El US Open no se juega solo en la pista: la batalla de las marcas por el último Grand Slam del año

El cuarto y último Grand Slam del año, el US Open, se prepara para regresar a Nueva York del 23 de agosto al 13 de septiembre de 2026, con el cuadro principal arrancando el 30 de agosto y las finales de individuales previstas para el 12 y 13 de septiembre. Durante años, el torneo se ha consolidado como una potente plataforma de marketing para las marcas, gracias a su enorme audiencia internacional, su asociación con el entretenimiento y su capacidad para generar visibilidad en uno de los grandes escenarios deportivos del año.

En 2025, el evento generó 809 millones de dólares en valor de impacto mediático para las marcas presentes durante todo el torneo, lo que supuso un aumento del +51 por ciento interanual, según Launchmetrics. Nike, Audemars Piguet y Rolex fueron algunas de las principales empresas que se beneficiaron del atractivo del evento.

En 2026, el programa de activaciones de marca incluye una nueva colección de Ralph Lauren, socio del torneo desde 2005, un café temático de tenis de Lacoste, una colaboración entre JPMorgan Chase y la marca de moda de Los Ángeles Dairy Boy, y un puesto de muestras de protectores solares de La Roche-Posay, entre otras. A continuación, FashionUnited ha recopilado algunas de las principales colaboraciones de moda y activaciones de eventos relacionadas con el US Open de este año.

Ralph Lauren

Ralph Lauren continúa su histórico legado en el torneo, regresando como proveedor oficial de uniformes y patrocinador de gafas de sol para 2026. Este año, la marca proporciona el uniforme oficial para 800 miembros del personal, incluyendo 300 recogepelotas y 215 jueces de pista. La colaboración se destaca con una colección conmemorativa que fusiona la ropa deportiva tradicional con la funcionalidad técnica moderna. Ralph Lauren también está ampliando su presencia a través de diversas activaciones, como una pop-up de seis semanas en Nordstrom que ofrecerá servicios de personalización, una suite de hospitalidad Arthur Ashe de nuevo diseño y el programa “Create Your Own”, disponible tanto online como en el propio recinto. Además, la marca celebrará su Pink Pony Day el 5 de septiembre para apoyar el acceso a la atención oncológica, con regalos exclusivos para los aficionados y experiencias en las suites.

Lacoste

Lacoste) y The Plaza se han vuelto a unir para una colaboración inspirada en el US Open que tendrá lugar del 12 de agosto al 5 de septiembre. La iniciativa incluye el espacio de hospitalidad Le Cafe Lacoste, una versión renovada del tradicional té de la tarde, una entrada envuelta en verde en la Quinta Avenida y una instalación en el vestíbulo. Una pop-up en el salón eduardiano ofrecerá prendas y accesorios de marca compartida con precios que oscilan entre los 70 y los 130 dólares. Otras actividades de Lacoste para la temporada de tenis incluyen una clase magistral en Central Park con City Parks y una colaboración de parches personalizados con la boutique de streetwear Extra Butter.

K-Swiss

K-Swiss celebrará su 60 aniversario con una experiencia móvil de cuatro días por toda Nueva York, del 27 al 30 de agosto, durante la semana del US Open. El recorrido visitará lugares como Bryant Park, Union Square, Times Square y Brooklyn, y ofrecerá exposiciones de calzado y ropa, piezas destacadas de sus archivos de tenis, actividades interactivas, regalos y promociones de aniversario. Las paradas incluyen la K-Swiss House, Paragon Sports y una pop-up de pickleball en Times Square, ampliando así la celebración de una semana que la marca dedica a su herencia tenística y su influencia cultural.

The Mark

La Grand Slam Extravaganza de The Mark ofrece una estancia de cuatro noches en el Penthouse de The Mark para un máximo de seis personas durante el fin de semana de semifinales y final del US Open, con un precio de 500,000 dólares. El paquete incluye seis entradas para las semifinales y la final masculinas, una experiencia gastronómica a medida de The Mark Restaurant by Jean-Georges y Caviar Kaspia, acceso privado a un gimnasio Technogym y a una piscina de agua fría, un paseo en el velero Herreshoff de 70 pies de The Mark y cócteles en la terraza con vistas a Central Park. Uno de los beneficios más destacados es una clase de tenis privada con John McEnroe en su academia, cuyos beneficios se destinarán a la John McEnroe Tennis Academy. El transporte privado con chófer desde y hacia el centro de tenis está incluido durante toda la estancia.

La Roche-Posay

La Roche-Posay regresa como patrocinador oficial de protectores solares del US Open por cuarto año consecutivo, promoviendo la seguridad solar a través de muestras gratuitas y formación dirigida por dermatólogos. La colaboración se ve reforzada por su embajador Jannik Sinner, campeón del US Open 2024 y de Wimbledon 2026. Para el torneo de 2026, La Roche-Posay instalará un puesto interactivo de muestras de protectores solares durante la Fan Week y el Arthur Ashe Kid's Day, permitiendo a los aficionados probar su gama Anthelios y reforzando al mismo tiempo el enfoque de la marca en el cuidado de la piel y los estilos de vida activos.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase está llevando a cabo múltiples activaciones en el US Open este año. Del 21 al 23 de agosto, Dairy Boy presentará su colección DB Sport en The Atrium, en Greenwich Village, con acceso prioritario y regalos exclusivos para los titulares de tarjetas Chase, mientras que la empresa neoyorquina Matchaful tendrá una pop-up en el Chase Lounge con matcha lattes y polos. El nuevo Chase Corner Market ofrecerá un sorteo de tarjetas rasca y gana al estilo de las bodegas neoyorquinas, y una experiencia fotográfica permitirá a los aficionados crear su propia portada de revista con temática de tenis. El programa de carga de móviles de Chase regresa con 29 estaciones repartidas por todo el recinto, incluyendo la Champions Plaza y la zona de carga del Chase Lounge, de forma gratuita para todos los aficionados. El propio Chase Lounge ofrece aperitivos gratuitos, aire acondicionado, cargadores y retransmisiones en directo. Los clientes de Chase también tienen acceso al lounge y a la terraza con ventajas adicionales durante todo el evento.

Heineken

Heineken, socio del US Open desde hace más de 30 años, ha lanzado su campaña Second Serve Tickets con la embajadora global de Heineken 0.0, Serena Williams, permitiendo a los aficionados convertir antiguas entradas de las victorias de Serena en el US Open (desde 1999) en pases VIP para el torneo de este año. También se venderán en el recinto latas de coleccionista de edición limitada de Heineken 0.0 con diseños que conmemoran las seis victorias de Serena en el campeonato, hasta agotar existencias.

Lavazza

Lavazza regresa como café oficial del US Open por duodécimo año consecutivo, presentando Tablì, su nuevo sistema de café monodosis elaborado con pastillas de café 100 por cien. Junto a clásicos como los Coffeetails, los Espresso Martinis y el Tiramisú Helado, la estrella es el Caffè Emiliano: cold brew con sirope de cereza, espuma de mascarpone y cacao. Los aficionados podrán disfrutar de juegos interactivos, regalos y del Court 6 Coffee Bar & Lounge. La activación se extenderá a la USTA Fan Experience de Hudson Yards (del 30 de agosto al 5 de septiembre) y a locales seleccionados de Eataly en Nueva York y Nueva Jersey.

Evian

Evian celebra los 200 años desde que embotelló por primera vez su agua de manantial de los Alpes franceses, y para conmemorar este hito organizará la “200 Years Young Celebration”, una fiesta de una sola noche en el Dumbo Archway de Brooklyn el 27 de agosto, justo antes del US Open. El evento, gratuito y solo con confirmación de asistencia, contará con instalaciones inmersivas, gastronomía de inspiración francesa, entretenimiento en directo y apariciones sorpresa. La celebración coincide con el 40 aniversario de Evian como Agua Oficial del US Open, con señalización conmemorativa y botellas de edición limitada que estarán disponibles en los puestos de agua de todo el recinto del torneo.

Dove

Dove regresa como patrocinador oficial de desodorantes del US Open por segundo año consecutivo, lanzando su plataforma “Don't Sweat It. Make A Racket.” para celebrar la confianza y el estilo de los aficionados. Las activaciones incluyen The Re[set] Club, una estación de refresco en el centro de tenis; “Don't Sweat Your Fit”, una serie sobre estilo con los fotógrafos Tyrell Hampton y Johnny Criollo; “Racquet Report”, una serie de entrevistas a aficionados para redes sociales presentada por Carly Aquilino; y consumiciones gratuitas en diez bares de todo el país propiedad de mujeres durante las finales femeninas.