Gucci rompe con el “Made in Italy” fabricando zapatillas en China

Gucci ha comenzado a vender recientemente dos nuevos modelos de zapatillas con la etiqueta “Made in China”, desviándose así de su tradicional producción en Italia. La noticia ha sido confirmada por la agencia de noticias Reuters, que se basa en una investigación propia y en declaraciones de la propia firma.

Uno de los modelos es la zapatilla Drip, que Gucci ha descrito como la primera creación de este tipo del director creativo Demna para la firma. El modelo se lanzó el mes pasado y tiene un precio en Europa de aproximadamente 800 euros. Un segundo modelo, una zapatilla slip-on de piel de la misma colección Primavera, también se fabrica en China.

Según Gucci, la elección de un fabricante chino responde a los conocimientos técnicos específicos y a las capacidades de producción que requieren los diseños. La firma ha añadido que Italia permanecerá “siempre en el corazón” de su modelo de producción e identidad, y que no se trata de un traslado generalizado de la producción fuera del país.

Esta decisión llega en un momento en que Gucci, parte del grupo Kering, trabaja para recuperar su volumen de negocio. Según Reuters, los ingresos de la marca se han reducido a la mitad en los últimos tres años. Además, Gucci ha rebajado los precios de varios de sus productos para recuperar cuota de mercado. Los analistas, según Reuters, advierten que la combinación de la bajada de precios y la etiqueta “Made in China” podría generar dudas sobre el posicionamiento y la percepción del valor de la marca de lujo.

El anuncio coincide con la presentación de Gucci durante la Milano Fashion Week. La casa de moda italiana presentó el viernes 25 de septiembre, la colección para Primavera/Verano 2027 del director creativo Demna en Milán. El desfile lleva por nombre “The Store Show”.