Demna devuelve glamur y rebeldía a Gucci en los desfiles de Milán

Milán (Italia) - El diseñador Demna ha presentado este viernes su primera colección verdaderamente “personal” para Gucci, una marca que pretende relanzar con un estilo glamuroso, excéntrico y a veces rebelde.

Trajes con hombreras, inmensos abrigos de piel y botas de tacón alto

Los hombres de Demna son chicos malos con capucha, vestidos con cazadoras forradas de tartán o trajes de hombros marcados, pantalones tobilleros y cinturones de triple hebilla como toque rock'n'roll.

Las mujeres evocan a las milanesas de los años 80 con un toque de excentricidad: trajes de chaqueta negros clásicos que dejan el ombligo al descubierto, abrigos de cuero llevados con un pañuelo o inmensos abrigos de pelo, todo ello sobre botas de tacón alto. Algunas lucen un aire más punk, con cadenas al cuello.

Siluetas que recuerdan la estética “boom boom”. Un movimiento teorizado por Sean Monahan (el consultor estadounidense que acuñó la teoría del normcore), y que se opone al Quiet Luxury abogando por una exuberancia sin complejos. Aquí, el estilo celebra el bling asumido, los volúmenes y una actitud llamativa.

“Entre el buen y el mal gusto”

“Mi primer año en Gucci lo he dedicado a entender y definir lo que representa Gucci”, había explicado Demna en una nota antes del desfile. “La conclusión de mi investigación es que Gucci encarna la aspiración de pertenecer a un mundo más glamuroso, así como la audacia de remodelar ese mundo a su propia imagen”.

Para el diseñador georgiano de 45 años, “Gucci es una forma de lujo que quiere hacerse ver. Es la tensión entre el decoro y la sensualidad”.

En las notas del desfile, publicadas en la cuenta de Instagram de la marca de lujo, el director creativo recuerda que la casa Gucci “navega con soltura entre la aristocracia y la cultura pop (...) entre el buen y el mal gusto (sea cual sea la definición de estos términos), entre el patrimonio y el deseo colectivo, la pertenencia y la rebelión (...)”.

Las ventas de la marca insignia del grupo Kering (que también incluye a Saint Laurent, Bottega Veneta y Balenciaga) han decepcionado en los últimos años, tras varios ejercicios de éxito bajo la dirección creativa de Alessandro Michele.

Desde la llegada de Demna en 2025 y la presentación de dos primeras colecciones ampliamente inspiradas en los archivos de Gucci, en febrero y luego en mayo, las ventas siguieron disminuyendo en el segundo trimestre, pero a un ritmo menos pronunciado que en el primero, había indicado Kering a finales de julio.

Demna considera que “Gucci se mueve con soltura entre la aristocracia y la cultura popular, (...) entre el buen y el mal gusto, entre el patrimonio y el deseo de masas, entre la pertenencia y la rebelión”. Una visión que recuerda a los años del diseñador en Balenciaga, donde mezclaba regularmente deporte, lujo y provocación.

Este artículo de AFP ha sido complementado y editado por el equipo de FashionUnited.