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Es tiempo de decir adios al Fashion Show de Victoria's Secret

Por Jackie Mallon

15 dic 2017

Moda

A medida que el 2017 llega a su fin, y la cosificación de las mujeres ha contribuido a la caída de los gigantes de Hollywood y la política, la caída de la que hemos escuchado hablar es la de Victoria's Secret, específicamente la de la modelo china Ming Xi, que se tropezó en la pasarela de la marca cuando su tren de gasa que rozaba el suelo se encontró con el alto tacón de su sandalia de gladiador. "La gran caída de China", era el título de Page Six , mientras que otros medios de comunicación elogiaron a la modelo "sonriente" por la forma "elegante" en que manejó su percance, al igual que "épica" y "escandalosa", mientras se tambaleaba en posición vertical bajo el peso del enrejado de cerezo amarrado a su espalda. Este 'superbowl de la moda' como lo es el desfile de moda de Victoria's Secret, a menudo ha sido etiquetado como pasado de moda.

Entendamos la indirecta…

Las negaciones de visa de este año por parte del gobierno chino para Gigi Hadid y un puñado de otras modelos debido a, entre otros problemas, el racismo percibido y la cancelación de la aparición de Katy Perry después de su vestido ofensivo de girasol y su pañuelo taiwanés el año pasado, los cuales fueron ejemplos altamente documentados previos al espectáculo de Shanghai. Pero ¿y si este fuera realmente el universo diciendo sutilmente: "Vamos, Victoria's Secret, tu tiempo se acabó"? Obviamente, no captaron la indirecta porque la sutileza no cuenta mucho en este retrógrado espectáculo al estilo de Las Vegas, donde los adornos nativos de América, el orientalismo y los abalorios Maasai todavía se amontonaban en las prendas de este año a pesar de la indignación anual en torno a la marca. El año pasado, un ángel fue envuelto en un dragón, un símbolo cultural de China, así que tal vez no sea sorprendente que el gobierno del país haya retrocedido este año. Para compensar, la marca utilizó seis modelos chinas en la pista. Son dos más que el año pasado.

La marca de un ángel

De lo contrario, la fórmula probada de niñas en su mayoría blancas con amplios aros y caderas delgadas seguía siendo el ideal predominante para obtener las alas en 2017. Y la marca está llevando su carnaval de no-inclusividad iluminado de neón, aún más lejos. Victoria's Secret abrió su primera tienda insignia en Shanghai en marzo. El floreciente mercado chino les resultará sumamente atractivo, y ese clima tradicionalmente conservador también podría hacer que la imagen del tocador de Victoria Secret sea nueva y atrevida. Pero en la América de Trump, a medida que avanza el empoderamiento, la narración de que estas Barbies armadas se jactan de los regímenes de entrenamiento olímpico de sentadillas y kickboxing para deslizarse en las alas doradas y el sujetador de fantasía de cristal de 600 quilates para un turno de dos minutos la pasarela suena un tanto hueca. No es la elevación de las hembras en diosas, sino la disminución; el espectáculo promueve hembras que no bucean demasiado bajo (somos ángeles, después de todo) ni se elevan demasiado o nos quemaremos. Ahora hay un mensaje.

Fuera del camino, fuera de la mente

Refinery29 cita las cifras de audiencia de televisión de 2016 en 1.400 millones, lo que equivale a aproximadamente el 19% de la población mundial en 196 países, lo que nos lleva a deducir que aún hay muchos que aceptan esta noción de empoderamiento femenino, al menos por valor de entretenimiento. Pero el número creciente de aquellos que no lo hacen se hacen oír en lo que cuenta. L Brands, propietaria de Victoria's Secret, ha tenido problemas durante todo 2017 con ventas rezagadas y precios de acciones que bajaron un 6 por ciento en noviembre, perdiendo participación de mercado frente a competidores como Aerie, que alcanzó los titulares por su diversa y amigable campaña publicitaria de Aerie Real. Victoria's Secret informó un desliz de 11 por ciento en las ventas de esta época del año pasado. Mientras que los estudiantes universitarios solían acudir en masa a Victoria's Secret para disfrutar de una decadencia divertida y asequible, el Millennial que busca la comodidad actual, no está encontrando su artículo preferido, el bralette, entre las ofertas de la marca, con aros y aros. Victoria's Secret no solo está fuera de sintonía con la cultura, sino que está fuera de sintonía con el cliente.

Congelado en el tiempo

Exaltado por los canales de entretenimiento como "el desfile de moda más esperado del año" pero que tiene poco que ver con tendencias, innovación o experimentación, uno puede incluso deshacerse de las credenciales de la marca, especialmente cuando mataron su colección de ropa el año pasado. Los mismos pequeños triángulos de tela están remachados, emplumados, con cintas, borlas, lentejuelas y complementos con botas de superhéroe sobre la rodilla en una fórmula tan repetitiva que un año podría superponerse sobre el siguiente. En un nivel de "suceso", el espectáculo difícilmente se puede comparar con el debut de Raf Simons en Calvin Klein, por ejemplo, ahora eso era anticipación. Se podría decir que tiene tanto que ver con la moda como la porción de trajes de baño de Miss Universo. Y cuando la necesidad de diversidad ha alcanzado un punto crítico en las pasarelas de la Semana de la Moda de Nueva York, Victoria's Secret parece haber dejado de evolucionar más allá de 2009. En un momento en que las representaciones honestas de las mujeres en los medios son lo que resuena, los ángeles parecen frívolas, efímeras y débiles.

Porque resulta que las mujeres no necesitan alas, y ya no es ningún secreto.

Por la editora invitada, Jackie Mallon, que está en la facultad de enseñanza de varios programas de moda de la ciudad de Nueva York y es el autor de Silk for the Feed Dogs, una novela ambientada en la industria internacional de la moda..

Todas las fotos son del autor, excepto la portada: Jewel Samad /AFP

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