hecha de sal

Madrid – Ecoalf, la firma de moda española pionera en la defensa del “mix” entre diseño y sostenibilidad fundada por Javier Goyeneche, hecha raíces en el corazón de Barcelona, con su primera tienda hecha de sal marina. Un elemento natural sobre el que han salido así a experimentar sobre sus potenciales usos alternativos como material decorativo y para la construcción, a partir de la investigación en ese camino iniciada por la dupla sevillana formada por el estudio CHS+R Arquitectos y el arquitecto Carlos Montes.

Poniéndonos a este respecto primero en contexto, como parte de su cuidada estrategia de crecimiento, posicionamiento y expansión, era hacia febrero de este 2026 cuando desde Ecoalf anunciaban que ampliaban su red comercial en España, y en Barcelona, con la apertura una nueva tienda en el número 109 de Rambla de Cataluña. Un local comercial de unos 175 metros cuadrados, durante décadas ocupado por la histórica, y ya desaparecida, mercería La Selecta, y en el que la firma entraba a tomar el relevo de la marca local Sueños Negros, con la apertura de su primer punto de venta a pie de calle. Una inauguración que, al igual que la tienda que hacia finales de 2023 llegaron a poner en marcha en el número 27 del paseo de Gracia, desde Ecoalf puntualizaban que se efectuaría bajo un formato de tienda efímera de categoría pop-up.

Partiendo de ahí, parece que finalmente la firma fundada y dirigida por Javier Goyeneche ha decidido hacer de esta tienda en el 109 de Rambla de Cataluña su casa permanente, al menos por el momento, en la Ciudad Condal. Una decisión que ha llevado a la firma a renovar por completo la imagen que venía desplegando hasta ahora desde este establecimiento, que se mantiene como el único punto de venta a pie de calle con el que cuenta Ecoalf en Barcelona, y en toda Cataluña. Una tarea de acondicionamiento para la que la firma se ha valido de la investigación iniciada por la dupla sevillana formada por el estudio CHS+R Arquitectos y por el arquitecto Carlos Montes, a partir de la cual se ha terminado de dar forma a la que ha pasado a ser la primera tienda de Ecoalf hecha de sal.

“Para la nueva tienda de Rambla de Catalunya, quisimos apostar por alternativas a los materiales convencionales de construcción”, señala a este respecto el mismo Javier Goyeneche, fundador y presidente de Ecoalf. En esa intención, y tras inaugurar en diciembre de 2025 en San Sebastián su primera tienda hecha de papel y cartón, “la sal, uno de los recursos naturales más abundantes del planeta, nos permitió crear un concepto que une arquitectura, diseño, arte e innovación”, pero y al tiempo en el que además, enfatiza Goyeneche, se “honrar a los miles de pescadores que nos ayudan a sacar basura de fondo del mar gracias a la Fundación Ecoalf”.

Con las poéticas esculturas de Daniel Salorio

Como punto de partida de estas tareas de acondicionamiento, se descube en este sentido el “Pabellón La Sal” diseñado por el estudio CHS+R Arquitectos y el arquitecto Carlos Montes, y construido como pabellón efímero frente a las puertas del Ayuntamiento de la localidad de San Fernando, en la provincia de Cádiz, en 2024. Un proyecto desde el que comenzaban así a tomar forma las investigaciones que el estudio y el arquitecto habían iniciado, con el objetivo puesto en explorar las distintas posibilidades que presenta la sal como recurso y material alternativo dentro del ámbito de la construcción.

Contando con ese referente, durante el último año se han cultivado más de 1 000 kg de sal en las salinas de Cádiz, para transformarlas en 500 metros cuadrados de telas de sal. Fibras que se han dispuesto recubriendo las paredes y los arcos de esta tienda de Ecoalf de Rambla de Cataluña. Un ejercicio con el que la firma no solamente sale a contribuir a dar una nueva dimensión a las investigaciones sobre la sal iniciadas por CHS+R Arquitectos y Carlos Montes, sino a dar al tiempo una nueva entidad, física y decorativa, a su proyecto “Upcycling the Oceans”, para el que colaboran con más de 4 700 pescadores de 80 puertos del Mediterráneo para sacar desechos del fondo marino. Todo, como resultado de unas tareas de acondicionamiento que han dejado a la tienda recubierta de unas mallas textiles completamente reciclables, cubiertas de una sal que puede devolverse sin ninguna clase de inconveniente al mar, su lugar de origen; y tareas que se han completado con una intervención artística que llega firmada por Daniel Salorio. Un artista español reconocido especialmente por sus trabajos de resignificación de elementos naturales, a través de la construcción de fascinantes esculturas hechas a partir de hojas, palos, ramas o semillas. Una tarea que en esta ocasión ha cristalizado en la elaboración de unas esculturas hechas de las hojas de palmera que caen al suelo tras la poda, y que Salorio ha transformado en aves que sobrevuelan el interior del espacio, conectando el interior de la tienda con su entorno urbano y con la realidad de Barcelona como ciudad costera.

“Cada elemento de la tienda forma parte de una misma idea: reimaginar lo que ya existe y descubrir nuevas posibilidades en los materiales naturales”, subrayan desde Ecoalf, desde unas declaraciones que entroncan directamente con el objetivo fundacional que siempre ha tenido la firma, desde su naturaleza como marca pionera en sostenibilidad, desde la búsqueda de otras maneras desde las que “reimaginar” la realidad del mundo de la moda, y redescubrir nuevos materiales que poder emplear como materias primas. “Desde la sal que recubre las paredes, hasta las hojas de palmera transformadas en esculturas”, añaden en relación con la nueva identidad que ha pasado a contar este espacio del centro de Barcelona, “la tienda de la Rambla combina arquitectura, arte y diseño demostrando que se pueden hacer las cosas de manera diferente”.