Kith, Louis Vuitton y una nueva era de colaboraciones de coches de lujo
Las colaboraciones entre la moda y la automoción no son nada nuevo, pero las marcas están impulsando hoy un nuevo modelo de asociación. Esta semana, tanto Louis Vuitton como Kith han presentado diseños de coches de lujo creados para ofrecer una experiencia de consumo completa.
Louis Vuitton ha colaborado con Singer en la restauración de los clásicos Porsche 911, presentando el miércoles dos coches de lujo: el Porsche 911 Reimagined by Singer - Classic y el Porsche 911 Reimagined by Singer – Classic Turbo, diseñados por Nicolas Ghesquière, director artístico de las colecciones femeninas de la maison francesa. Ambos diseños se han inspirado en la filosofía del Arte de Viajar de Louis Vuitton.
Ghesquière ha descrito la colaboración como “una oportunidad para reconectar con este mundo fascinante, una magnífica ocasión para explorar automóviles verdaderamente excepcionales”.
La colaboración Louis Vuitton x Singer incluye un vestuario completo, con una chaqueta de carreras, un traje a medida, vaqueros, guantes de conducir, zapatos de conducir, gafas de sol y cascos. Además, una extensa lista de artículos de viaje, que incluye baúles a medida, portadocumentos, bolsas para cascos, equipaje para el maletero delantero, un reloj de pulsera nuevo, una tabla de surf, llaves personalizadas y llaveros, entre otras piezas.
La conexión de Louis Vuitton con el mundo del automóvil se remonta a 1897, cuando Georges Vuitton ofrecía baúles diseñados específicamente para coches. En 1909, los nietos de Louis Vuitton, Pierre y Jean Vuitton, también diseñaron su propio coche, construido sobre un chasis deportivo producido por el fabricante Stabilia. Más recientemente, en 2020, Virgil Abloh, entonces director artístico de la línea masculina de Louis Vuitton, se asoció con el director de diseño de Mercedes-Benz, Gorden Wagener, para reimaginar el Clase G como un prototipo único inspirado en las carreras. Sin embargo, la colaboración con Singer demuestra cómo las marcas de moda están creando ahora proyectos que se sienten más integrados y centrados en el contenido.
Kith sigue un guion similar. La marca comenzó su colaboración con BMW en 2020. El lunes, han lanzado el cuarto capítulo de su colaboración en curso, presentando el BMW 3.0 CSi de 1972 y el M6 E24 de 1987 por Ronnie Fieg. El lanzamiento conmemora el 15 aniversario de Kith y sirve de inspiración para una colección de ropa, que se lanzará el 17 de agosto.
La combinación de marcas de moda y automoción es la pareja perfecta en lo que respecta al legado. Permite a ambas partes expresar su artesanía mientras crean un momento cultural. Cuando BMW anunció su primera colaboración con Kith, Markus Flasch, CEO de BMW M GmbH, dijo que la asociación les permitiría “llegar a un nuevo y emocionante grupo objetivo, ya que la escena de la moda lifestyle se transforma de un fenómeno cultural a un estilo de vida global, aportando un nuevo y muy distintivo sello de exclusividad a muchas áreas diferentes”.
Como sugiere el comentario de Flasch, el atractivo para los fabricantes de automóviles no reside tanto en vender coches como en tomar prestada una audiencia. Para las casas de moda, ocurre lo contrario: el coche aporta una credibilidad que un bolso o unas zapatillas no pueden ofrecer.
En la última década, el fabricante de automóviles alemán Porsche ha colaborado con Aimé Leon Dore, Tag Heuer, Rimowa y Puma, entre otras marcas. Mercedes-Benz también tiene una extensa lista de socios de moda, que incluye a Sacai, Moncler y Off-White. Lo que diferencia este ciclo de las anteriores colaboraciones entre moda y automoción es su alcance. Las colaboraciones anteriores se centraban en el vehículo, mientras que los proyectos actuales construyen todo un ecosistema comercial a su alrededor.